美加"威士忌瓶子战争"开打,但先别急着激动:8亿美元酒被挡在美国外,真正传到你货架的只有三道涟漪

源自24位全网作者

15:41

美东时间9月29日凌晨0点01分,一批加拿大预包装酒类在规则上被彻底挡在了美国之外——不是"变贵",是不让进:白宫公布的5项新行政命令禁止包括酒类在内的部分加拿大商品进入美国,同时将更多加拿大商品纳入50%关税征收范围。被砍掉的盘子有多大?美国去年从加拿大进口了约8亿美元的酒,现在一滴都不让进了。美国是全球最大烈酒消费市场,这一刀切下去,等于把加拿大预包装酒最大的一群买家直接清零。微博微博微博

这两周你的信息流大概也被"酒瓶子成了武器"刷屏了。但对在架子上挑酒喝的中国玩家来说,真正的问题其实就三个:皇冠会不会因为美国市场关闭而降价?波本现在该不该囤?这仗跟苏格兰威士忌的降价潮有没有关系?

我把路透、CBC、美联社、美国中文网、央视新闻的各家报道,加上知乎、小红书、微博一周多的社区讨论拼在一起核了一遍。结论先给:这场战争九成涟漪对中国货架是噪音,但有三道是真的——而且其中一道,跟你正在等的方向正好相反。

一、先花三分钟把时间线拼完:从"下架"到"禁令"只用了一年半

2025年:美国对加拿大商品加征关税后,加拿大各省领导人作出反击,多数省份将美国产葡萄酒、烈酒和啤酒下架并停止下新订单。卑诗省政府经营的酒铺里,肯塔基波本、杰克丹尼、百加得的货架清空,贴上"购买加拿大酒"的标语。安省省长福特则公开喊话:如果关税生效,就把美国酒全数下架LCBO。微博微博微博

2025年全年:美国烈酒对加拿大出口已下降70%。肯塔基和田纳西的波本厂商开始找新市场,选中的方向是印度——仅次于美国的世界第二大威士忌市场,烈酒消费约95%是棕色烈酒。微博微博

9月8日(当地时间):白宫宣布五项行政命令,禁止部分加拿大乳制品、大多数酒类以及部分摩托车进入美国市场,把此前针对加拿大商品的关税战直接升级成进口禁令。微博

9月9日:加拿大对美国商品征收的报复性关税生效,规模约200亿美元。注意,这之前加拿大威士忌已经被征收50%的关税——这一次是从"加钱"升级到"封杀",且禁令预计只针对零售包装,四升以上大容器产品可以豁免。微博

9月13日:特朗普在结束为期两天的爱尔兰访问时宣布,取消美国对爱尔兰威士忌征收的10%关税,决定公布在爱尔兰西部杜恩贝格的爱尔兰公开赛颁奖仪式上,现场观众报以欢呼。他说,几乎所有人都曾就这个问题向他提出请求,其中包括爱尔兰总理米歇尔·马丁。同一天前后他还连续表态"希望看到爱尔兰统一",引发英方反弹;9月14日,北爱尔兰、苏格兰、威尔士三地首席部长聚会签署合作协议,共同呼吁获得独立公投的权利。微博微博

9月29日:禁令正式生效。微博

还开着的口子:特朗普的原话是,他们天天打电话来求和,再过三四个星期就会来取消所有关税。按这个算,窗口期就落在10月底,也就是现在往后这半个月;而加方官员的公开表态,是不签损害本国利益的协议。微博

还有一个细节值得所有行情党划重点:这轮禁令只针对零售包装,四升以上大容器的产品可以豁免——也就是说,酒吧和餐饮渠道的散装加拿大威士忌暂时根本不在射程里。这个细节,直接决定了下面三道涟漪的成色。

二、拆三道涟漪:一道你在等的,一道你没想到,一道是真的

涟漪一:别指望"皇冠皇家降价"——美国的墙,不是你的窗口

社区里流传最广的推断是:美国市场关了,加拿大酒总得找出路,中国货架上的皇冠(Crown Royal)、加拿大俱乐部该打折了。理论上成立,实际上成色很弱:国内货架上的加拿大威士忌本来就属于冷门小众,皇冠、加拿大俱乐部、施格兰VO这些牌子的常见形象是超市酒柜和酒吧调酒基酒,渠道库存不大也不紧俏;就算加方库存真要转市场,第一站也是欧洲和免税渠道,而不是中国零售爆款。就算未来加威出现好价,那也是渠道清库存的事,跟这轮关税战没有直接因果。

