成为顶级品牌-品牌艺术化运营全攻略（附下载）

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"艺术化运营”越来越成为消费品牌的重要运营方式之一。回顾过往，一众奢侈品牌在利用一座座艺术馆，将城市变为自己的秀场之后，获得了丰硕的商业效果。这一做法不仅让艺术成为其可靠的背书与溢价能力的体现，更为关键的是一在年轻态人群愈发将"看展”作为生活中不可或缺的一部分的背景下，艺术馆的落成，更成为这些品牌赢得年轻人群”青睐的一大利器

今天，越来越多的品牌认同这一做法，"艺术化运营”不再是"奢侈品”级别的品牌专利。早在 2017 年，小米在今日美术馆举办轰动一时的展览，收效颇丰，2015 年，可口可乐为了庆祝经典瓶型 100 周年纪念，在中国发起了艺术设计大赛，“快消品 X 艺术”的大门也在中国徐徐开启。

广义的“艺术化运营”包含"美术馆”的筹建、赞助，举办各类艺术展，与艺术家联名产品及代言合作..大量合作方式为艺术化运营奠定了广阔的想象空间，也为未来成就了不可限量的商业前景。在这份指南中，我们援引各类成功进行艺术化运营的品牌，将其作为成功案例为大家呈现，并附上“从零开始”建设“美术馆”的方案，希望读者们能以此领略当代品牌艺术化运营的魅力。

2020年的疫情，改变了许多人对于空间和生活的想法。人们经历了新一轮的自我审视，在全球性的危机之下，不论是否有意为之，每个人的“居所”，都或多或少开始发挥比以往更多层次的作用。

我们十分好奇，在中国这片广袤热土之上，引领趋势的菁英群体对于品质生活有什么样的观点，他们又是如何去打造“家”的呢?

在大川岭的引荐下，我们得以邀请到 100 位身居一二线城市的芳英人士，围绕品质生活这一主题进行一对一深度访谈。我们发现，日益壮大的中国普英群体，其需求、品味及人生态度已呈现出多样的取向。

见微知著，这一份《中国英人群品质生活白皮书》，描摹出中国菁英群体的理想生活样貌、他们的个性追求和对“家”的理解。我们同样期望，能够为旨在服务这一群体的品牌，提供具有启发性的参考观点。

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