格力重夺空调“第一”？一个25.8%，一个32.8%，转海报前先把这份榜单搞懂

这几天财经和家电圈的信息流里，同时飘着两个标题：一个是"格力把国内空调第一的位置拿了回来"，另一个是"格力六年来最差中报，营收净利双降"。

两件事都是真的，而且不矛盾。但如果你打算照着"重回第一"的海报去下单空调，建议先把这份榜单的口径搞清楚——它比你想的要复杂。

先看大盘：这个冷年，空调市场是真的惨

空调行业统计不按自然年，按"冷年"算，每年8月到次年7月为一个周期。2026冷年（2025年8月-2026年7月）的零售端成绩单是：零售量6897万台，同比下滑14.4%；零售额2078亿元，同比下滑19.2%，量额双双遭遇双位数下滑。知乎

如果只看今年上半年（自然年口径），零售量4096万台、同比下滑13.1%，零售额1221亿元、同比下滑15.9%。微博

为什么跌这么狠？不是空调突然卖不动了，而是2025年太强：在国补以旧换新和极端高温的双重刺激下，2025冷年中国空调总销量达到1.96亿台、同比增长11.5%，相当于把一部分需求提前透支了。微博今年补贴效应退坡、地产端又没有增量，回调几乎是注定的——但量、额双位数齐跌，还是近年少见。

还有一个数字值得划重点：2100元以下机型在零售市场的占比，已经升到了54.45%。东方财富也就是说，现在每卖出两台空调，就有一台多是2100元以内的入门款。大家的钱包都很诚实。

格力"重回第一"，到底是哪个第一？

争议就出在这里。目前网上流传的份额有两个版本，差了7个百分点。

版本一：25.8%。 这是格力自己在中报里披露的口径，援引奥维云网推总数据：上半年格力品牌家用空调全渠道零售份额为25.8%，“稳居行业前列”。东方财富注意官方的措辞是"稳居前列"，并没有直接说"第一"。

版本二：32.8%。 这个版本在股吧和自媒体帖子里传得更广，说法是"格力全渠道市占率干到32.8%，把国内第一的位子抢了回来"。微博但翻遍奥维云网和格力的官方公开口径，都没有找到32.8%的原始出处。

更有意思的是，细看传播32.8%的帖子，内部数据其实对不上：帖子里同时提到，格力线上份额只有约15.8%、排在第三，真正强势的是线下、约33%。微博所以32.8%到底是线下口径的转述，还是某个特定统计周期的全渠道数字，目前说不清。这个数字可以当传闻看，不建议作为判断依据。

但有一点是可以确认的：格力的内销这一季确实逆势。中报显示，格力上半年内销主营收入725.12亿元、同比增长1.90%——在行业零售量下滑13.1%的背景下，这意味着份额实打实地提升了。东方财富券商口径还提到，其线上零售份额同比增加了3.2个百分点。东方财富

所以"重回第一"不算空穴来风，只是要明白它的成色：这是一场防守战的胜利。大盘缩水14.4%的背景下，格力靠跌得比行业少，把份额拿了回来——这和增长年份的第一，含金量不是一回事。

其他选手在干嘛？各有各的第一

把镜头从格力身上移开，这份榜单的另一面是：

美的：上半年总营收2610.52亿元、同比增长3.46%，净利264.46亿元，是白电巨头中唯一营利双增的。知乎它的家用空调压缩机、电机全球销量份额都是第一，中央空调国内销售额占比超22%。东方财富线下市场，美的和格力依旧是"两强垄断"。

海尔：空调线上份额12.4%、线下20.6%，双双同比提升，是头部品牌里唯一线上线下份额同时正增长的。东方财富智慧暖通业务（含空调、中央空调）收入447.54亿元，逆势增长5.7%。知乎

子品牌与新玩家：这才是这个冷年真正的变量。线上市场，华凌、统帅、晶弘、长虹这些大品牌的子品牌份额全部逆势增长，增幅0.6到2.5个百分点不等。知乎

线上更猛的变量是小米。知乎"格力空调为什么现在比不上美的"这类问题下面，讨论度最高的回答已经开始围绕小米——入门线上的战场，早就不是传统三巨头的二人转了。股吧甚至有帖子说小米全渠道份额到了13.7%，这个数字找不到官方出处，当传闻看即可。微博但"小米在线上越来越能打"这个趋势本身，社区体感是真的。

还有一个容易被忽略的榜单：中央空调领域，按i传媒《暖通空调与热泵》的数据，格力占有率已经连续14年全国第一。东方财富家用空调和中央空调，是两套完全不同的牌局。

落到你自己身上：榜单怎么看，空调怎么买

份额第一是厂商的事，对你来说有用的是：每家的强项对应哪种买法。

1）自住装修、打算用十年以上——格力的强项在线下。 全国几万家专卖店，送装响应快，加上包修政策确实能打：行业普遍是整机包修6年，格力对2021年后购机的包修期拉长到了10年（具体细则以官方售后政策为准）。微博微博对怕"用五六年坏了修不起"的自住家庭，这是实打实的安心。代价也明确：同配置价格普遍贵一截，智能互联生态相对保守。

2）线上比价、预算卡得紧——别盯榜单，盯参数。 市场一半以上销量都在2100元以下，这个价位段美的系的华凌、海尔系的统帅、小米出手都更激进，格力自己的云佳系列也在这条线上肉搏。同价位直接比外机重量、换热器排数、有没有电子膨胀阀这些硬配置，比看海报实在。

3）想要全屋智能联动——这是格力的相对短板。 美的、小米的生态更完整，冲着这个需求去的，优先在这两家里选。

4）装中央空调——参考另一份榜单。 格力中央空调份额连续14年第一、美的商用多联强，但中央空调真正决定体验的是设计方案和安装报价，品牌只是入围项，至少拿两家的方案比价再定。

另外提醒一句：今年15%的家电以旧换新补贴在多数地区还在继续。知乎下单前先在本地政务平台确认额度，叠加平台满减后能再省一笔。

接下来想蹲价格的，盯三个信号

1. 线下门店的议价空间。 今年经销商打款囤货明显比去年谨慎，渠道备货意愿收缩，意味着线下门店为走量，谈价、要赠品的空间通常比往年大。

2. 双11的去库存动作。 这个冷年行业库存水位偏高、动销放缓，双11是集中出货的节点，不急用的可以蹲一波。

3. 明年两个变量：天气和国补。 夏季气温和以旧换新补贴是否延续，是决定下一轮空调价格最直接的变量。

最后总结一句：格力"重回第一"是真的，行业寒冬也是真的，但两者都不构成你冲动下单或无脑唱衰的理由。榜单只是背景音，按自己的预算、房型和使用年限做决定，比转发任何一张海报都靠谱。