判断:你想买的加拿大威士忌,按现价买就行,别为"等倾销"多等一分钱、多囤一瓶酒。

涟漪二:爱尔兰威士忌的利好,主要是给美国人的

9月13日宣布取消10%关税,直接受益的是美国货架上的爱尔兰威士忌——关税减免将降低品牌进入美国市场成本,有望拉动出口销量。对中国玩家,这事真正的影响在另一头:酒厂的稀缺配额和新品首发会优先保美国这个"关税豁免区",你想在国内第一时间买到新款爱尔兰威士忌(尤其是单壶式Pot Still),概率反而变低了。微博

判断:爱尔兰威士忌的国内价大概率按兵不动;真正要盯的是"国内到货节奏变慢"这个隐性成本。

涟漪三(真正动你货架的那道,跟关税战无关):苏格兰的桶,满得溢出来了

你最近半年在货架上看到的口粮价松动,根子在这里:过去十年酒商大规模扩产,苏格兰桶内熟成威士忌已从不足4亿公升涨到今年约14亿公升,折合3.89亿箱,按当下消费节奏足够销售三年,行业正遭遇上世纪80年代以来最严重的供过于求——整个苏格兰现存约2200万桶,相当于120亿瓶700毫升装还在桶中熟成。而同一时间,微博上的酒业话题#全球酒业进入"量死价生"时代#吵得很凶:2025全年、2026上半年的全球葡萄酒烈酒行业财报与贸易数据摆在一起,行业不再追求把更多酒卖给更多人,而是拼命把更贵的酒卖给更少的人。微博微博

看看9月的上新节奏就明白高端化的方向:麦卡伦推出CartaNautica限量版四款装瓶,高原骑士与纽约艺术家合作发布熟成17年的"你我之间"系列,大摩把雪莉三桶17年形容为"这是巅峰,这是奢华"。微博微博微博

两头一挤,口粮和12年档就是库存堆积的那一头:一边要靠降价清出去,一边随时可能被砍SKU。这才是你该关注的"涟漪"——它在你的购物车里,不在白宫的行政令里。

三、按人群说:现在买还是再等等

口粮党(300-800元档苏威):想喝就买,不用等瓶子战争。库存过剩决定口粮档的长期价盘只会更松,不会因为一场关税战突然跳涨;今年内看到好价就是好价。

波本党(美威口粮与单桶):关税战不改变你买波本的成本——加拿大下架了所有美国产的酒,伤的是加拿大货架;禁令封杀加拿大酒,伤的是美国酒厂对加出口;这两件事都不加在你的价格上。倒是"量死价生"的大趋势值得上心:厂商推高端限量的同时,口粮波本供应随时可能收紧。现在有好价的日常款,可以先备着,但别按"战前抄底"的心态囤。微博

送礼党:面子账没变,但酒液账变划算了——苏格兰口粮和12年档的库存压力,正让"12年名厂送得体面"的成本处在全年低位。省钱的原因来自库存,不是战争。

收藏与拍卖党:这轮变量不在中国,在北美。美加谈判的"三四个星期"窗口内,美国端加拿大威士忌、爱尔兰威士忌的行情都会跟着关税消息摆动;国内端,回收价逻辑照旧独立运转——转手要亏钱的往往不是行情,是你入场时把它当理财。

四、往后盯四个信号,不用天天刷新闻

  1. 4升豁免会不会收紧。如果执行范围扩大到大容器和餐饮渠道,北美端酒价会再动一次,传导才有谈的价值。

  2. "三四个星期"的兑现节点。自9月9日起双方没有宣布新的升级举措,两国官员仍在就关税问题展开磋商;如果10月底真出现缓和协议,先降的是关税数字,你在架子上看到的变化至少要慢一个季度。微博

  3. 4月苏威已豁免之后,会不会再有新动作。今年4月,特朗普已经取消了对英国威士忌的关税,其中包括苏格兰威士忌以及北爱尔兰产的威士忌;而爱尔兰是9月被单点从10%降到零——同处一岛,关税待遇按产地分档。往后如果"三四个星期"的窗口里出现缓和协议,苏格兰威士忌拿到的牌会不会比现在更好,直接影响全球配额往哪个市场倾斜;叠加2200万桶的库存,这才是苏威玩家最该盯的一条线。微博

  4. 酒厂什么时候开始砍口粮SKU。"量死价生"最真实的信号不是限量款又涨了,而是你正在喝的那款哪天突然消失。看到停产传闻时再囤,就晚了——但在那之前,你随时可以按现价喝。

结尾

酒瓶子确实成了武器,只不过它主要对着邻居的货架开火。在中国喝威士忌,真正动你杯子里那口的,从来不是白宫的行政令,而是2200万桶苏格兰橡木桶里溢出来的库存。瓶子战争的结局由"三四个星期"决定,你的口粮好价由库存决定——这个10月,后者才值得你设个降价闹钟。

