史上最长春节假期临近，出境游市场悄然生变。数据显示，传统热门目的地日本热度骤降，跌出前十，而以土耳其为代表的免签“黑马”则强势崛起，揭示了游客出行偏好的新动向。
智能速览
日本首次跌出春节出境游热门目的地前十榜单。
春节出境游预订人次同比增长近80%，入境游翻倍。
土耳其因免签政策成为黑马，热度同比上涨320%。
俄罗斯、新西兰等长线免签目的地增长迅猛。
“来中国过年”成为外国游客新潮流。
精华内容
此次出境游版图的重塑，背后是航线、签证与游客选择的多重因素交织。
日游遇冷
2026年春节出境游市场格局生变，日本首次跌出各大平台热门目的地前十榜单。携程、去哪儿、马蜂窝的数据均证实了这一点。旅行社反馈，自2025年11月起便出现大量日本游退团，春节期间基本无纯旅游成团，商务及探亲客成为主力。这一变化对日本旅游业的冲击显而易见，数据显示，2024年中国大陆游客贡献了日本1.73万亿日元的消费，占总消费额的21.3%。
免签国上位
航线与签证政策成为影响游客决策的关键。以土耳其为例，凭借免签政策，其热度同比涨幅高达320%，酒店预订量猛增2.3倍，相关旅游产品销量位居前列。俄罗斯同样受益于免签，部分旅行社预计春节赴俄游客量增长近6倍。飞猪数据显示，春节出境游中，“8小时飞行圈”及更长线目的地占比已超六成，土耳其、新西兰、澳大利亚等国家增长普遍超一倍。
其他新趋势
除目的地变化外，旅游偏好也呈现多元化。受米兰冬奥会与春节假期重合影响，意大利的“观赛+旅行”模式受到关注，相关攻略热度上涨170%。北欧极光游人次也增长近两倍，客群以年轻女性和家庭为主。同时，入境游市场同样火热，“来中国过年”成为新潮流，上海、北京、广州等是外国游客的首站，来自阿根廷等国的游客量更是同比增长9倍。
这个春节，出境游的版图重绘，既是游客选择的结果，也预示着全球旅游市场的新格局。未来，便利性与独特体验或将成为竞争核心，新的热门目的地正在悄然崛起。
关键评论
部分网友认为航班取消是导致日本游降温的主因。
还有观点指出，许多赴日行程已从目的地变为中转站。
对于新晋热门的土耳其，也有游客认为其景色被高估。
