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智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

2019-03-21 10:07:36 42点赞 64收藏 17评论

又是一年AWE!

作为一个“半”家电业人士,每年春天的中国家电及消费电子博览会(AWE)是万万不能错过的。毕竟全球三大家电展的另外两个IFA、CES都要远渡重洋才能参加,师兄心有余而力不足(没人报销机票住宿);而AWE则是在“家门口”举办,一张地铁票即可,不参加岂不是亏大了?

AWE是各大厂商一年一度的“炫技”擂台,各家都有拿手的黑科技,加之媒体关注度极高,最适合拿来“秀肌肉”。只要够“黑”、够“吸睛”,就能自带流量,影响力指数飙升。

如往年惯例,师兄在本届AWE又泡足了三天,每天都是几万步,差点走断腿。不过收获颇丰,有蛮多有趣的地方很值得和大家分享。

总体印象:

一句话:今年的创新度明显不如去年(AWE2018)。

别看新闻报道中各种新品发布,又是这家发布了这个、那家发布了那个,但大多是炒过去的冷饭,是正常迭代升级的“小改”款,而非真正的新品。

此外,也许是自知产品乏善可陈、也许是中美贸易战影响下的“经济寒冬”,除美的、海尔各自包下一个展馆、博西、松下等少数几个厂商的展台大小不变之外,很多厂商的展台面积纷纷缩水,小于去年的水平。但参展厂商数却大于去年,今年冒出了不少以往不参展、小规模参展的企业。比较“危机、危机、危中有机”,又是一轮新的切蛋糕分蛋糕,市场的碎片化让许多“小企业”有机可乘,只要够精准,总能活的很滋润。

各厂商点评:

今年一共W1-W5、N1-N5十个馆,师兄按照展馆顺序逐个说说自己的感想吧。

W1:美的馆

不同于去年乱糟糟的恨不得把所有的产品都摆上展台,今年的展馆“空旷”的吓人,只有零零星星的产品。但这并不是倒退,而是巨大的进步。因为时隔3年,美的终于真正领悟了场景化和套系化。展台不再是单品的罗列,而是基于目标人群和场景细分布置陈列,且同系产品有着一致的设计语言。比如主打年轻人群的美的青选、主打AI智能的COLMO,皆是如此。

图拍的不好,凑合看吧图拍的不好,凑合看吧

今年美的展馆分为8大区域:智慧环境、智慧营养、智慧用水、集团品牌、小卖柜、新零售、自动化与机器人、M.IoT战略。

智慧环境区除了前面提到的美的青选,重点展示的是“全屋环境解决方案”——温度、湿度、洁净度一机搞定,空调、新风、加湿、除湿、多合一,打造室内“微气候”。这也是近几年各大空调厂商共同的突破方向之一——家庭空气管家。主打产品有去年上市的Air空间站和今年即将上市的DF柜机(见下图)。展台海搭了个屋子用彩灯的升降来模拟出气流效果,很是好看,可惜师兄没拍。

黑科技满满的DF柜机黑科技满满的DF柜机

智慧营养区展示的主要是厨房相关产品:冰箱、烟灶洗消微蒸烤等大电、电饭煲料理机等小电。美的收购东芝白电业务后,有部分东芝技术被应用于美的品牌的产品上,比如蒸烤箱,让师兄很是心动。

智慧用水区主要是净水饮水、洗衣干衣设备。比佛利洗干一体机(下图)上烘干下洗各12kg的二合一的结构虽不算新,但门体不再是“二筒”的造型,而是类似于冰箱门还是极为惊艳,让师兄很是喜欢。询问工作人员后得知上市后售价3+W,师兄立马败退,看来是给家里有矿的壕们的产品。

智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

集团品牌区集中了东芝Toshiba、克莱沃Clivet、COLMO、美芝GMCC、威灵Welling五个美的旗下的品牌。东芝展区只有寥寥几款产品,最有特色的是去年发布的电熨斗,小巧美观。而COLMO是美的去年10月发布成立的高端品牌,主打AI智能和理性美学。让师兄惊奇的是,2016年展过原型机的自动洗米自动煮饭机今年居然展出了真机,并且成为了COLMO系列的一员(据说售价1+W)。、17和18年都没有出现过,师兄还以为这个项目夭折了呢。

自动煮饭机自动煮饭机

小卖柜、新零售区乏善可陈,自动化与机器人、M.IoT战略区又是B2B的,师兄在此不再赘述。

说点其他的:春节前美的集团才刚刚梳理了品牌线,确定了COLMO、Midea、华凌三大全品类品牌,覆盖高、中、低端(对标卡萨帝、海尔、统帅),另有冰洗空专用品牌小天鹅、洗衣机高端品牌比佛利(热水器过去两年的投入打了水漂)。结果在AWE期间又发布了新的互联网品牌布谷BUGU,加上收购来的东芝、厨电高端AEG、暖通领域Clivet、吸尘器领域Eureka,旗下多达十个品牌。这么多品牌的运作和协同,将是美的接下来的巨大挑战,希望不要走上凡帝罗的老路,逐渐悄无声息。

