在海南自贸港封关运作的背景下，澄迈县正探索一条文旅与数字经济深度融合的新路径。通过深度挖掘在地文化资源，并借助已形成的数字经济优势，澄迈为区域产业升级提供了一个可供观察的实践样本，展现了从“流量”到“留量”的转化潜力。
智能速览
海南自贸港封关运作，澄迈春节假期旅游收入同比增长27.33%
深挖苏轼、咖啡、长寿等在地文化IP，塑造独特旅游吸引力
利用数字经济优势，发展AI短剧、VR等沉浸式文旅新体验
依托零关税政策，探索构建文化IP商业化与出海枢纽
布局跨境直播生态，以国际化传播激活本地青年与文化活力
精华内容
自贸港政策为澄迈带来了前所未有的发展机遇，如何将独特的文化资源与数字经济优势相结合，是其能否从区域目的地迈向国际旅游高地的关键。
深挖文化根脉
澄迈正系统性地挖掘其独特的文化IP，以此构建文旅产业的核心竞争力。一方面，围绕与苏轼的深厚渊源，提炼“1256”文化密码，即1件墨宝、2位关键人物、5首诗作、6处遗迹，并通过“东坡讲堂”等活动，将历史文化转化为可感知的消费体验。另一方面，着力打造“咖啡文化”与“长寿之乡”品牌。福山咖啡文化风情镇已成为国家AAAA级旅游景区，而长寿文化则持续吸引着养生度假客群。这些多元的文化元素共同构成了澄迈区别于海南其他地区的独特魅力。
数字技术赋能
面对数字经济时代的机遇，澄迈正积极补足数字体验文旅形态的短板。专家指出，AI与大模型技术的发展为文化IP的轻量化传播提供了新路径。例如，将苏轼文化、咖啡文化等核心IP通过AI技术制作成短视频，其制作成本已降至每分钟数百元，且效率极高。这种短剧形式天然适合国际化传播，易于根据不同市场进行风格化调整。此外，发展虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等沉浸式项目，如虚拟游览东坡故居、AR导览火山岩古村落，也成为提升游客体验感的重要方向。
构建商业闭环
将文化IP转化为可持续的商业价值是产业发展的核心挑战。观察指出，许多文化IP因缺乏商业化、商品化体系而难以持久。海南封关后的零关税政策为此提供了巨大优势，使澄迈有机会成为中国文化出海的枢纽和海外IP进入中国的门户。未来，通过建立完善的产业体系，直接在海南实现文创产品的“零关税”生产与运营，将极大提升澄迈在国际文化贸易中的地位，实现从文化资源到文化产业的跨越。
传播激活生态
澄迈正加速布局新媒体产业生态，以国际化传播激活城市发展活力。2025年，澄迈跨境直播基地完成海外直播超1.3万场，覆盖全球观众逾4亿人次。通过引入国际网红与本土创作者协同，形成了“国际视角+在地故事”的内容矩阵。同时，通过举办草地音乐节、马拉松赛事等活动，吸引大量青年人才聚集，为城市注入新活力。这些青年不仅带来新的文化消费习惯，也擅长运用互联网工具进行内容转化，是实现“边生活、边创业”模式、推动城市从“流量”变为“留量”的关键。
