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国产饮料巨头集体“陨落”：汇源、娃哈哈、养乐多深陷经营危机，系统性失灵暴露

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03-12 14:10

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在中国的日本企业，正在经历大溃败！就在最近，佳能打印机在广东中山的生产基地停止运营。著名的日本益生菌饮料养乐多，也在11月30号关闭了在广州的工厂。今年8月，索尼手机业务正式退出中国市场。今年7月，三菱发动机结束和沈阳航天的合资生产线，彻底退出中国市场。这些日本品牌，曾经在中国盛极一时，如今却迎来了他的大溃退时代。主要原因是什么呢？原因并不是中国人的民族情绪，不是中国人排斥日货，而是中国本土制造的崛起，对日本品牌逐渐实现国产替代。这个过程过去二十多年一直在进行，在量变。在最近几年，水到渠成，瓜熟蒂落，实现了质变，就是我们看到的上述结果。2010年，也就是佳能打印机厂在广东中山破土动工的时候，中国市场的国产打印机三个只有16%，而到2025年，国产打印机份额已经提升到了41.5%。大家都看到了，中国已经在家电、汽车等领域实现了对日本制造的全面替代。中国制造全面崛起，这是日本品牌在中国市场大溃败的根本原因！

【独家｜娃哈哈将换标“娃小宗” 宗馥莉继续关停家族成员公司】宗馥莉执掌下的娃哈哈正在尝试换标、关停工厂、渠道等。9月，一份娃哈哈《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》流出，通知显示，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，娃哈哈集团决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。独家｜娃哈哈将换标“娃小宗” 宗馥莉继续关停家族成员公司　　“因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效的解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。”因此，公司不得不做出以上的安排，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。　　财新就换标事宜问询娃哈哈集团，公司称“无回应”。　　“娃小宗”是宏胜饮料集团有限公司申请注册的商标，该系列商标从2025年5月开始申请注册。宏胜饮料的背后实控人即为宗馥莉，自2024年娃哈哈创始人宗庆后过世后，娃哈哈集团的大部分员工已被转移至宏胜饮料。　　一名接近娃哈哈的人士对财新透露，宗馥莉为“娃小宗”定下的年销售目标是300亿人民币，这几乎是娃哈哈品牌一年实际销售规模的近八成。

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1. 在中国的日本企业，正在经历大溃败！就在最近，佳能打印机在广东中山的生产基地停止运营。著名的日本益生菌饮料养乐多，也在11月30号关闭了在广州的工厂。今年8月，索尼手机业务正式退出中国市场。今年7月，三菱发动机结束和沈阳航天的合资生产线，彻底退出中国市场。这些日本品牌，曾经在中国盛极一时，如今却迎来了他的大溃退时代。主要原因是什么呢？原因并不是中国人的民族情绪，不是中国人排斥日货，而是中国本土制造的崛起，对日本品牌逐渐实现国产替代。这个过程过去二十多年一直在进行，在量变。在最近几年，水到渠成，瓜熟蒂落，实现了质变，就是我们看到的上述结果。2010年，也就是佳能打印机厂在广东中山破土动工的时候，中国市场的国产打印机三个只有16%，而到2025年，国产打印机份额已经提升到了41.5%。大家都看到了，中国已经在家电、汽车等领域实现了对日本制造的全面替代。中国制造全面崛起，这是日本品牌在中国市场大溃败的根本原因！

2. 【独家｜娃哈哈将换标“娃小宗” 宗馥莉继续关停家族成员公司】宗馥莉执掌下的娃哈哈正在尝试换标、关停工厂、渠道等。9月，一份娃哈哈《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》流出，通知显示，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，娃哈哈集团决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。独家｜娃哈哈将换标“娃小宗” 宗馥莉继续关停家族成员公司　　“因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效的解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。”因此，公司不得不做出以上的安排，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。　　财新就换标事宜问询娃哈哈集团，公司称“无回应”。　　“娃小宗”是宏胜饮料集团有限公司申请注册的商标，该系列商标从2025年5月开始申请注册。宏胜饮料的背后实控人即为宗馥莉，自2024年娃哈哈创始人宗庆后过世后，娃哈哈集团的大部分员工已被转移至宏胜饮料。　　一名接近娃哈哈的人士对财新透露，宗馥莉为“娃小宗”定下的年销售目标是300亿人民币，这几乎是娃哈哈品牌一年实际销售规模的近八成。