内容由AI生成

精选参考来源

1. 【#美国将禁止进口加拿大酒类商品#】据加拿大广播公司(CBC)报道,美国特朗普政府进一步扩大了对加拿大的贸易限制。当地时间9月8日晚,白宫公布5项新的行政命令,禁止包括酒类在内的部分加拿大商品进入美国,同时将更多加拿大商品纳入50%关税征收范围。针对加拿大酒类商品的全面进口禁令将于9月29日生效,禁令涵盖啤酒、葡萄酒、苹果酒、威士忌、伏特加及其他烈酒。此外,美国还将从9月29日起禁止进口部分加拿大商品,包括摩托车、糖蜜、乳清产品和无酒精啤酒。 RT今日俄罗斯的微博视频

2. 川普对加拿大酒的禁令今天生效:美国去年从加拿大进口了价值8亿美元的酒,现在一滴都不让进了。美加这场关税大战越打越像小孩子赌气,连酒瓶子都成了武器。最逗的是川普的嘴:"他们天天打电话来求和,再过三四个星期,就会来取消所有关税。"可加拿大总理马克·卡尼压根没接这茬。一个靠"三四个星期"画饼的贸易战,能打赢才怪。#助理代发#

3. 【美国拟取消爱尔兰威士忌10%进口关税】据美联社9月14日报道,美国总统特朗普访问爱尔兰期间宣布,他将取消对爱尔兰威士忌征收的10%关税。爱尔兰威士忌行业对此表示欢迎,关税减免将降低品牌进入美国市场成本,有望拉动出口销量。美国是全球最大烈酒消费市场,此次政策利好爱尔兰威士忌品牌,或将进一步加剧美国本土威士忌市场竞争。#特朗普取消爱尔兰威士忌关税##威士忌#

4. 美国总统特朗普去年对加拿大商品加征关税后,加拿大各省领导人作出反击。多数省份动用对酒类分销和销售的管辖权,将美国生产的葡萄酒、烈酒和啤酒从大多数商店下架,并停止下新订单。加拿大国内对针对美国酒类禁令的支持度很高。多项民调显示,相比匆忙达成协议,加拿大人更倾向于在与美国的贸易谈判中采取更强硬的做法,而不是仓促达成协议。Abacus Data本月的一项民调发现,近70%的加拿大人支持维持这些禁令。行业组织美国蒸馏酒委员会(Distilled Spirits Council)估计,2025年3月至12月期间,美国蒸馏酒对加拿大出口额同比骤降70%,至6,000万美元;许多省份是在2025年3月开始禁售的,2024年同期出口额为2.03亿美元。美国农业部数据显示,美国葡萄酒对加拿大出口额从2024年的4.6亿美元降至2025年的1.03亿美元,降幅为77%;加拿大是美国葡萄酒的最大买家。在6月的财报电话会议上,旗下拥有杰克丹尼(Jack Daniel’s)威士忌等品牌的Brown-Forman首席执行官劳森·E·怀廷(Lawson E. Whiting)表示,Brown-Forman在2025年对加拿大的净销售额骤降60%,并将美加贸易争端列为当前阻力。“美国酒类绝不可能重新摆上不列颠哥伦比亚省的货架,”不列颠哥伦比亚省省长戴维·伊比(David Eby)上个月在特朗普威胁征收新关税后说。“我为此感到自豪,我知道不列颠哥伦比亚省民众也支持这一点。”

5. 【卑诗省营酒铺 美国酒遭下架 呼吁买加拿大酒】在卑诗省政府经营的酒类商店里,曾经摆放著美国肯塔基波本威士忌、杰克丹尼威士忌和百加得兰姆酒的货架现在都空了。星期日的酒架上清空了美国来的酒品,贴上了「购买加拿大酒」的标语。网页链接