W2:综合品类

W2馆内都是国内老牌家电企业,共同面临着品牌老化的困境。在涉及的所有产品品类中(除电视机外),购买排序都不处于第一梯队,颇为尴尬。

海信:海信的展台分为3大块:海信品牌(全品类,包含科龙空调、容声冰箱)、Gorenje(高端)、日立(家用中央空调、新风系统)。占据了W2展馆的一半空间,是本次展会面积第3大厂商,但展示布局较为零散,依然是简单的产品罗列,缺乏让消费者身临其境的场景。不改变这一点,就只能继续之前“贴身肉搏”的玩法,很难脱颖而出。

日立中央空调、新风系统在国内其实就是海信日立,基本等同于科龙换标(标准还是有差别的)。厨房机产品让师兄很是期待,毕竟这一领域至今没有任何一家厂商做好过。之前大金、格力都出过厨房用空调,但都失败了。日立的这款机器效果会如何,还需获得进一步消息才好判断。

智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

TCL:作为家电业千亿俱乐部的一员,今年TCL展台的亮点不多。柔风空调、免污洗衣机都是前几年的冷饭,仅XESS浮窗电视和to B的智慧酒店系统有点意思。

XESS脱离了传统电视的形态,而是像一幅画。TCL的宣传语“家庭美术馆,每天学习一幅名画”听起来很高大上,但本质上就是一个大号的电子相册,不过刚好可以看电视而已智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

XESSXESS

酒店智能系统酒店智能系统

最近两三年,针对消费者对传统空调“风直吹”不满的痛点,各大厂商都推出了柔风、无风感的解决方案,大都是通过各式各样的“微孔”来切割气流,实现柔风效果。但师兄总想吐槽:那么多孔,有考虑过清洗的难度么

逼死密集恐惧症患者逼死密集恐惧症患者

长虹:长虹的展台分为两块:长虹和美菱两个品牌各一块。双平面的ARTIST电视、屏幕自发声的激光电视、全面薄冰箱各有特色,但噱头十足的是下图的模块化空调,有3个滤网模块可自由组合,至于效果如何,你猜?

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格兰仕:格兰仕今年主打“多彩复古风”,展出的产品都以“色”取胜,确实很讨好眼睛。这也是近年家电行业的潮流之一,抛开以往比性能谈参数的竞争,而是“颜值至上”。这类产品更容易产生溢价空间,利润率远高于“同级”产品。

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奥马:前两年强势打出“年轻人第一台冰箱”slogan的奥马,今年展台面积大幅缩水,展品也不再多彩,而是回归本源的“白色”。其一款和台面齐平的小冰柜还是蛮有爱的。

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W3:综合品类

W3展馆也是老牌家电厂商,也是显示技术黑科技最集中的展馆,但大都是去年已有的黑科技。前两年一众互联网品牌暴风影音、PPTV、微鲸、乐视今年均已不见踪影,恐是风口已过,智商税不好收了。

另外还有京东和华为的乱入,让人浮想联翩:如果这两家切入家电行业,则极有可能蚕食掉老牌厂商的市场份额。

SHARP:夏普展出的产品大都是前两年展出过的产品,无水电炖锅、水波炉等厨电产品黑科技满满。

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SONY:大法展台今年的黑科技是音画合一的多声道屏幕声场技术。简单说就是让声音的位置更真实准确,具有立体感。现场演示的效果极赞。

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三星:三星展台最亮眼的还是其QLED 8K电视,其中一款售价接近100W,都够买套房子了。让师兄觉得奇怪的却是下图的空调,几年前的产品了居然今年突然又拿出来展,不知道是为啥。

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LG:LG展区分为两块,LG Display(显示技术秀肌肉、曲面屏)和LG品牌产品。因并无新产品,师兄并未过多关注。

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京东、华为:这两家目前看来潜力颇大,就看其是否会真正切入家电行业吧。

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康佳、创维:这两家给师兄的感觉是不思进取,对,就是不思进取。啥都做,但啥都做的一般。下图的茶几冰箱是个蛮创新的产品形态,但做的并不走心。

