2024年，这十个小众户外品牌在中国开设了首店

疫情结束之后，国内经济形势仍处在不明朗的阶段，大众消费水平也没有恢复到疫情之前。户外运动增温的迹象也有所减缓。但这仍挡不住一些新锐、潮流、机能的户外小众品牌，在国内试水，陆续开出了一些国内的“首店”，当然也包括一些“回炉重造”二次进入中国市场的品牌。接下来让我们来好好（重新）认识一下这些品牌，看有没有你熟悉的？

一、Gramicci 中国首店

地址：上海市黄浦区淮海中路 471号

开业时间：2024年9月29日

Gramicci是源自美国的户外品牌，创立于 1982 年，也被称为 “小野人”，创始人是 Mike Graham 。为提高攀岩时的活动性，Mike Graham 改良并推出适应硬核攀爬环境的攀岩裤。近些年来，Gramicci的攀岩服装深受年轻人的喜爱，在业内已经小有名气。

这家门店在空间设计上延续了品牌一贯的户外精神。 「自然、包容、平衡」的空间概念，把自然和现代感玩出了新花样。 店铺在设计中大胆运用了曲线与直线的碰撞、悬浮与重力的对比，打造出一个随时可变的动态空间，为消费者带来沉浸式的自然体验。

二、C.P.Company 中国首店

地址：上海芮欧百货2层

开业时间：2024年7月28日

C.P. Company的传奇故事可以追溯到1971年——由意大利博洛尼亚年轻设计师、国际上被誉为“城市运动服教父”的Massimo Osti所创立的Chester Perry，后于1978年更名为C.P. Company，开启了品牌于运动服饰界的新篇章。

据品牌总裁 Lorenzo Osti 表示，与Stone Island师出同门的C.P. Company还计划陆续登陆北京、深圳、杭州、长春等重点城市。

三、BROOKS 中国首店

地址：上海浦东嘉里城

开业时间：2024年9月22日

被誉为“四大跑鞋”之一的Brooks是美国百年老牌，成立于1914年。Brooks在美国的高性能跑鞋市场一直占据领先地位，目前拥有21%的市场份额。尽管到2022年才正式进入中国市场，但国内的跑友对它毫不陌生。

Brooks首店的选址颇为讲究，嘉里城旁边就是上海的跑步圣地世纪公园，“跑步文化其实是由跑者驱动的，所以真正要了解中国的跑步社群，就要进入跑步中心，让跑者和跑步装备彼此互动。”

四、OAKLEY 中国首店

地址：杭州万象城

开业时间：2024年9月1日

提到OAKLEY，很多户外和运动爱好者都也并不陌生，它创立于1975年，总部位于美国南加州，主打运动眼镜产品，包括应用于滑雪、冲浪和自行车等多项顶级赛场的眼镜产品。之后，OAKLEY逐渐扩充产品品类。

今年巴黎奥运会期间，OAKLEY是TEAM CHINA中国国家队官方赞助商，签约了包括女篮名将杨舒予、杨力维姐妹、女子短跑名将葛曼棋、女子马拉松选手李芷萱、男篮国手赵睿和速度滑冰奥运冠军高亭宇在内的多项目运动名将，奥运会举办同时，OAKLEY在巴黎和上海新天地还开设品牌限时快闪店。

五、BIJEN 中国首店

地址：上海前滩公园港

开业时间：2024年9月28日

在寸土寸金的上海浦东前滩，一条不长的 “钱家滩路限时步行街”周边，就汇聚了四家骑行品牌店铺，最新入局者则是荷兰电助力自行车（E-Bike）品牌BIJEN。

公开信息显示，BIJEN来自荷兰格罗宁根，自成立以来一直致力于推动环保、高效的短途出行解决方案。而作为短交通出行领域的创新先锋，BIJEN以其独特的设计受到行业关注。

