2022年国庆、双11大家电市场促销期预测

回顾2022年1-7月，大家电市场冷柜在2季度囤货等需求的刺激下获得了亮眼表现，销量、销额累计分别同比增长5.6%和5.7%；干衣机在“洗护合一”这一消费升级的趋势下也延续了增长，销量销额同比增速分别为32.1%和33.4%，而传统品类冰箱、洗衣机、空调则遇冷下滑。

需求端来看，疫情和国际局势等多重因素影响下，国内宏观经济承压，消费者的信心持续受挫。为了刺激居民消费，全国多地采取发放消费券和购物补贴等措施，虽然从社零数据来看取得一定效果，但回弹幅度仍较小。此外，与大家电消费有较强关联性的地产行业整体来看仍处于下行区间，虽然2季度以来有所回暖，但家电需求的释放可能存在一定滞后性。

供给端来看，不论是五一还是618促销期，企业在促销资源投放的力度上都显得较为理性。一方面，当前大家电多数品类已经进入存量升级的发展阶段，企业经营不再盲目追逐高投入带来的高增长，相反更加注重质量和经营效率；另一方面，处于当前宏观压力巨大的背景下，企业为了更好的生存，度过危机，对于利润的需求显得更加迫切。

渠道来看，相较于线下渠道的集中化，电商渠道面临持续的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效的用户获取方式、超高的性价比优势等迅速崛起；而传统渠道经历了流量瓶颈、主播波动等调整，规模发展进一步承压，下沉市场成为现阶段的驱动引擎。

基于以上背景，结合各品类的行业发展趋势，做出如下预测：