“古茗乐”一个全产业链的茶饮品牌，如何看待行业内卷问题？

人类社会发展到一个程度，发展力就会停滞不前，无法转化成更高级的模式，于是为了瓜分现有的资源，开始过度竞争，进入内耗的状态，茶饮行业亦是如此。

新式茶饮市场竞争激烈，茶饮品牌只能通过不断的创新产品、规模扩张、营销等手段，来吸引消费者，同时还需要各种渠道推广，来保持品牌的曝光度，占领消费者的眼光，稳定市场的定位。这也导致了茶饮品牌们的疯狂内卷，竞争激烈，获客成本也越来越高，创业难度空前。新式茶饮品牌“古茗乐”却在这个内卷如此厉害的环境中突围而出，靠的是什么？

古茗乐

古茗乐

也许很多人都知道，喜茶和奈雪在成立之初，和众多的奶茶品牌并无太大区别，采用的也是采购方式获取原料，直到资本入驻，才开始切入上游产业链，例如自建茶园、单品水果种植基地等等。这个我们可以看出，天图或许早就开始布局了全产业链。而古茗乐茶饮品牌隶属于“古茗餐饮集团”，靠其强大的供应链优势，为多家“古茗乐合作店”提供强大助力，保障产品的健康性及美味价值，以规模采购降低成本，保持各门店间的稳定性与一致性，保障品牌良好口碑；并且在产品的原料和配方上不断的创新，构建差异性优势吸引新的消费者。

古茗乐

古茗乐

而且，现在开茶饮店不像以前那么简单，消费者的需求在升级，对茶饮店的运营要求也高，但因为茶饮市场需求广泛，所以茶饮市场机会还是很大的。而且根据2020年的茶饮行业数据显示，全国目前营业中的门店数有五十多万家，2020年新开店数有十八多万家，也就是说，每年都能增加四成左右的新店。这说明什么？说明茶饮行业在众多创业人士眼中，是一个暴利行业。

古茗乐

古茗乐

古茗乐茶饮品牌认为，茶饮行业要懂社群，要知道引流、做好营销，并且包装要有创意、宣传突出特点、活动要能复购。但这些都容易被其他品牌勾入内卷风波，那该如何打破这种局势？头部品牌从前端的产品创意、门店装修的竞争，转移到后端供应链的竞赛，那么，只有从源头左右，才能影响整个行业的发展。

古茗乐

古茗乐

新式茶饮赛道可能很难拥有垄断者，但消费者的热情会不断催化行业的生态革新与标准化进程，也只有如此，茶饮行业的产业链上的每一位参与者才能得到保障，但这需要行业内部的不断革新才能实现。古茗乐茶饮品牌认为，适当的内卷对行业是有所帮助的，既能促进品牌的创新能力，又能刺激行业向上奋进的动力；同时也让茶饮行业拥有更大的发展空间，这样的茶饮市场才能让投资者们拥有更多的利润。