集成灶行业正经历前所未有的寒冬，四家头部上市企业2025年业绩预告集体亮红灯，三家陷入亏损，行业整体规模缩水超三成。当房地产红利消退、市场渗透率增长乏力，曾经的明星品类如何破局？那些看似“不务正业”的跨界投资，或许正是企业最务实的自救答案。
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四大上市集成灶企业2025年业绩预告集体“变脸”，三家陷入亏损。
行业市场规模预计下滑超30%，渗透率不足15%，短期内复苏无望。
房地产市场下行和传统烟灶主导是压制行业增长的主要外部压力。
浙江美大投资智能驾驶，火星人布局人工智能，积极跨界寻找新增长点。
部分企业甚至涉足新能源电池外壳、餐饮等看似不相关的领域。
这些“不务正业”的尝试是企业应对周期低谷的务实生存策略。
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当主营业务跌入谷底，与其坐等市场回暖，不如主动出击。集成灶行业的巨头们正用实际行动，探索着一条看似离经叛道却充满智慧的自救之路。
业绩集体跳水
集成灶行业的困境在2025年体现得淋漓尽致，四家代表性上市公司的业绩预告触目惊心。火星人预计由盈转亏，净亏损高达2.7亿至3.7亿元，同比下滑超过2500%；帅丰电器同样预计亏损4300万至6200万元，并因营收低于3亿元触及退市风险警示；亿田智能预计亏损1.52亿至1.86亿元。
即便是行业龙头浙江美大，虽然维持盈利，但其预计1000万至1500万元的归母净利润，也较去年同期大幅下滑86.42%至90.95%。数据背后，是整个行业正滑向被“腰斩”的残酷现实。
困局何来？
集成灶行业的集体失速并非偶然，而是内外部因素共同作用的结果。从外部看，房地产行业告别高速增长，新房交付量持续萎缩，直接切断了集成灶依赖的增量市场。
从内部看，集成灶的定位尴尬，介于刚需和改善型需求之间，在消费分层、存量竞争的今天难以激发新的购买欲望。更关键的是，传统烟灶产品配置率超过九成，而集成灶的渗透率至今仍不足15%，品类替代之路道阻且长，短期内并无复苏契机。
跨界求生
面对主业危机，企业不再坐以待毙，而是积极跨界，寻找新的增长曲线。浙江美大斥资1.1亿元投资智能驾驶公司魔视智能；火星人参股相关公司，正式涉足通用人工智能与人形机器人领域；帅丰电器则动作频频，先后投资新型金属材料、光伏设备，并斥资5300万元认购创业投资基金，布局数字技术。
更有甚者，一些企业承接新能源汽车电池外壳业务，甚至有品牌大胆孵化炸鸡轻食品牌，探索“厨房+餐桌”的新商业模式。
务实的选择
这些看似“不务正业”的跨界行为，恰恰是企业在特定周期下最真实的经营智慧。没有永远增长的行业，也没有永远增长的企业。当主营业务遭遇系统性低谷，通过新增经营品类来对冲风险、增加营收，本身就是最务实的自救途径。这并非放弃主业，而是在为企业的生存和发展争取更多时间与空间，是融入市场经济浪潮的必然选择。
集成灶行业的起伏，是市场经济中一个细分赛道的正常周期。企业们的跨界自救，展现了其超越单一品类的经营视野和求生韧性。这些大胆的尝试能否成功，为企业开辟第二增长曲线？时间会给出最终的答案，但这种积极求变的态度本身就值得市场关注。