6. “他们会感到痛苦”:安省省长福特因特朗普威胁把美国酒从LCBO下架如果美国总统特朗普对加拿大商品全面征收关税,肯塔基波本威士忌、田纳西威士忌以及其他一系列美国酒类将从安省酒管局(LCBO)的货架上消失,安大略省省长福特周一威胁。福特说:“我已经向LCBO发出指示,如果这些关税生效,将把所有美国酒类清除下架。”他指出,作为全球最大的酒类采购机构,安省酒管局的决定会影响深远。“他们会感到痛苦。我将确保与其他省长沟通,让他们也采取相同行动。”特朗普周一下午重新入主白宫。他长期以来威胁称,如果加拿大和墨西哥两国不加强边境管控以阻止非法移民和毒品流入,他将在上任首日对所有加拿大和墨西哥进口商品征收25%的关税。不过,《华尔街日报》和《纽约时报》援引白宫消息人士的报道指出,这位新任总统今天不会实施这些制裁。上周,加拿大消息人士向CTV新闻证实,如果特朗普兑现关税威胁,加拿大已准备对美国消费品如肯塔基波本威士忌和佛罗里达橙汁征收报复性关税。福特表示,他的政府将支持这些措施及其他行动。他还在周日表示,如果需要,安省还将采取“额外报复措施”。虽然这些额外措施的具体内容尚不清楚,但安省曾表示可能对美国酒类征税,甚至切断向美国南部150万户家庭的电力供应。2018年,加拿大曾对美国波本威士忌及其他商品征收关税,以回应特朗普对加拿大钢铝产品的关税。美国在2019年取消了这些关税,但在2020年短暂重新实施后再次取消。福特在多伦多安大略省农村市政协会会议上发表讲话时回忆起了当时的情况。他说:“我和肯塔基州的优秀州长谈过。我记得上一次关税期间,我们对波本威士忌征了税。他一开口就说,别碰我的波本威士忌’。”“我告诉他,州长——对他们来说,这可是严肃的生意,波本威士忌对他们的重要性,就像我们的安省酒管局对我们一样。我还说,‘州长,你得和你的总统谈谈,因为我们首先会针对的,就是你的波本威士忌。’”尽管安省下一次选举还有一年多的时间,新民调显示,福特领导的安省保守党目前比邦妮·克伦比领导的安省自由党高出9个百分点。Liaison Strategies公司周一发布的民调结果显示,如果今天举行省选,41%的决定投票或倾向投票的选民,将支持保守党。福特尚未排除在2025年6月规定日期之前提前举行选举的可能性。他上周表示,如果特朗普关税生效,导致省政府不得不花费数百亿加元刺激经济,他可能需要寻求选民的新授权。“我认为,如果事情真的到了这一步,我们不得不花数百亿加元,那就应该交由人民决定。”他当时说,并道这些关税可能导致安省失去50万个就业岗位。与此同时,自由党的支持率上升至32%。Liaison Strategies公司表示,这是自2024年开始进行调查以来的最高水平。公司负责人大卫·瓦伦丁在新闻稿中表示:“这相比上周增长了2个百分点,自今年年初以来增长了5个百分点。有趣的是,这种增长并未对保守党造成影响,而是来源于较小的政党和安省新民主党(NDP)。”目前,安省新民主党的支持率为19%,比上周下降了2个百分点。根据该民调,未决定投票的选民比例为26%。瓦伦丁表示,如果宣布选举,这一比例可能会下降。这项调查于1月15日至16日期间对近1200名安省选民进行了调查,误差范围为正负2.83%,置信水平为95%。(CTV)海外华人不错过重要政经信息:蓝天, 网页链接 电报,

7. 【美国威胁禁售加拿大酒类】当地时间8日,美国总统特朗普签署文件,将对部分加拿大产品出台禁令。特朗普威胁本月底禁止部分加拿大酒类进入美国市场,报复加拿大禁售美国波本威士忌和啤酒。此前,美国已对加拿大威士忌征收50%的关税。禁令预计仅针对零售包装,四升以上大容器产品可豁免。此前,加拿大对约200亿美元美国商品加征反制关税。美国烈酒对加拿大出口已下降70%。行业呼吁谈判解决,但观察人士认为,即使恢复贸易,加拿大人仍可能继续抵制美国酒类产品。#美国##加拿大##特朗普##酒类##啤酒#

8. https://m.weibo.cn/status/5152817530800001

9. 特朗普升级对加拿大贸易战:部分乳制品、多数酒类和摩托车将被禁止进口加拿大#加拿大# 特朗普9月8日进一步升级对加拿大的贸易措施,宣布从9月29日起禁止部分加拿大乳制品、大多数酒类以及部分摩托车进入美国市场。这意味着,相关加拿大商品此前面对的50%额外关税将进一步升级为直接禁止进口。没有被列入禁令的相关加拿大商品,则仍可能继续适用此前已经实施的50%额外关税。美国政府称,采取这一行动是因为加拿大没有取消美方所称的“歧视性”贸易政策。白宫特别提到,加拿大多个省份从2025年开始停止销售美国酒类产品,同时加拿大继续实施乳制品配额制度,并对美国汽车采取反制措施。其中,酒类争端进一步恶化。美国政府称,加拿大不仅没有恢复美国酒类销售,萨斯喀彻温省还决定从9月8日起对美国酒类额外征收50%费用,因此华盛顿决定把部分加拿大酒类从高关税直接升级为进口禁令。同一天,加拿大针对美国的新一轮反制关税正式生效。加拿大政府对价值276亿加元的美国商品征收15%、25%或50%的关税,涉及钢铝、乳制品、家电、农业机械、纸浆造纸、塑料和电子产品等领域。这是加拿大针对美国8月对同等规模加拿大商品加征关税采取的“等额反制”。

