今天吃什么：旺仔出国后变“火辣小孩”，仔，在外头就这么宣传自己的吗？

最近一条消息上了热搜：

仔，在外头就这么宣传自己的吗？

对内，它是大家从小看到大的 “大眼睛小男孩”👀；到了海外，摇身一变成了 “HOT-KID”！

甚至在小红书上，还专门有个账号叫 “旺仔 HOTKID”：

这事之后，旺旺官方还特意出来科普了一波旗下其他产品的英文名。果然出门在外身份都是自己给的。

比如浪味仙，英文名是 “LONELY GOD”—— 估计外国朋友看到得忍不住惊呼 “OH MY GOD”了！

旺旺仙贝叫 “WANT WANT SENBEI”。

旺旺雪饼则是在旺旺仙贝上加了点❄️ “WANT WANT SHELLY SENBEI”

其实旺旺在海外的热度可不止旺仔牛奶这一款产品，品牌出海的布局早就铺开，而且成绩相当亮眼。从 1962 年成立至今，它的海外业务已经延伸到亚洲、欧洲、非洲、北美洲、中南美洲和大洋洲的 70 个国家及地区。

近几年，旺旺更是加快了拓展海外市场的脚步：2019 年在越南开设第一家海外销售公司，正式启动本地化运营；2022 年，首个海外生产基地 —— 越南工厂投产；2023 年又陆续在美国、德国、印度尼西亚、泰国设立海外公司…… 数据也能说明实力：2023 财年，海外营收逼近 12 亿；2024 上半财年，海外市场收益更是实现了双位数增长，势头迅猛。

旺旺的出海策略可以总结为 “保留本色，入乡随俗”，看似简单，却格外有效。

比如在东南亚主推米果类产品，芝士玉米味仙贝在泰国成了爆款；在日本，紧跟当地潮流推出四川麻辣口味的产品，精准踩中流行趋势；面向欧美市场则推出 “DeliGrains” 品牌的烤糙米脆片，贴合当地饮食偏好。

以日本市场为例：和米果畅销的东南亚不同，旺旺一开始就瞄准了当地快速增长的软糖市场，产品设计也明显贴合日式审美，和其他市场形成差异化。

这次 “HOT-KID” 英文名意外走红，不仅让国内消费者看到了旺旺俏皮有趣的反差萌，给品牌增添了新记忆点，还为国内营销带来了一波热度，堪称出海布局带来的意外惊喜。