换季走进优衣库的人会发现：79元、99元的货架正在变空。10月19日，都市快报记者走访杭州主城区一家优衣库门店看到，进店驻足的人不少，但愿意走进试衣间的寥寥，最后提着购物篮走向收银台的就更少了。社交平台上更集中的观察是，优衣库79元、99元的款式正在慢慢下架，取而代之的是149元、199元的设计款，店里100元以下的商品大多只剩下童装。都市快报中新经纬
先厘清一件事：这并不是一次全员涨价。门店店员接受采访时说得很具体，店里只有一款格子衬衫在前两年上调了50元，其他款式衣物的价格已经很多年没有调整了。真正变化的是价格带结构——79元、99元的入门款被持续撤出，淡出门店，货架正被149元、199元的设计款和短紧辣妹风接替。换句话说，难觅79元、99元，不是因为涨价买不起，而是品牌不再把它们当常设主力来卖。中新经纬财经网
撤掉低价款，是优衣库精算过的一盘账
10月8日，优衣库母公司迅销集团发布2026财年（2025年9月至2026年8月）全年业绩：公司全年收益3.9633万亿日元（约合人民币1680亿元），同比增长16.6%；归母净利润5425亿日元（约合人民币230亿元），同比增长25.3%，这已经是迅销连续第五年把业绩纪录往上抬。大中华区也止住了连续两年的下滑，全年收入7240亿日元（约合307亿元人民币），同比增长11.3%；业务利润1120亿日元，同比增长24.6%。观察者网中国经营报
但优衣库的重心确实在转移：同期北美与欧洲两大区域合计收益约8775亿日元，首度超越大中华区。在中国大陆，门店从926家的峰值一路缩减到852家，净关闭74家，3000家门店的目标早已无人再提。还有一层需要看清：大中华区11.3%的名义增速里，有相当一部分是日元贬值换算出来的"纸面增长"，中国大陆市场按当地货币计算的收入只增长了约3%。店在关、账面的增速有汇率水分，优衣库选择用更少的店、更大的店、更贵的货架去提客单和利润，也就不难理解了。都市快报中国经营报观察者网
而且这不是优衣库一家的事，H&M、GAP们同样在退出——这些曾经占据商场一层最好位置的国际快时尚品牌也都在收缩。百元内的基础款供给，正在向国内电商和白牌工厂转移。都市快报
百元内基础款，两条路都有人验证过
对只想花一百块买件靠谱基础款的人来说，问题其实只有一个：现在去哪买。综合近半年多平台用户实购测评，路径有两条。
第一条最容易被忽略：优衣库自己并没有完全退出百元区。有用户总结它的打折特惠走的是99-79-59-39的降价阶梯，39元能买到全棉T恤。10月中旬还有网友晒出39元拿下的优衣库衬衫，称其简约基础版型，不挑性别，男女都能穿。这条路省去了验货环节，尺码、质感、退换都是原厂的，代价是要碰运气、等档期。知乎小红书
第二条是平替，秋冬最先被"踢馆"的是摇粒绒。有用户99元入手一件藏青色平替摇粒绒外套，晒图写道：是不是一点都看不出是平替版？我真的要显摆一下了：99块！外套的价差更夸张：有用户在拼多多花100元买了件班尼路夹克，对照门店449元的优衣库哈灵顿夹克逐项测评，平替更宽大一点，但整体轮廓接近。小红书小红书
衬衫是最热门的平替样本，有测评把差距直接写在成分表上：平替成分95棉5亚麻，和优衣库有一定的差距，毕竟不到正主的三分之一价格。T恤这边，80元左右的影视飓风x铁甲小宝联名T和优衣库99元联名款对比，用料能厚实不少，版型差不多，只是尺码明显偏大一些。打底衫同样有百元内选项，有人实测70元的95%莫代尔加5%氨纶长袖，配比主打贴身顺滑。小红书小红书小红书
裤装里，外贸白牌是隐藏选项：有用户30元买到优衣库同版型弯刀裤，评价面料、做工、版型、走线均可，但也直说扣子、拉链不是原单的，也无标。有人晒出百来块的平替白裤子，称质感和U家299元的白裤子相比基本上没啥差别。不想碰白牌的，也可以走品牌折扣路线：一篇"有没有质量和优衣库差不多的衣服品牌"的高赞求助帖下，600多人点赞的回答列出了优衣库、UR、无印良品、三福、热风五个轮换购买的牌子。小红书小红书小红书
平替能替的是外观，替不了的是确定性
但下单前，有三件事要先接受。其一，上面所有价格都是用户实购价，白牌货源价格随行就市，同款不同批次可能差出几十元。其二，平替对标的多是版型、颜色这些看得见的部分，一碰到面料和做工就容易露馅——那位花100块买平替哈灵顿夹克的用户，最后的结论还是一分钱一分货，好坏一目了然。其三，尺码体系是另一个世界的东西：同一个货号的衣服，日版能比国内版长出6cm，白牌只会更乱。优衣库过去卖的其实不只是一件T恤，而是一套"不用试也不会太错"的确定性；平替给得了同款外观，给不了整套确定性。小红书小红书
回看这次热搜，与其说"优衣库涨价了"，不如说它主动放弃了"国民衣橱"的入门价格带，去做更少、更大、更贵的店。当99元T恤、79元衬衫在电商白牌那里随处可得时，149元、199元的货架就要直面"凭什么"的拷问。对消费者来说，选择反而变简单了：追求同款外观的极致低价，摇粒绒、T恤、衬衫、裤装这些外观主导的品类，百元内平替已经接得住；想要稳定的尺码预期、面料预期和退换便利，优衣库的降价档口仍在，只是要多花一点耐心去蹲一张降价标签。