10. 【特朗普结束为期两天的爱尔兰访问,取消威士忌税】当地时间9月13日,美国总统特朗普在结束为期两天的爱尔兰访问之际宣布,将取消美国对爱尔兰威士忌征收的10%关税。特朗普在爱尔兰西部杜恩贝格举行的爱尔兰高尔夫公开赛颁奖仪式上公布这一决定,现场观众报以欢呼。特朗普表示,爱尔兰总理米歇尔·马丁以及其他人士此前多次向他提出取消威士忌关税的问题。当天夺得爱尔兰公开赛冠军的爱尔兰高尔夫球手肖恩·劳瑞也曾向特朗普提出这一请求。特朗普称,自己决定取消相关关税,并表示这一措施将使爱尔兰方面受益。爱尔兰共和国生产的威士忌此前需要缴纳美国针对欧盟进口商品征收的统一关税。该税率最初为15%,今年7月美国最高法院就特朗普政府部分关税政策作出裁决后,税率降至10%。特朗普此次宣布,将把爱尔兰威士忌的关税进一步降至零。相比之下,英国生产的威士忌此前已经获得关税豁免。今年4月,特朗普取消了对英国威士忌的相关关税,其中包括苏格兰威士忌以及北爱尔兰生产的威士忌。这意味着,在此次政策调整前,同属爱尔兰岛的威士忌产品因生产地点不同,在进入美国市场时面临不同的关税待遇。#APD亚太日报消息#

11. 【#特朗普为什么公开背刺英国#?】#特朗普的三重算计#据媒体9月14日报道,美国总统特朗普13日访问爱尔兰期间,宣布将取消对爱尔兰威士忌征收的10%关税。特朗普不止于这样向爱尔兰“示好”,他还在与爱尔兰总理马丁会晤时说,“我希望看到爱尔兰统一”,并再次质疑英国保卫马岛的能力。领土问题必然触动英国的敏感神经。9月14日,北爱尔兰、苏格兰、威尔士的首席部长还聚会签署一项合作协议,共同呼吁获得独立公投的权利。这是三地首次联合谋求脱离英国。美国和英国一直是亲密盟友,特朗普为什么公开“背刺”英国?北爱尔兰等三地联盟能否改变英国版图?今天#夜观天下#来聊一聊。网页链接 四川日报的微博视频

12. 当地时间9月29日,据今日美国新闻报道,特朗普政府针对加拿大的进口禁令于9月29日凌晨正式生效,这代表美加贸易争端再度升级,双方博弈已经跳出传统关税,此举对两国相关消费品供应链造成冲击。#美国# 来点石锤的微博视频

13. 苏格兰威士忌库存多到够喝三年。过去十年酒商大规模扩产,桶内熟成威士忌从不足4亿公升,暴涨至今年约14亿公升,折合3.89亿箱,按照当下消费节奏足够销售三年,行业正遭遇上世纪80年代以来最严重的供过于求。整个苏格兰现存约2200万桶,换算下来相当于120亿瓶700毫升装威士忌还在桶中熟成。供给大幅扩张的同时,通胀与生活成本抬升压制消费需求,美国人均酒精消费量相比2019年已经下滑11%。部分酒厂被迫减产超三分之一,甚至直接停产。苏格兰160家酒厂当中,预估最多有四分之一可能寻求出售。大型酒商可以依靠雄厚资产负债表扛过行业周期,但小型独立酒厂已经开始遭遇现金流危机。行业如今把最大希望寄托在印度。2026年上半年苏格兰威士忌出口量同比增长6%,达到5000万箱,出口金额上涨3%,已经显现出需求回暖的迹象。更关键的是英国与印度自贸协定上月正式生效,印度将苏格兰威士忌进口关税从150%直接减半到75%,计划2036年进一步下调至40%。印度本身就是全球威士忌消费体量最大的国家,但苏格兰威士忌目前仅占据当地约3%的市场份额。只要当地规模持续扩张的中产群体,从平价本土调和威士忌升级到进口单一麦芽,市场增量空间十分可观。倘若印度能够接棒美国,成为威士忌新的核心增长市场,如今堆满仓库的过剩库存,十年之后反倒会变成价值不菲的陈年资产——当然,这一切都只是假设。#全球酒水产业##苏格兰威士忌##贸易观察#