3. 【#娃哈哈或启用新品牌娃小宗#】#娃小宗# 娃哈哈或使用新品牌“娃小宗”。据杭州娃哈哈宏辉食品饮科有限公司的一份内部文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。 (蓝鲸新闻)

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6. #真假汇源大战# 书接上文：网页链接从当年的国民果汁，创香港最大IPO记录，到现在退市、破产，创始人成了老赖，汇源的负债一度高达——124.67亿。让这么一个庞然大物倒下，背后的原因一定是非常复杂的。#汇源为什么破产# 其实在做出100%果汁这个王牌产品之后，汇源就陷入了一个折腾的怪圈。今天看红牛火了，就搞个功能饮料；明天看RIO卖的不错，就跟风做鸡尾酒；后天觉得普洱茶有搞头，又跑去卖茶。等汇源反应过来的时候，果汁市场已经从“真果粒添加”打到 NFC（非浓缩还原）大战了。汇源虽然也跟风出过像常温NFC果汁、0糖系列果汁等等，但始终无法复刻当年的成功。一方面跟进速度比农夫山泉慢，而且汇源的包装也相对保守、传统。应该不止差评君一个人，曾经以为NFC是农夫山泉橙汁的品牌名吧。。。汇源最核心畅销的1-2.5L 大包装，一次性喝不完，一般只有聚餐、过年串门的时候才会买。另一方面，汇源的销售网络管理混乱，货铺不出去。早期靠央视广告一炮而红之后，汇源基本没有竞争对手，也完全不愁卖。一下搞总部制，一下又搞专卖店，一下又学市场承包，让员工做经销商。再加上2008年和可口可乐聊收购的时候，汇源自废武功，砍掉了16年搭建的销售系统。全被农夫山泉、统一、康师傅这些竞争对手捡漏了。所以汇源从当年的单独货柜，慢慢降级到不显眼的下层区域。但真正把汇源拖垮的，是朱新礼对于农业资产的执念。在他掌舵的那些年，汇源不是在砸钱建厂，就是在筹钱建厂的路上。他们在全国前前后后建了140多个经营实体，有1000多万亩的水果基地。卖不动货之后，全成了累赘。在2010年前后，就有六七成产能完全是闲置的。这也是最让人唏嘘的。当年重金买入的高标准产线，最后要么就是卖掉还债，要么只能拿去给别人做代工了。比如汇源其实是元气森林的代工。有品牌，有原料，有产能，有技术，但就是没有了未来。如今明明车子在悬崖边摇摇欲坠，车上的两拨人却还在为了争夺方向盘，打得头破血流。在资本无休止的拉扯里，这块招牌在国民心中的印象，只怕会越来越模糊。

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9. 【#娃哈哈将启用新品牌娃小宗#】9月13日，蓝鲸新闻记者从多个信源了解到，娃哈哈或使用新品牌“娃小宗”。据杭州娃哈哈宏辉食品饮科有限公司的一份内部文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

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11. #真假汇源大战# 兄弟们，比春晚精彩的商战瓜来了。自己用了34年的招牌，现在也正卖得好好的产品，别人重新开个厂，就把你的牌子拿走卖了，还说他家才是正版。结果，你还毫无办法，对方甚至还要反过来告你侵权了。你见过有这样的事吗？这说的不是别人，正是咱们中国人从小喝到大的汇源果汁~这咋回事呢？故事的起因是汇源前两年破产了，至于为啥破产了咱再说。为了活下去，就得找人接盘重组。这个时候一个叫文盛资产（以下简称“文盛汇”）的角色出现了，是一家专门做不良资产资产处置的公司，主要就是低价收尸，再包装倒卖。文盛汇带着16亿，收购了北京汇源公司60+10%的股份。结果双方却在去年彻底撕破脸。文盛汇带着汇源的牌子出走，重新找了一家新的代工厂，号称品牌百分百换新。汇源彻底傻眼了，说那家公司生产的“非我族类”产品，统统为假货。只有汇源果园里的果子和汇源的产线，加工出来的才是真汇源。我知道，这事听着很离谱。但整个2025年，汇源和文盛汇都是这么过来的。包括但不限于：1、文盛汇私自召开股东会，并强制关闭汇源方监事的麦克风；2、汇源发公开信宣战，号召全体股东抵制文盛汇；3、汇源祭出大招，直接使用法律武器把最大股东告上法庭；4、文盛汇釜底抽薪，私印汇源的公章，试图撤掉起诉。并疑似挂失对方营业执照和公章。那么两边到底为什么会闹到这个程度呢？据汇源的说法，当年双方约定的是三年分期付款。结果，除了第一笔7.5亿元，后面的文盛汇全赖掉了。而且这钱归文盛汇自己管，汇源根本用不了。甚至文盛汇还倒赚了一笔。。。宣布注资后，马上就给手里的一部分股份，找好了买家——国中水务。从对方口袋里，拿到了9.3亿。那文盛汇也有话说了，自己入场收购之后，发现公司有高管一直在偷偷给另一家公司汇钱。收钱的正是原来的老板、手握着汇源绝大部分产线和果园的汇源集团。据蓝鲸新闻采访得到的数额，大约是近6亿元。文盛汇一查账，发现除了股东增值款账户外，之前公司原有的数亿资金全部挪用完了。。。事已至此，已经立案，文盛汇的股权也已经被冻结，就看最新的调查进展了。回到开头，最大的疑问就是：为什么汇源一个好好的国民品牌，会混成现在这样？这条太长了，下条微博给大家讲讲汇源是咋破产了的：网页链接

