8 月 7 日，Keep 把「超级 AI 会员」摆上付费页。月卡 88 元，年卡 798 元。旁边是原来的 VIP：年卡 148 元。同一个 App，两张卡，年卡价差 650 元。小红书
两个多月后，抱怨大多指向同一个问题：已经买过 VIP，为什么还要再买一张 AI 卡？
先把两张卡摊开。
VIP 卖的是内容：K1 到 K5 的课程、训练计划、投屏和离线缓存。年卡 148 元，适合在家跟视频练的人。
超级 AI 会员包含 VIP 的全部权益，再加三样东西：跑步时的语音互动、吃练睡的数据分析、身体年龄和运动复盘。它卖的不是更多课，是跑步时耳机里多一个能回话的人。
实测里，这个「人」确实能接住一些临时问题。忘了热身，它让你先慢跑；步频偏低，它把节拍器调到 175；想问前脚掌还是脚后跟着地，不用停下来掏手机。
但它也有边界。膝盖不舒服时，它读不到你的疼痛，配速正常就继续建议你跑。AI 陪跑不是私教，它看不见你的动作，也摸不到你的伤。小红书
那 Keep 为什么急着卖这张 798 元的卡？
看 2026 年上半年的账：营收 8.25 亿元，只比去年同期多 0.4%。
线上会员及付费内容收入约 2.47 亿元，少了 26.9%；自有品牌运动产品收入 4.83 亿元，涨了 21.7%，占到总营收的 58.5%。36氪
月活从 2248.6 万降到 1858 万，少了近 390 万；订阅会员从 278.7 万降到 216.9 万，少了 22.2%。界面新闻
人少了，收入却没怎么掉：每个用户掏得更多了，月活用户月均收入从 6.1 元涨到 7.4 元，多了 21.3%。
另一边，卖货的毛利率只有 40.1%，会员业务的毛利率是 73%。同样一块钱收入，会员业务留下的更多。会员收入在缩，Keep 需要一张更贵的卡，把愿意多付的人接住。36氪
2026 年上半年，Keep 期内亏损 1219 万元，同比收窄 65.6%。收窄主要靠压缩费用，不是会员业务涨出来的。界面新闻
AI 也在承担同样的任务：一边省钱，一边赚钱。2025 年，Keep 的 AI 业务收入刚过 100 万元。研发开支 3.10 亿元，同比减少 29.4%，2026 年上半年又减少 23.2%。第一财经36氪
省钱的这部分已经见效：AI 生成课程，压低内容成本。赚钱的这部分才刚开始：把 AI 单独做成一张卡，多收一笔订阅费。
这张 798 元的卡能不能卖动，最终要看有多少人愿意为「陪跑」付钱。
真要买，先看你的运动场景。
只在家跟练，偶尔跳操、做拉伸，VIP 的 148 元年卡够用。AI 卡多出来的语音和数据分析，你大概率用不上。
经常路跑，想要实时配速提醒、节拍器、跑中问答，可以先买 88 元的月卡试一个月。别一上来就买 798 元的年卡，先确认自己真的会在跑步时跟它说话。
想要有人纠正动作、盯着强度、在你想偷懒时拉你一把，两张卡都不够。那是线下私教的工作，AI 现在替代不了。
还有人买 Keep 的联名奖牌：哈利波特、第五人格、天官赐福、时光代理人。付一笔报名费，跑完换一块实物。
把它当谷子买，没问题；把它当健身动力，也可以。但别把它算进「运动投入」，它是一件纪念品，不是训练设备。
Keep 没有突然变坏。它只是从卖课程，变成了卖装备、卖奖牌、卖一张更贵的 AI 卡。打开 App，工具、会员、直播课、社区、AI 课程挤在一起，运动本身反而要花点时间找。36氪
下次点开会员页，先别急着按「立即开通」。看一眼上周练了几次、跑了几公里，再决定要不要为「陪跑」多付那 650 元。