14. #全球酒业进入 “量死价生” 时代#当我们翻看 2025 全年、2026 上半年全球葡萄酒烈酒行业财报与贸易数据,会发现一个很讽刺的现实:行业不再追求把更多酒卖给更多人,而是拼命把更贵的酒卖给更少的人。过去十几年酒业信奉的 “以价补量” 逻辑,走到了一个非常微妙的临界点。成熟市场喝酒的人在变少,年轻一代饮酒意愿持续走低;通胀压制大众消费,只有高净值圈层还愿意为风土、品牌、稀缺年份买单。巨头们一边裁员砍 SKU 压缩成本,一边 all in 高端产品线;新兴市场扛住增量,中美两大核心市场剧烈震荡,整个行业正在完成一轮残酷的结构性洗牌。先看葡萄酒大盘。根据 OIV 数据,2025 全球葡萄酒产量 227 亿升,仅较前一年历史低点微增 0.6%,依旧远低于五年平均水平。欧洲传统产区法国、意大利、西班牙反复遭遇高温干旱,南半球智利、阿根廷气候扰动不断。不止是天灾,全球葡萄园面积连续第六年收缩,低效益葡萄园主动拔除去产能,不是酒不够,而是行业在消化持续累积的库存。消费端更现实,2025 全球葡萄酒消费量 208 亿升,同比下滑 2.7%,对比 2018 年累计萎缩 14%,这不是短期周期下行,是长期结构性萎缩。大众平价葡萄酒量价双杀,普通消费者遇到收入波动,最先砍掉的就是日常平价葡萄酒;高端、超高端酒销量小幅回落,但销售价值基本稳住,高净值群体消费韧性很强。落到中国市场感受会格外直观。2026 上半年欧盟瓶装葡萄酒对华进口量同比‑16.6%,货值仅下跌 7.9%,典型量跌价升,甚至出现名庄酒国内终端售价低于欧洲本土的价格倒挂现象。礼品、宴席场景大幅收缩,个人自饮成为仅存基本盘。澳洲葡萄酒关税取消之后短暂的补库行情结束,2026 上半年对华出口再度走弱。富邑 TWE(奔富)财报极具代表性,海外终端动销尚可,但官方渠道持续被平行进口货冲击,渠道秩序持续承压。简单说:便宜酒卖不动,贵酒看圈层,中间档位最煎熬。如果说葡萄酒是缓慢下坠,烈酒行业则是 2025 年迎来剧烈拐点。IWSR 统计 22 个主要市场,2025 烈酒整体销售额同比大跌 9%,多家跨国巨头集体下调业绩指引,开启大规模成本重组。拆解头部巨头财报,能看清行业真实底色。帝亚吉欧 2025‑2026 财年净销售额 196.43 亿美元,有机下滑 2%,营业利润暴跌 27.2%,抛出 12 亿美元全球重组计划,裁员、精简 SKU 成为标配;拖累主要来自北美龙舌兰泡沫破裂,外加旗下中国白酒业务销量大跌 41.9%,只有拉美、非洲新兴市场提供正向增长。保乐力加 2026 上半财年营收 52.53 亿欧元,有机‑5.9%,经营利润‑7.5%,集团直接把 2026 定义为过渡年,中国市场有机销售下滑 28%,马爹利高端干邑承受巨大压力,直到下半财年才出现触底微转正迹象,剔除中美两大市场,集团才实现微弱正增长。人头马君度同样下调全年业绩预期,高度依赖干邑单一品类,抗风险能力短板暴露。巨头里的异类是 LVMH 葡萄酒烈酒板块,2026 上半年有机增长 5%,营业利润大涨 11%,成为修复最好的巨头。核心逻辑很简单:死死攥住超高端,香槟、高端干邑、顶级葡萄酒吃尽高净值人群红利,用顶级产品对冲大众品类的疲软。百富门也给出警示信号,美国本土波本威士忌周期见顶,曾经火爆的赛道红利正式见顶。细分品类的分化,比整体大盘更值得琢磨。干邑经历 2025 年反倾销政策冲击的低谷,2026 上半年中国进口数据看上去轰轰烈烈:进口量 + 44.8%,进口金额 + 83.9%,均价大幅抬升。但要客观看待,这一轮上涨不完全是消费爆发,很大一部分来自进口商合规补库,VS 等大众入门级依旧惨淡,市场资源全面向 XO 及以上高等级产品集中。威士忌则走出另一套剧本。2025 威士忌进口量历史性超过白兰地,成为国内第一大进口烈酒;2026 上半年关税下调至 5%,却没有迎来销量爆发,走出**量减价增**:进口量‑9.2%,金额 + 15.8%,均价大涨 27.4%。品牌主动放弃低价走量,砍掉大量低端调和 SKU,把资源向中高端陈年酒倾斜。过去每年 4 月集体涨价的行业惯例消失,渠道库存高悬,品牌不敢轻易刺激终端。美国波本热度退潮,苏格兰威士忌存量市场萎缩,印度、东南亚成为仅有的增量阵地。曾经火爆的龙舌兰,北美市场泡沫破裂,库存积压严重,给帝亚吉欧带来不小业绩包袱。全行业为数不多确定增长赛道是 RTD 即饮预调酒,高端 RTD 价值增速遥遥领先,巨头纷纷加码,用来承接年轻群体,弥补传统烈酒的销量缺口。区域格局已经彻底改写。欧美成熟市场饮酒率持续下行,Z 世代对传统葡萄酒、高度烈酒兴趣降低,偏好低度、无醇、即饮产品。印度、土耳其、非洲、东南亚成为巨头押注的未来,大量资源向新兴市场倾斜。而中国,依旧是最大的变量:商务宴请礼品需求收缩,但高净值个人饮用韧性还在;平行货、水货持续冲击官方定价体系,渠道去库存依旧在进行。整个行业现在被困在一套矛盾里:“以价补量” 走到天花板。过去十几年,酒企靠淘汰低端、持续涨价、主推高端产品,抵消销量下滑。但通胀环境下普通消费者已经不接受无休止涨价,这套打法只在超高端圈层有效,大众市场已经完全失效。代际问题是绕不开的长期枷锁。老一代饮酒人群逐步老去,年轻群体喝酒频次、饮酒量整体下降,不再把传统葡萄酒、威士忌当作社交必需品。气候风险常态化,欧洲极端天气持续推高葡萄原料成本,包装、物流成本居高不下,利润被两头挤压。于是我们看到所有头部集团统一动作:不再疯狂扩张规模,转向控成本、保现金流、精简产品线,优先守住利润,而不是冲销量规模。很多人会问,接下来会怎么走。葡萄酒层面,全球产量维持低位,库存缓慢消化,行业看不到总量反转的机会。只有精品名庄、风土特色酒款具备行情,平价大众酒的内卷会进一步加剧。烈酒这边,成熟市场缓慢探底,增长希望寄托在新兴市场;干邑、威士忌会继续向更高价格带收缩;RTD 即饮产品占比持续提升;巨头依旧会维持收缩策略,大规模扩产、渠道铺量的时代已经结束。回到国内从业者与爱好者视角,我们也要抛弃固有认知:不要迷信年份越老越好,绝大多数平价葡萄酒出厂两三年就是最佳饮用期;不要被 “酒庄倒闭清仓” 营销话术裹挟;进口酒不再等同于稳赚的生意,价格倒挂、渠道库存、政策变动,每一项都足以改写行情。酒业不再是普涨时代。无论全球巨头,还是国内从业者,所有人都要接受一个现实:蛋糕整体在缩小,机会只存在于结构分化之中。

