中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2026年6月号）

参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2026年6月号）”。本指数以2026年5月1日至5月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台优兔（YouTube）和TikTok。

截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设并处于运营状态的账号数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台24个。

总体来看，中国各省级文旅海外社交媒体账号矩阵保持较高运营活跃度，内容供给体系日趋成熟多元：地域特色文化、自然文旅资源、地方科创成果、特色饮食民俗、二十四节气等不同领域内容有机融合，将“多彩中国”宏大叙事拆解为每则内容承载的具象化、在地化传播符号，重构海外受众对中国地方发展的多元认知与立体想象，省级文旅国际传播效能持续加强。

一、总体情况

在综合传播力方面，表现相对优异的中国省级文旅涵盖：江西省、江苏省、山东省、浙江省、辽宁省、安徽省、上海市、陕西省、甘肃省、北京市。

本监测周期，浙江文旅在综合传播力方面表现优异。其以非遗项目和现代科技为抓手，提升外宣辨识度、降低跨文化传播折扣，有效提升浙江文旅的海外影响力。

在具体操作层面，浙江文旅以特色非遗手工艺资源、数字化技术应用为主要内容，分别从人文角度讲述市民日常生活、从创新角度展示区域活力，进一步构建了更为多元立体的浙江文旅海外形象。

如5月26日，浙江文旅脸书账号发布以竹子为主材料的造纸工艺介绍。网帖以图片形式呈现了在充满竹香气息的小院中，竹子一步步转化为纸张的过程，向海外受众展示了中国传统的造纸技艺。截至统计日，该网帖收获超1万次点赞。又如5月22日，浙江文旅X平台账号发布网帖展现手机支付的便利性，将科技应用与日常生活相融合，在一定程度上提升了传播内容的亲和力。截至统计日，该网帖收获459次点赞。

浙江文旅脸书、X平台账号相关网帖截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国省级文旅脸书传播力指数

2026年5月，中国省级文旅脸书传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：山东省、江西省、辽宁省、江苏省、甘肃省、北京市、浙江省、陕西省、安徽省、上海市。

二十四节气是颇具跨文化元素的传播资源，是省级文旅国际传播破圈的重要赛道。本监测周期，山东文旅以节气为抓手，结合地方美景，将节气IP转化为文旅名片。

如5月21日，恰逢中国传统节气“小满”。山东文旅脸书账号当日发布了一则介绍威海初夏风光的网帖，巧妙将节气文化与地方美景相融合。该网帖配文称：“威海刘公岛国家森林公园，海风习习，阳光柔和，碧海蓝天尽收眼底。今天是小满，是中国二十四节气之一，也是盛夏伊始的季节。”网帖有效引发海外受众对山东自然风光与传统节气文化的浓厚兴趣，截至统计日，已收获超2.4万次点赞，约900次评论和转发。

山东文旅脸书账号相关网帖截图

   （二）中国省级文旅X平台传播力指数

2026年5月，中国省级文旅X平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：江苏省、山东省、江西省、河北省、上海市、浙江省、北京市、辽宁省、陕西省、新疆维吾尔自治区。

突出本土特色、强化互动运营是省级文旅提升传播效能的路径之一。本监测周期，江苏文旅以本地珍稀动物为抓手，创新表达方式，增强网帖互动性，激发海外受众参与热情，有效提升了海外关注度和美誉度。

如5月22日，江苏文旅X平台账号发布一则网帖，用剪影画的形式把具有江苏特色的珍稀野生动物展现出来，并邀请网友开展竞猜互动，表现形式生动有趣。截至统计日，该网帖获近500次点赞。

江苏文旅X平台账号相关网帖截图

（三）中国省级文旅照片墙传播力指数

2026年5月，中国省级文旅照片墙传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：江西省、上海市、山东省、辽宁省、安徽省、江苏省、陕西省、甘肃省、浙江省、吉林省。

游客游玩场景往往具有极强的感染力，易引发海外受众共情。本监测周期，江西文旅以游客游玩热门景区场景的图片，直观呈现季节性旅游热潮，吸引海内外游客前往江西旅行，为“流量”转化为“留量”形成了有效助力。

如5月7日，江西文旅照片墙账号发布一则介绍婺源的图文网帖。一张游客熙熙攘攘的图片旁配文道：“近日假期，婺源县迎来大批游客涌入。青山绿水环绕，欢声笑语回荡，各处景区人头攒动，呈现出一幅生机勃勃的春游景象”。截至统计日，该网帖获超3.2万次点赞。 

江西文旅照片墙账号相关网帖截图

（四）中国省级文旅视频平台传播力指数  

2026年5月，中国省级文旅视频平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：江苏省、北京市、浙江省、江西省、山东省、安徽省、辽宁省、陕西省、甘肃省、新疆维吾尔自治区。

展现差异化的城市节奏与生活氛围，是省级文旅跳出同质化竞争，实现精准触达的抓手之一。本监测周期，北京文旅以其具有代表性的建筑物和国际化特色，展现出 “北京气质”，进一步强化了北京文旅的海外形象辨识度。

如5月1日，北京文旅TikTok账号发布一则视频介绍北京文艺气息浓郁的五道营胡同，并配文：“五道营胡同是北京慢节奏生活的独特之处——古老的四合院围墙、小巧的咖啡馆和创意店铺比邻而居。五一假期期间，人们不再匆匆忙忙地游览景点，而是更愿意漫步街头，细细品味，感受新旧北京如何在日常生活中悄然交融。”该视频以“慢生活”为切口，用生活化的细节吸引海外受众关注。截至统计日，该视频观看量近82万次。

北京文旅TikTok账号相关视频截图

 三、研究说明

    “中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明 制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。