泡泡玛特新IP星星人系列开售即秒罄，二手市场溢价显著，成为潮玩市场新焦点。与此同时，昔日顶流Labubu二手价格却大幅回落。这一热度的交替，揭示了潮玩市场从稀缺性炒作回归消费本质的深层逻辑，以及IP生命周期的更迭规律。
智能速览
泡泡玛特新IP“星星人”系列开售数秒即告售罄，热度空前。
该系列二手市场出现50%至80%的溢价，隐藏款价格翻三倍。
前顶流Labubu的二手价格大幅降温，部分款式已跌破发行价。
Labubu退热主因是产能提升打破稀缺性，市场回归消费属性。
星星人IP源自治愈系绘本，以温暖风格快速积累了大量粉丝。
精华内容
从Labubu的价格崩盘到星星人的秒罄，潮玩市场的“顶流”宝座似乎正悄然易主。这背后，是IP热度的自然更迭，还是市场逻辑的深刻变革？
新晋顶流诞生
泡泡玛特旗下新IP“星星人”凭借“怦然星动”系列正式出道，迅速引爆市场。该系列毛绒挂件定价89元，搪胶毛绒公仔礼盒售价899元，但在1月22日晚间线上开售后数秒内便宣告售罄，大量消费者反馈“根本抢不到”。
抢购热潮迅速传导至二手市场，相关产品普遍出现50%至80%的溢价转卖，其中隐藏款的转卖价格更是高达原价的3倍，一盒难求的场面与昔日的Labubu如出一辙。
昔日神话降温
与星星人的火爆形成鲜明对比的是，前顶流Labubu的市场热度正显著消退。自去年底，“Labubu二手价崩了”话题登上热搜，其二级市场价格大幅回落。
例如，原价594元的Labubu坐坐派对系列，去年7月二手均价超1400元，如今已降至约630元。而99元的单只盲盒，最低二手成交价甚至跌至60元，已跌破发行价。此前极难抢购的搪胶毛绒挂件，目前也已能在线上渠道轻松购买。
稀缺性神话破灭
行业分析师普遍认为，Labubu价格的回落是潮玩市场从“投资品”预期回归“消费品”本质的必然调整。其核心原因在于泡泡玛特大幅提升了产能，将月产量从约1000万只增至5000万只。
当赖以维持高溢价的“稀缺性”被打破，市场的非理性炒作迅速降温，商品价格回归其内在价值。这一变化标志着消费者心态的成熟，也促使品牌方重新思考IP运营策略。
新IP的考验
星星人IP源自插画师创作的绘本《梦之岛》，以一群戴着兜帽、脸蛋红扑扑的小星星为主角，讲述关于勇气、思念和爱的故事。其温暖治愈的风格与情感共鸣，是其快速积累粉丝、成为品牌成长最快新锐IP之一的关键。
然而，从“Labubu”到“星星人”的顶流更迭也提出了新的课题：新一代IP能否持续火热，不仅取决于初期的情感吸引力，更考验着品牌在内容深度挖掘、社群运营以及精细化的稀缺性管理上的综合能力。
潮玩市场的“顶流”更迭，是市场回归理性的标志，也是IP价值重估的开始。星星人的爆火与Labubu的降温，共同为行业提供了关于稀缺性与消费本质的深刻启示。未来，真正能穿越周期的IP，或许不再是靠饥饿营销制造的短暂幻象，而是那些能持续提供情感价值和文化内涵的作品。