15. (上)苏格兰Macallan酒厂推出新的Carta Nautica威士忌系列2026年9月,苏格兰麦卡伦(The Macallan)酒厂推出新的限量版单一麦芽威士忌系列,Carta Nautica Collection,通过橡木、工艺和时间的跨大西洋之旅来捕捉探索精神。该系列包括四款装瓶:Carta Nautica 20 Year Old(GTR限定版)、Carta Nautica Distilled in 1987(GTR和英国国内版)、Carta Nautica(拉丁美洲和墨西哥限定版)和Carta Nautica 105 Proof(美国限定版)。新的Carta Nautica系列源于西班牙语中“航海图(Nautical Chart)”的意思,展示了一段有目的的旅程,追溯了麦卡伦橡木Stave和橡木桶穿越大西洋的旅程,从北美到Jerez de la Frontera和苏格兰,最后到达麦卡伦庄园。Carta Nautica系列的每一款威士忌都由麦卡伦威士忌大师团队精心打造,经历了一段不同寻常的成熟之旅。虽然麦卡伦的传统威士忌酿造方法在很大程度上依赖于在雪利酒陈酿木桶中熟成,或者首先使用前波本桶,然后用雪利酒陈酿木桶精酿,但这个系列的策划采用了一种独特的过程。威士忌首先在Jerez de la Frontera的雪利酒橡木桶中经过双重熟成,然后转移到以前存放北美波本威士忌的橡木桶中。这种独特的成熟过程增强了深度、丰富性和复杂性,同时引入了亮度和平衡性,使威士忌既能唤起人们对其旅程的回忆,又能毫无疑问地唤起人们对麦卡伦的回忆。麦卡伦首席威士忌制造师Euan Kennedy说:“Carta Nautica系列是对旅程和变革的庆祝。通过将不同大陆和气候形成的木桶聚集在一起,我们创造了一系列既能表达对比又能表达和谐的威士忌。每个元素都经过精心引导,展现出一个复杂、平衡且与起源紧密相连的特征。”麦卡伦创意总监Jaume Ferras补充道:“在麦卡伦,创意是我们如何将故事变为现实的核心。Carta Nautica系列汇集了工艺、想象力和探索,表达了威士忌背后的非凡之旅和塑造它的精湛技艺。它反映了我们对突破界限的持久好奇心,同时忠于定义麦卡伦的传统和工艺。”1、The Macallan Carta Nautica 20 Year Old这是旅行和时间的表现性遗产,由两个大陆和连接它们的海洋塑造,通过Genser的艺术作品进一步赋予了它生命,Genser独特的纸质作品从水的运动和自然界中发现的有机形式中汲取灵感。一款熟成20年的单一麦芽苏格兰威士忌,首先在西班牙赫雷斯de la Frontera的雪利酒橡木桶中成熟,然后在波本威士忌美国橡木桶中熟成,威士忌最终以42% ABV装瓶,建议零售价为593.00英镑(70cl装瓶),首先于9月28日至10月18日在新加坡樟宜机场独家发售,并于10月19日起在全球麦卡伦机场精品店上架。官方品尝笔记:颜色:自然色。香味:充满活力的橘皮,然后是浓郁的奶油香草,还有烧焦的菠萝和多汁的芒果,还有杏脯和甜红苹果。口感:热带甜味和桃茶,配焦糖无花果和一缕皮革。一波清爽的葡萄柚,奶油巧克力橙和浓郁的糖浆蛋糕。尾韵:热带干果、焦糖和烤橡木香料的浓郁味道挥之不去。

