山姆要对亲友卡动手了。10月9日，山姆会员商店在App发布的《山姆会员商店会员章程》更新征求意见中，拟议新增一条针对亲友卡的条款：自首次激活亲友卡之日起每365天，该亲友卡关联的实名身份信息仅能用于激活两名个人主卡会员的亲友卡，且每次仅能激活一名个人主卡会员的亲友卡。 征求意见期满如无更改变动，新规将于2026年10月16日生效。 被问到这次修改是否为了打击倒卖副卡，山姆客服的回答是可以这么说，二手平台购卡可能后续会影响会员权益。 新规确实掐住了黄牛"解绑再换绑"这门生意的要害，但它限制的是接收端的身份名额，没有锁住卡的来源，倒卖不会就此绝迹。蓝鲸新闻新黄河快马财媒
一个身份一年只有两次名额，删卡也不退
旧章程下的换绑几乎不设防：实名身份既能绑A主卡当亲友卡，也能解绑后去绑B卡、C卡，既没有次数上限，也没有同时绑定的数量限制。 翻译成大白话，新规做了三件事：一个身份一年最多给两张不同主卡当亲友卡，同一时间只能挂一张，想换绑必须先删旧卡。 山姆公告举的例子把"名额不退"讲得更清楚：2026年11月1日首次激活A赠送的亲友卡，2027年1月1日想改绑B的，要先删A再激活B；此后如果又删了B，在当期周期内这张身份证连A、B的卡都无法再激活——周期从首次激活日滚动计算，不按自然年重置。马小超话沈阳蓝鲸新闻
黄牛做的是"名额流转"的生意
山姆的机制里，260元的个人会员含一张主卡加一张免费亲友卡，亲友卡可以独立进店、独立结账，功能接近主卡。 被利用的正是这张免费卡的流动性：黄牛低价回收一个亲友卡名额，用同一个身份绑定，卖给一个买家，用几天，解绑再绑给下一个人再卖一遍，一张卡靠同一身份循环转售，能卖给几十个人。 据媒体此前调查，二手平台上亲友卡标价从几十元到上百元不等，黄牛百余元回收、加价转售，有的商家成交超过5000次，甚至冒出售价10元左右的"一日体验卡"。马小超福可说车快马财媒
这笔账两头都划算：主卡持卡人靠卖名额收回大半年费，买家花一百来元获得本该交会费才有的购物资格。新规把"一个身份反复流转"压缩成一年两次，转卖的成本被推高，这正是要害所在。
为什么说"防住"为时尚早
但名额限制管的是接收端，卡的来源仍握在主卡手里。有媒体调查发现，二手平台上仍有商家直接售卖副卡，买家一年只用掉两个名额中的一个，这种交易在新规框架内依然成立，更彻底的玩法干脆绕过亲友卡体系、把账号借给买家按次登录，单次不到30元，新规鞭长莫及。 一名副卡卖家对媒体表示，其业务本来就是"一年一次"，新规对自己没区别——被挤压的是频繁换绑的卡贩子，而非终端买家。话沈阳马小超
现场也能看到：截至10月10日上午，卖卡帖仍在挂着，卖家声称"线上直接赠送绑定"、用的是当天新开的260元主卡名额，正好卡在新规公告后、生效前的窗口里。 风险则由买卡人承担：有用户发帖称4月绑定收到的副卡，某天突然被原卡主退卡——新规收紧的名额，同样成了这门灰产生意的单点故障。小红书小红书笔记
代价摊在家庭场景上
主卡"专卡专用"的闸门今年已经收紧过一次：9月一位会员带家人到店、中途离场，家人结账被拒，出示亲属证明、视频核验、电话确认都行不通。 9月借卡风波流传开的评论是"防家人，比防黄牛严"，这句话如今又被拿到亲友卡新规下反复引用。 盘古智库高级研究员江瀚也提醒中新经纬，规则只限制了换绑频次，却没给直系亲属之间的合理借用留足弹性，执行端容易引发新的消费矛盾，反而可能动摇部分老会员的续卡意愿。快马财媒马小超中新经纬
这一刀砍在会费底盘上
山姆愿意动这一步，是因为账算得过来：截至2026年上半年，山姆中国付费会员总量突破1070万，仅会员费一项年收入就接近30亿元。 不交会费的人以同样价格进店消费，稀释的是整个付费体系的稀缺性。半佛仙人的判断很直白：放任太多无关的人低成本进来会让会员不开心，对还没交会费的人好，就等于对交会费的人不好。 此前，山姆已经从热销商品限购、后台监测异常购物、冻结疑似代购账号一路收紧，这次把刀口从"用"端挪到了"卡"端。快马财媒半佛仙人话沈阳
真正的考验在10月16日之后
从征求意见到生效只有一个星期，公告的例子只演示了生效后"首次激活"的情形，生效前已经完成绑定的存量身份如何起算，仍待执行口径给出答案。新规能否防住倒卖，要看一个最直观的观测信号：10月16日之后，二手平台上"直接卖副卡"的挂单会不会照常出现。 如果价格照旧、卖家照旧，那这一轮章程修改压缩的就只是黄牛生意的第一代玩法，下一道补丁已在路上。
