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LABUBU迷你冰箱溢价47%？IP联名家电的实用陷阱

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04-18 16:13

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泡泡玛特今日盘中跌超20%，为何其在公布2025年业绩大增的同时，股价却重挫？

#泡泡玛特进军家电行业# 好多朋友问我，泡泡玛特做家电，是不是贴牌授权？龙叔直接说结论 —— 没错！就是纯纯的 OEM 贴牌模式，跟咱们想的一样～说白了，泡泡玛特根本不建工厂、不搞研发生产，它就干自己最擅长的事：把 Molly、Labubu 这些 IP 印在小家电上，负责设计外观、做品牌宣传、卖货。真正干活的是代工厂，而且还是个大厂 —— 新宝股份，你们知道不？摩飞、东菱这些热门小家电，都是它家代工的，品控这块倒是不用太担心。简单说，就是泡泡玛特出 IP 和设计，新宝出技术、出生产线，合作分成，典型的轻资产玩法，把 IP 价值榨干到底。首批 4 月份就开售，电水壶、迷你咖啡机这些，定价不便宜，500 起，说白了买的就是个 IP 颜值。你们觉得这波贴牌家电，能卖爆不？评论区聊聊～

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1. 泡泡玛特今日盘中跌超20%，为何其在公布2025年业绩大增的同时，股价却重挫？

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3. 泡泡玛特 4 月将上线 IP 衍生小家电，怎样看待潮玩品牌跨界做家电？你会为了 IP 买它吗？

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5. #潮玩家电会倒逼行业卷颜值吗#？盘哥认为啊，应该是不会倒逼行业卷颜值的！至少当下不会，因为如果你了解泡泡玛特，就会知道它其实是做IP的，那么IP它的价值跟它的价格啊，其实在很多人看来是不对等的！所以说即便是泡泡玛特，他做了小家电，他肯定会跟自家的IP联名，那么它的价格肯定就不便宜，再加上泡泡玛特作为家电领域的小白，知名度和认可度肯定是不够的，家电主打的还是一个实用性跟智能化！那么可能也就仅有少部分人会考虑选择泡泡玛特，毕竟你总不可能以为，囤泡泡玛特的家电，还能等着它升值吧？更别说其实行业里面做小家电颜值做的比较好的，又不是只有泡玛特第一个做，这只能算是一个小众赛道吧？你觉得呢？

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7. #泡泡玛特进军家电行业# 泡泡玛特爱好者狂喜！不仅是玩偶、手办放家里做装饰品了，如果进军家电行业，那咱把家电也都换上泡泡玛特的，看着五颜六色可爱的家电真的心情都变好了！但是话又说回来，家电行业要做好可不是易事，不过相信泡泡玛特的力量，期待一下家电产品(✧◡✧)

8. 【#泡泡玛特进军家电行业#】#泡泡玛特官宣下个月开始卖家电# 3月25日下午，#泡泡玛特#召开2025年度业绩发布会。集团董事长兼CEO王宁表示，将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并在京东等电商平台发售。同时，泡泡玛特首席运营官司德表示，LABUBU将在下半年推出4.0系列和艺术家联名系列，希望带给消费者更多惊喜。此外，LABUBU明星朋友也会继续“全球出差”，将在6月份亮相世界杯赛场。从中长期规划来看，LABUBU也将有绘本、电影等内容形式，均处在筹备阶段，通过更加丰富多元的内容助力LABUBU走过下一个十年。2025年报显示，泡泡玛特LABUBU家族营收141.6亿元，同比增长365.7%，总营收为371.2亿元，同比增长184.7%。（封面新闻）

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10. #潮玩家电会倒逼行业卷颜值吗# 泡泡玛特带着 LABUBU、TYCOCO 这些顶流 IP 杀入家电圈，四月就要上迷你冰箱、电水壶这些小家电，直接把行业的颜值内卷推到新高度。传统小家电一直陷在功能、价格的死循环里，外观翻来覆去就是黑白灰和简约风，早就没了新意。这次潮玩跨界，不只是印个图案那么简单，是把潮玩的审美和情绪价值全灌进家电里。年轻人买小家电，早就不只看好不好用，更在意能不能彰显个性、拍照出片。这波操作肯定逼得传统品牌不得不放下参数执念，开始好好琢磨设计、色彩和 IP 联名。不过话说回来，颜值再高也得性能打底。光靠 IP 溢价走不远，只有颜值和实用性都在线，才能真正留住消费者。你买小家电先看颜值还是性能？愿意为 IP 联名多花钱吗？ #整了个大活#

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13. 刚看到泡泡玛特要卖家电了，4月就上线。他们去年营收371亿，涨了快两倍，会员都破1亿了，确实有底气折腾。招了不少家电相关的人，主要做复古小冰箱、咖啡机这类高颜值小家电，估计会塞一堆LABUBU进去。感觉年轻人买账的可能性挺大，毕竟现在年轻人买家电很看颜值。但要是价格太贵或者质量一般，光靠IP也撑不久。等4月看看实物和定价再说，到时候可以一起蹲个首发。#泡泡玛特进军家电行业#

14. 泡泡玛特要做家电了，这步棋我有点看不懂。3 月 25 日业绩会上，首席运营官司德说家电产品下个月就见面。一个做盲盒起家的潮玩品牌，突然跨界家电，这跨度比 LABUBU 从挂件跳到冰箱还大。说白了，潮玩市场再火也有天花板，家电是万亿赛道。但用户买泡泡玛特是为了情感价值，买家电是为了实用功能，这两套逻辑能打通吗？我持观望态度。你觉得泡泡玛特做家电，会买账吗？评论区聊聊。#泡泡玛特进军家电行业##潮玩品牌跨界#