16. Highland Park奥克尼高原骑士携手艺术家Laila Gohar,推出“你我之间”系列第二款作品——17年单一麦芽苏格兰威士忌。酒液先在再填橡木桶中陈年11年,再转入未经浸润的美国新橡木桶完成最后陈年,呈现橙花、皮革与暖辛香,并保留品牌的轻芳香泥煤风味。Laila参与共创包装,将品鉴时联想到的开罗、安达卢西亚庭院与火山山坡化为超现实视觉,结合Silja Goetz的手绘插画。包装内的小册子收录了Laila撰写的系列短篇文字。#HighlandPark# #奥克尼高原骑士# #LailaGohar# #你我之间# #BetweenYouAndI# #17年威士忌# #单一麦芽威士忌# #苏格兰威士忌# #包装设计# #艺术合作#

17. 大摩(The Dalmore)的亚洲区常驻威士忌专家乔治修兹(George Schulze),这样形容“大摩雪莉三桶17年”(The Dalmore 17 Year Old Sherry Cask Select):“这是巅峰,这是奢华。”他进一步解释,之所以如此形容是因为在当今的威士忌世界里,当品牌竞相寻找珍稀橡木桶,并将之运用在威士忌熟成时,能像大摩般做到极致的苏格兰威士忌品牌不多。威士忌世界里有一句话:“橡木桶为王”(Cask is King),点出了熟成在威士忌风味形成中所扮演的重要角色:一款威士忌最终呈现的风味,很大程度上是取决于熟成过程中所使用的橡木桶。大摩拥有逾10万只珍稀橡木桶,桶型丰富,有雪莉桶、波特桶、马德拉桶、马萨拉桶、红葡萄酒桶及美国橡木桶等等。其中,珍稀雪莉桶的运用,更是品牌悠久传统的重要组成部分。早在1868年,大摩便已经有使用雪莉桶的记录了。经过多年的探索与积累,品牌不断深化对雪莉桶熟成工艺的掌握,并将二次橡木桶熟成发展成独具特色的酿造工艺,为威士忌增添更丰富、复杂且深邃的风味层次。网页链接#南洋商报# #威士忌# #大摩# #美酒#

18. https://m.weibo.cn/status/5343331293072646

19. 美国针对多款加拿大商品的进口禁令于周二正式生效,涵盖大量酒精饮品与乳制品。特朗普总统预计渥太华方面会在贸易争端中妥协;但加拿大官员表态,不会签署损害本国利益的协议。自 9 月 9 日起双方没有宣布新的升级举措,两国官员仍在就关祱问题展开磋商,关祱已经给大量中小企业造成冲击。白宫于周二正式禁止部分加拿大车辆、乳制品、酒类产品进入美国,但对于能否达成贸易协议,美方释放的信号好坏参半。受限商品清单很长,包括排量大于 800cc 汽油发动机的摩托车与轻便摩托、乳制品、以及一份酒类清单 —— 主要为面向直接消费的包装酒品,涵盖啤酒、苹果酒、葡萄酒、威士忌和伏特加。美国行动论坛分析测算,受本次禁令波及的加拿大进口商品规模合计约 9.67 亿美元。附图为今年 9 月 6 日,一辆卡车经戈迪・豪国际大桥,从加拿大安大略省温莎驶入美国密歇根州底特律。Gordie Howe International Bridge今年7月27日正式通车,是一座连接密歇根州底特律与加拿大安大略省温莎的跨国斜拉桥。网页链接

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