12. 【#宗馥莉启用新品牌娃小宗# 或另立门户】据多个信源消息，娃哈哈或使用新品牌“娃小宗”。据杭州娃哈哈宏辉食品饮科有限公司的一份内部文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。（蓝鲸新闻）

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19. 【#娃哈哈经销商回应换新品牌消息#】9月13日，据蓝鲸新闻报道，娃哈哈或使用新品牌“娃小宗”。杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司（以下简称宏辉食品）的一份内部文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。针对这一消息，9月13日晚间，记者向娃哈哈方面核实，截至发稿，暂未获回应。 9月13日晚间，记者向娃哈哈多名经销商求证，是否收到《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》，但受访的娃哈哈经销商均表示对此事不知情。同时，就更换新品牌的消息，有娃哈哈经销商向记者表示：“如果是，那也只能面对。” 也有和娃哈哈合作多年的经销商向记者透露，今年经销的娃哈哈销量，相比去年娃哈哈业绩高峰时有所下滑，“今年销量是去年同期的80%”。（《每日经济新闻》）

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21. 笑死，就看去年一堆被娃哈哈舆论战吹得神魂颠倒的网民现在感想如何，连娃哈哈品牌现在都用不了了（所谓的『合规性』就是因为娃哈哈商标是国有控股的娃哈哈集团手里，而不是宗家手里宏胜饮料的那一堆『外围企业』手里，所以用不了了，变相就是转移国有品牌的商业市场份额，但离开了『娃哈哈』品牌，宗家还能走多远？）

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23. 【#娃哈哈经销商称被通知不能代理娃小宗# 否则取消经销资格】近日，宗馥莉辞去娃哈哈集团董事长等相关职务一事引发热议。有消息称，宗馥莉此次辞职，是决定经营自己的品牌“娃小宗”。10月11日，娃哈哈资深经销商赵先生（化姓）告诉现代快报记者，他们收到了娃哈哈通知，要求不能代理“娃小宗”，否则取消娃哈哈经销资格。赵先生是杭州本地人，2009年左右开始做娃哈哈经销商，目前主要代理娃哈哈纯净水，同时也做其他品牌的代理。赵先生透露，他们收到了娃哈哈通知，要求不能代理“娃小宗”，否则取消娃哈哈经销资格。“目前‘娃小宗’还没全面铺货，经销商还没到必须二选一的时候。对我们经销商来说，哪个利益大就选谁。”10月11日晚，就上述经销商称接到娃哈哈通知不让代理“娃小宗”一事，现代快报记者致电娃哈哈总机和桶装水咨询热线，无法打通。饮料服务热线则无人接听。关于经销商能否代理“娃小宗”相关传言，截至记者发稿时，娃哈哈官方未做出正式回应。@现代快报中国新闻周刊的微博视频

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25. 【宗馥莉申请“娃小宗”商标进入“异议程序”】宗馥莉欲更换新品牌“娃小宗”，但该商标目前进入“异议程序”。宗馥莉所掌控的宏胜饮料集团有限公司，在今年2月至5月申请了一系列“娃小宗”商标，这些商标最晚在9月20日通过初审并公示。宗馥莉申请“娃小宗”商标进入“异议程序”同期，一份娃哈哈《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》流出，通知显示，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，娃哈哈集团决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。“娃小宗”系列商标现在已经进入异议程序。中国贸促会专利商标事务所商标代理人任羽潇对财新解释，商标注册申请经过国家知识产权局初步审查后，进入公告阶段。

