28. 要变成全球小炒肉大王了?费大厨美国首店马上开业,核心主打菜直接换成西兰花牛肉!
7月1日晚,加州圣地亚哥 Westfield UTC 购物中心里,费大厨海外首店正在撕膜收尾,距离正式开业只剩最后阶段筹备,这条消息一出直接刷屏餐饮圈。
作为国内公认的小炒肉头部品牌,费大厨全国直营门店超 200 家,光辣椒炒肉一年就能卖出 500 多万份,是无数人心中湘菜现炒代表,这次踏足北美市场,却做出了让所有人意外的本土化调整。
门店外围巨型绿色围挡格外醒目,英文品牌 CHEF FEI 搭配巨大的 BROCCOLI BEEF 字样,西兰花牛肉直接占据宣传 C 位,国内镇店招牌辣椒炒肉反而退居次要位置。
不少网友看到实拍图纷纷热议,自家王牌小炒肉,到美国反倒让位给西兰花牛肉,难道是放弃特色迎合老外口味?
品牌本土化考量其实很务实。西兰花牛肉是美式中餐国民菜品,口味清淡微甜、不重辣,长期以来适配欧美食客饮食偏好,接受度远超重油重辣的湖南螺丝椒炒肉。
从供应链角度来看,国内辣椒炒肉核心食材螺丝椒长途出口需要层层检疫,运输成本高昂,门店定价会大幅上涨,失去市场竞争力;而西兰花、牛肉在美国本地供货充足、采购成本稳定,更容易控制菜品售价,适配当地日常消费。
不过大家不用遗憾,经典湘菜并不会彻底下架,辣椒炒肉、皮蛋擂茄子等本土招牌依旧保留在售,只是不再作为门店主推宣传单品。
品牌核心灵魂 “大厨现炒” 完整保留,围挡上 STIR FRIED BY MASTER CHEFS 标语十分显眼,开放式明厨现炒模式同步落地美国门店,坚持锅气现炒的特色没有妥协。
除菜品调整外,费大厨为开拓北美市场给出极具诚意的招聘待遇,门店店长年薪区间 11 万至 15 万美元,折算人民币 79 万至 108 万,薪资标准远超当地同类型餐饮门店,足以看出品牌深耕海外市场的决心。
门店面积达 7000 平方英尺,空间开阔通透,适配欧美家庭聚餐、朋友小聚的消费场景。
消息传开后网友观点分成两派,一部分人觉得可惜,小炒肉才是费大厨的灵魂,出海放弃主推招牌等于丢掉辨识度;
另一部分人十分认可这种灵活调整,中餐出海不能照搬国内模式,因地制宜适配本地食客才能够长久立足,先靠大众接受度高的西兰花牛肉打开市场,再慢慢推广正宗湘菜,是稳妥的出海思路。
近些年国内餐饮出海步伐明显加快,湘菜、火锅、新式中餐纷纷登陆欧美各国,但不少品牌因坚持原版口味、忽略本地饮食差异早早折戟。
费大厨这次调整,给中式连锁餐饮海外拓店提供了全新思路:守住现炒内核不变,在菜品宣传、食材选择上灵活适配当地市场,平衡特色与本土化需求。
从区域湘菜连锁到布局北美门店,费大厨向着 “全球小炒肉大王” 的目标迈出关键一步。
不硬套本土菜品、灵活调整运营策略,保留中餐烟火气的同时贴合海外消费者习惯,期待这家国产湘菜品牌,能在北美市场站稳脚跟,把中式现炒美食带给更多海外食客。
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信源:浪涨新闻