B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

2021-02-23 17:19:20 27点赞 19收藏 65评论

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近日,B站著名的UP主Zettaranc(简称Z哥),发布了第一双自己造的通勤跑鞋,拥有全掌碳板,命名为Z1,定价499元。

大年初五的晚上11点线上发布,几秒钟的功夫,首发的两千余双跑鞋就全部售罄。闲鱼上加价到700都能被很快卖掉。

B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

一时间,Z哥与他的Z1上了热搜,这双血液中流淌着网红气质的跑鞋注定与跑圈所有其他的运动鞋不同。

作为Z哥忠粉,也作为跑圈中人,今天就想简单聊聊自己的想法,也欢迎同道中人与我共同探讨。

B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

Z哥与其他带货UP主不同,除了带货之外,他还会和粉丝们沟通情感,分享自己的人生故事。他的评测,真挚且富有情感,特别受大学生群体的喜爱。到目前为止,他已经以190万粉丝量成为B站的百大UP主之一。

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现阶段,像Z哥这样,拥有众多粉丝的KOL在互联网中并不匮乏,但造鞋这件事却是绝无仅有的。先不谈鞋子本身,Z哥仅通过这件事情就已成功地吸引了一大波粉丝。

发布会刚刚过去几天,B站上的浏览量已经突破160万次,获得6.4万评价,成为B站排行榜第4。

B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

知乎上,“如何评价B站UP主Zettaranc的Z1跑鞋?”这个问题已经有二百多个答案,七十多万人关注。如果你是经常上虎扑的JR,我想这几天你也一定浏览过关于Z1的帖子。

Z瓷们在B站上筑起坚固围墙力挺Z1,但各垂直领域的运动大咖则普遍认为这鞋是割韭菜行为。

B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

但事实上,这就像一场吐槽大会,不管是褒是贬,Z哥都收获了巨大的互联网关注,而且这波广告还是免费的。

B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

这年头,不负责任又语焉不详的广告彻底将碳板神话,不明真相的大众跑者误以为,碳板就是高端跑鞋的代名词。其实,稍稍懂鞋的人就知道,碳板说白了就是一块抗扭转,助回弹的轻质材料。

碳板的高回弹与刚性能提高运动表现,同时也需要运动员有较高的肌肉力量,所以碳板一般会放在对重量锱铢必较的竞速鞋中,多为精英大神关注的跑步装备。

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Z1的定位为通勤跑鞋,这种模糊的定位看似应用广泛,却让跑者觉得有点“四不像”。所谓通勤跑鞋,大概就是兼顾走路与10K以下慢跑需求的跑鞋。那Z1的设计就很迷,一双通勤跑鞋干嘛非要加上全掌碳板呢?

我们来看Z哥发布会中给出的碳板材料,这块碳板舍弃了高刚度的铲形碳板,选择了前掌部分弯折刚度很低、较平的碳板,因此助推力不会高。

不过由于中足和后掌部分下翻的3D碳板设计,这块碳板中后部分的弯折刚性较高,增加了中足部分的刚度和抗扭。

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综上所述,这块全掌碳板更像是一个对脚感帮助不大的噱头。助推回弹并不给力,只做支撑抗扭转这么大的碳板又略显多余。

同时,因为碳板的加入,发布会中Z1有了和耐克NEXT%、李宁飞电等这些两千元价位的顶级竞速鞋比较的入场券。

B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

Z1跑鞋499的价格,一定会让很多人认为物超所值,但说白了这就是一种“锚定心理”。

一双跑鞋能否带来舒适的穿着体验,能否提供先锋科技的助力,需要各种材料、各部分的磨合调教,并经过大量运动员的试穿体验,反馈数据,反复修改才能最终成型,这个过程并不是简单堆堆料就能搞定的。

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再来说说中底,Z哥说Z1跑鞋中底使用了超超超临界技术发泡科技(不是我结巴)。

提到超临界发泡,大家能立刻想到的是李宁的䨻科技中底和耐克的ZOOMX。他们都是用PEBAX材料通过超临界流体发泡工艺成型的一种新的发泡材料。

Z哥解释,用“超超超临界技术发泡科技”三个超来命名的原因是——这是第三代超临界发泡科技。

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当然,Z哥没有谈论这个发泡材料使用的是什么,但实际上业内并没有公认的代数划分,这样的代数划分个人认为是一种鸡贼的行为,让粉丝产生一种Z1的发泡材料最先进,最牛X,可以吊打李宁和耐克的。

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另外,鞋重也是这次发布会自始至终没有谈论的话题。预计这双定位为大众的稳定支撑系跑鞋并不会轻。

当我们把Z1拉下神坛,横向比较整个鞋市,499元的价位能够买到的有料有设计,技术成熟,穿着舒适的通勤跑鞋不要太多了。

B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

发布会一开始,Z哥就说到,一些前大厂的各领域老炮儿为了情怀聚到了一起,只为了造一双梦想之鞋。这样的话术像极了几年前的罗永浩。

现IP时代,只要有人讲故事就有人听。与其说这是一场发布会,不如说是Z粉们自我狂欢的网络派对,当情怀成为主场时,理智就会默默退场。

发布会进入正题后,Z哥开始不断堆料,配合玄而又玄的科技名词,这感觉又像是一场小米发布会,只不过对标物从苹果手机变成了NEXT%。这样做的直接效果就是让受众对产品产生超值、厚道、全是情怀的心理印象。

B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

在一双通勤跑鞋中塞入碳板本身就值得商榷。然而这对于Z哥来说并不影响什么,对跑鞋有相当了解的跑者们并不是他的目标受众群体,他要做的是让他的粉丝开心,愿意买单,这就足够了。

B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

也许Z哥完全明白这双鞋缺少试穿体验的反复打磨,因此他也没直说Z1是一双跑鞋,而是以通勤跑鞋,多功能鞋来描述。

虽然产品本身有槽点,发布会也有浓厚营销味道,但毕竟这只是第一代产品,Z1的确为这个早已经杀成了红海的鞋市带来了新鲜血液,也为跑鞋圈提供了新的发展方式。

Z1是Z哥变现流量的一种方式,这种方式里掺杂了他的梦想和爱好,他有用心去做,因此Z1大概率不会太拉跨。发布会上,除了情怀,我们也看到Z哥对技术的重视。他未来要做的事情,就是要不断试验与更新,将一个初创产品渐渐打磨成一个成熟且真正经受得起市场检验的跑鞋。

B站刷屏的Z1跑鞋,是粉丝福利还是被割韭菜?

总体而言,Z1诞生在充满机遇与挑战的漩涡中,未来任重而道远。你们看好Z1未来的发展吗?

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