26. 【#宏胜饮料严学峰岗位恢复##宏胜饮料严学峰复岗#】10月24日，记者从知情人士处获悉，宏胜饮料集团有限公司严学峰岗位恢复，祝丽丹岗位依然显示“待定”，此前，严学峰职位是“生产中心总监兼讯尔公司总经理”，祝丽丹职位是“管理中心总监兼人力资源部部长”。在近一月来，娃哈哈一系列风波中，两人此前被曝均已提交离职申请。宏胜饮料集团有限公司官网显示，该公司成立于2003年，以饮料为主业，同时经营饮料上游产业链配料生产、高端装备制造、印刷包装，提供饮料生产全产业链解决方案。宏胜饮料集团有限公司由恒枫贸易有限公司100%控股。宏胜系是娃哈哈商品的实际生产和销售方，而娃哈哈集团是商标拥有方。严学峰被外界认为是娃哈哈集团董事长宗馥莉的“心腹”，以及娃哈哈集团的核心人物。据天眼查，祝丽丹在158家公司担任法定代表人，多家企业名称中有“娃哈哈”或“宏胜”字样。此外，24日下午，一位湖北娃哈哈经销商向确认，收到通知，明年继续销售“娃哈哈”品牌，“马上就要签协议了”。另外对于娃哈哈近期的销售情况，新疆一位经销商和上述湖北经销商均表示，销售正常，没受到影响。10月10日，记者从知情人士处获悉，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务。这是宗馥莉第二次请辞，与去年7月第一次请辞时不同的是，此次宗馥莉请辞已通过集团股东会和董事会的相关程序。此前报道，今年9月13日，娃哈哈被曝将使用新品牌“娃小宗”。当日，一份“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知”流出，通知显示，自娃哈哈集团创始人（宗庆后）离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题。为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”，本着诚信和负责任的态度，公司希望各级销售人员耐心倾听经销商的反馈和顾虑，并充分尊重经销商的最终决定，将合作意愿及时反馈到公司。记者搜索发现，宏胜饮料集团有限公司在2025年2月至5月申请注册了几十个“娃小宗”的商标，状态大多处于“等待实质申请”，但商标国际分类32类啤酒饮料、29类食品、30类方便食品的商标申请已完成初步审定。关于娃哈哈商标问题，今年5月，娃哈哈曾表示：“因前期娃哈哈商标的转让目前尚处于登记备案过程中，具有不确定性，为此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好了相关的准备工作。”（澎湃新闻）#娃小智回应和娃小宗关系#

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85. 软饮料行业（上）

86. 娃哈哈告别时代？宗馥莉启用新品牌“娃小宗”的深层考量与传播策略

87. 重整宣告失败，汇源集团再发声明：重新接管汇源果汁品牌！

88. 改名换标？卖不动了？娃哈哈正品变“山寨”！网友：这是在“自杀”！

89. 饮料巨头突然宣布：关闭在中国的首家工厂！去年已关闭运营20年的上海工厂！

90. 最长春节前的礼品市场：加多宝们摆烂，烟酒店老板没钱进货，小品牌开始抢市场

91. 宗馥莉下狠手！营收过亿的娃哈哈上海工厂面临关停！强势推出新品牌娃小宗！

92. 软饮料市场发展历程、市场规模、竞争格局分析（30页报告）

93. 84%中国人误认的“国货”利润骤降，日本饮料巨头的中国光环正在褪色

94. 娃哈哈彻底改名，一个时代结束了

95. 全网产品下架，国民果汁汇源怎么了？

96. 加多宝东莞创始基地恢复运营！中国饮料行业进入存量竞争时代，多家巨头集体“扩产”

97. 2025饮企中期成绩单：业绩分化加速，谁掉队谁领跑？

98. 动态 | 娃哈哈或启用新品牌“娃小宗”；汉堡王中国推进寻找本土合作伙伴

99. 谁的汇源果汁？

100. 商场货架不见汇源果汁，是汇源“杀”了汇源？

101. 2025年中国即饮软饮行业深度研究报告：相关政策、产业链、销售渠道、市场规模、竞争格局及发展趋势

102. 海量财经丨电商空店、公章纠纷，昔日过年标配汇源果汁怎么了？

103. 年销30亿却套现离场，又一家国产饮料巨头，成为美国资本的摇钱树

104. 拯救“汇源果汁”

105. 汇源果汁的生死局：内部争斗加剧，外部市场节节败退

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