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21. 数码#泡泡玛特进军家电行业# 不玩潮玩但觉得这个跨界挺有意思的，现在年轻人买东西真的很看颜值，传统家电品牌设计太保守，泡泡玛特靠IP和颜值切入小家电赛道，确实有差异化优势。就算不是潮玩粉，看到可爱的小家电也会动心，只要质量过关、价格合适，路人也会愿意尝试，毕竟日常家电也想选好看的，赏心悦目很重要。

22. 泡泡玛特 4 月将上线 IP 衍生小家电，怎样看待潮玩品牌跨界做家电？你会为了 IP 买它吗？

23. 泡泡玛特的十五年，是在细微处深耕的十五年。我们始终相信，尊重时间，尊重经营。时间在变，但我们的梦想不变。我们以这部《泡泡玛特十五周年纪录片》致敬曾经的岁月，未来希望我们保持初心，保持专注，为全球消费者带来更多美好！ #泡泡玛特 #泡泡玛特十五周年 #POPMART

24. #泡泡玛特进军家电行业#早就说了，打败你的不一定是同行，而是跨界。泡泡玛特的优势在于手握大量时尚IP还有各种情绪价值的设计，它懂年轻人喜欢什么，做得就是悦己的产品或者做成一件好的礼物。不只是冰箱、咖啡机、早餐机、水壶，我感觉他可能还要做加湿器，小风扇，还有等等一些桌面小家电。

25. #泡泡玛特进军家电行业# 去年赚这么多，现金流如此充足，进军什么行业都不意外吧… 感觉是在朝着迪士尼的的方向发展？各种IP联名的家电，甚至未来可能还有数码产品，可能还真有点市场，迪士尼联名的东西那么贵，想买的还不是一样照买不误~ 而且小家电什么的，国内代工渠道很成熟了，比如说贴牌狂魔飞利浦的各种小家电，跟那个荷兰飞利浦基本就没啥关系了… 同样的模式，泡泡玛特当然可以复制，甚至没准可以更进一步，直接模仿米家的模式，大树底下好乘凉嘛~

26. 【#泡泡玛特进军家电领域#】 3 月 25 日消息，泡泡玛特 COO 司德今日在 2025年业绩发布会上称，泡泡玛特家电产品将会在下个月和大家正式见面。据悉，北京泡泡玛特文化创意有限公司去年 8 月发生工商变更，经营范围新增日用家电零售、家用电器销售、日用百货销售、纸制品销售。去年 6 月，有网友发现泡泡玛特正在招聘家电领域相关人才，包括小家电采购主管、家电品质专家、研发工程师等岗位，部分岗位要求具备冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等相关经验，且标明该项目为 A+ 及以上大投入项目。招聘地点涉及深圳、东莞、上海、广州等地，薪资在 15000-45000 元之间。（IT之家）郑州

27. 【#泡泡玛特发布Labubu冰箱#】#Labubu冰箱# 日前，泡泡玛特官方账号宣布推出THE MONSTERS生活家系列产品——冷藏箱。从官方展示来看，这款冰箱采用白色机身设计，冰箱门印有泡泡玛特旗下经典IP形象LABUBU和TYCOCO等图案，门把手处还加入了LABUBU的立体造型，进一步提升辨识度与趣味性。目前，官方尚未公布该产品的售价、具体配置以及上市时间。据了解，在3月底举行的2025年业绩发布会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，公司将于4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并将在京东等电商平台同步发售。（快科技）#泡泡玛特乐园将涨价#

28. 【#泡泡玛特下月将推出家电产品#】据界面新闻报道，3月25日，泡泡玛特首席运营官司德在2025年业绩发布会上称，#泡泡玛特家电产品#将会在下个月和大家正式见面。此外，泡泡玛特的甜品业务也会在泡泡玛特乐园、泰国旗舰店以及多个快闪店之后，在今年上半年正式落地线下的门店。@铁骥视频科技频道铁骥视频科技频道的微博视频

29. 【#泡泡玛特下月将推出家电产品#】据界面新闻报道，3月25日，泡泡玛特首席运营官司德在2025年业绩发布会上称，#泡泡玛特家电产品#将会在下个月和大家正式见面。此外，泡泡玛特的甜品业务也会在泡泡玛特乐园、泰国旗舰店以及多个快闪店之后，在今年上半年正式落地线下的门店。泡泡玛特下个月将推出家电产品

30. #泡泡玛特进军家电行业#也不意外，去年就在招聘家电领域相关人才。家电行业在国内也是红海，也很卷，比如美的、海尔、小米、格力、海信等大厂，还有一些细分领域的小品牌。泡泡玛特有自己的IP，直接赋能小家电，走联名款+高溢价的路子，面向年轻人，不知道能不能突围？

31. #泡泡玛特进军家电行业#泡泡玛特居然要出走家电路线了？而且下个月就要正式见面了，会走可可爱爱的卡通风呢还是一整个阴暗住的暗黑系列？小助理认真思考了下给我说，如果是五颜六色的多巴胺风格，可能会考虑买一些小家电来装饰自己的房间，这样朋友来家里应该可以起到炸场的效果～但是问题也来了，虽然可以查到泡泡玛特特意招聘了小家电的研发工程师，还有冰箱的专家，但是有点好奇走的是贴牌路线还是什么路线呢？

32. #泡泡玛特进军家电行业# IP好做，家电可不一定好做，在如今这么卷的家电行业里，不知道泡泡玛特能不能脱颖而出呢？不过如果在家里放上泡泡玛特IP的家电，一屋童趣感，每天一回家看到，还是别有一番风味的，喜欢泡泡玛特的小伙伴们可以好好期待一波了～

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