六、SHAKA 中国首店

地址：成都市锦江区中纱帽街8号太古里B1层

开业时间：2024年7月3日

SHAKA是20世纪90年代诞生于南非的凉鞋品牌，后被日本集团 Bluemoon Company收购，具有适应山区、沙漠等恶劣环境的功能，产品兼具凉鞋的便利性与运动鞋的稳定性，鞋子的织带上有美丽的民族特色的图案和纹理。2023年，该公司以崭新的LOGO以及业界最高品质全面升级，成为日本的国民凉鞋。

SHAKA的应用场景十分丰富，可用于户外徒步、运动训练、日常通勤、citywalk、度假休闲等，而按照行走场景（都市VS户外）、行走时间的不同，SHAKA的鞋底可分别6种，分别是CHUNKY鞋底、BF鞋底、ORIGINAL鞋底、SF鞋底、AT鞋底和EX鞋底。

七、Vuori 中国首店

地址：上海静安嘉里中心

开业时间：2024年5月17日

Vuori是一个来自美国西海岸的运动服饰品牌，成立于2015年，被誉为男版的「lululemon」，于2022年正式进入中国市场。

该店的风格延续了Vuori美国门店的风格，以米白色作为主色调，采用石材、木材、绿植以及明亮的灯光来呈现品牌与大自然的关系。根据Vuori介绍，整个门店采取开放式的空间设计，旨在提供更为直观和便利的购物体验。

八、WILDTHINGS 中国首店

地址：上海静安嘉里中心南区 B1-20

开业时间：2024年11月22日

作为久负盛名的山系户外先锋代表，WILDTHINGS于1981年创立，秉持 “Light is right” 的设计理念，注重产品的功能性与时尚感。中国首店融合户外探险与潮流文化，打造了独特的综合体验空间，店内陈列了经典系列的机能装备以及 2024 年秋冬全新户外系列。

此外，品牌还特别推出了 Wildthings Shanghai Exclusive Monster Parka 和 Wildthings Shanghai Exclusive Logo Cap 两款上海独家限定产品。

自 2020年进入中国市场，品牌经典的山系户外风格深受年轻人喜爱。同时，WILDTHINGS 还与多个知名品牌联名合作，圈粉无数年轻消费者。作为品牌在中国的第一家实体门店，WILDTHINGS 坚持「LIGHT IS RIGHT」（轻便且坚韧）的理念，融合户外探险与潮流文化，将店铺打造成为独特的综合体验空间。

九、7mesh 中国首店

地址：北京隆福寺东院EL1-09

开业时间：2024年7月11日

7mesh灵感来自于所在的加拿大小镇“Skwxwú7mesh”，以地名作为品牌名称表达对这里世代原住民的尊重。泰勒乔丹（Tyler Jordan）、伊恩马丁（Lan Martin）和卡拉姆戴维森（Calum Davidson）三位创始人作为骑行运动的狂热爱好者创立了7mesh。

自诞生以来，7mesh专注于运用科技材料钻研复合人体工程学的剪裁，致力于为骑行及户外爱好者提供功能性防护与舒适的服饰及装备，坚持以苛刻的生产工艺伴随骑行和户外爱好者在气候多变的大自然间尽情挑战自我。

十、Houdini 中国首店

地址：上海浦东嘉里城

开业时间：2024年4月30日

HOUDINI于1993年成立于瑞典，总部在斯德哥尔摩，创始人Lotta Giornofelice，始终坚持环保和极简主义，延伸出的产品设计理念别出心裁，围绕着产品存在的价值、耐用、可持续性、实用且多功能。

产品线不仅适用于登山、徒步、滑雪、攀岩等户外多场景，更是建立起了与城市机能的连接，把所有充满户外运动激情，以及都市时髦态度的人聚在一起，最为招牌的是抓绒产品系列。

结尾：

介绍完以上，希望大家有时间离着近，可以去店里好好逛逛，这些新锐品牌，也许就是我们未来运动和户外的星星火种。