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W4:生活电器

W4馆是主要是风扇、吸尘器、扫地机器人等生活电器厂商,以及剃须刀、电吹风等个人护理电器厂商。

这个馆的厂商众多,但两级分化较为严重:老牌厂商“低价走量”,而新兴品牌则是“高溢价”。得益于移动互联网时代的信息碎片化和小众经济的发展,有众多新兴品牌冒出,如小米生态链的须眉等,都活的很不错。反观超人、飞科、先锋等老牌厂商,依旧在低价竞争中苦苦挣扎。

W5:环境电器

W5馆的厂商主要是和空气、水相关。

格力:格林今年的布置可圈可点。展馆的场景化的布置很好的将零碳健康家的理念传递给观众。子品牌也没有像以往一样喧宾夺主。

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奥克斯:奥克斯凭借漂亮的外观、高性价比在家用空调获得不俗的市场份额后,又强势切入厨电领域。本次展会有专门的奥克斯厨电区域,油烟机、燃气灶、集成灶、嵌入式(蒸箱、烤箱、洗碗机、消毒柜)、集成水槽等品类齐全。预计能抢到不少市场份额。

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Phillips:现在的飞利浦就像“南极人”一样,品牌各种授权后,已经搞不清到底哪些是真飞利浦,哪些是贴牌的了。比如飞利浦电视机就是AOC冠捷电子生产贴牌。本次W1馆的飞利浦“水产品”,标签上的生产商是上海水护盾健康科技有限公司,而该公司则是由佛山德尔玛公司全额注资成立的。智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评 智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评 智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

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N1:厨卫电器&厨房小电

N1馆的参展商都是各自细分领域的领先厂商,各有各的绝活。比如炊具“三强”苏泊尔、爱仕达、三禾;比如深受女性喜爱的小熊;比如日系厨电林内......

方太:方太是师兄很喜欢的一家企业,就如其品牌理念“因爱伟大”,方太给师兄的感觉是“用心地在做产品”。很多企业是基于竞争做产品,而方太则是基于为用户提供更好的服务而做产品。其多款产品都是经过数年的精雕细琢才推向市场,这种踏实的“工匠”精神让方太产品在最近几年数次引领了风潮。

2015年3月,历时5年研发的水槽洗碗机上市,引爆了中国的洗碗机市场,让洗碗机从小众市场变为了大众产品。17年和18年有数十家厂商跟风推出水槽洗碗机。2017年8月,方太发布智能升降油烟机,再次引领潮流。今年的AWE上有多家厂商推出各种形态的升降油烟机。

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本次AWE上,方太再次推出新品——隐匿式智控灶。挥手间,灶头智能升降。

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A.O.史密斯:A.O.史密斯可以算是中国人民的老朋友了。在电热水器领域可谓根深蒂固。今年展会上品类比以往增加了不少。但头牌依然是热水器。其纤薄型电热水器、燃气采暖/热水两用炉等都颇有新意。

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林内:林内之前的主要产品就是燃气热水器,但本次AWE其一气发布了燃气灶、壁挂炉、燃气干衣机等产品。林内的产品秉承了日系厨电产品的精巧设计和做工,使用体验非常棒。希望林内能突破江浙沪,从“地方性品牌”走向全国。

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帅康:曾是厨电三巨头“方老帅”之一的帅康,早已掉队多年。2016年被日出东方收购后,这两年又有翻身的迹象。本次展会其投影触控烟机至少在家电业还是很有新意的。

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九阳:今年九阳的展台就是一个大大的试吃吧台,让观众可以尽享九阳产品的“成果”。九阳最近几年创新力很足,总能另辟蹊径做出创新产品。发明了业内首台横向挤压的原汁机,出汁率较传统竖式高很多。师兄有幸参与下图中的二代免手洗原汁机的研发,18年上市后销售额数千万,是一款非常棒的“爆品”。

九阳免手洗原汁机九阳免手洗原汁机

苏泊尔:本次展会苏泊尔的拳头产品是去年引起热议的本釜电饭煲。宽口签底的设计,跳出了电饭煲行业的框框。但其他产品并无太多亮点。

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TOKIT:小米生态链企业纯米的展台不大,但其产品都较为mini,设计可圈可点,挺适合单身青年或2人世界的。

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N1馆最“创新”的企业,莫过于美尔凯特。风暖浴霸加了个音箱,取了个新名字,立马就高端大气上档次了很多!!!

带音箱的浴霸带音箱的浴霸

N2:厨卫电器&AMK德国现代厨房

N2馆是厨卫电器的大本营,还有一块区域是来自德国的AMK(德国现代厨房行业协会),里面集中了不是品牌,简单说就是提供欧式大中岛、大开放式厨房的整体收纳解决方案的厂商。

老板:老板和方太并列厨电行业双雄,也是厨电创新的主力军之一。本次展会上的下嵌式蒸箱,就是一款跳出原有产品形态的创新性产品。

下嵌式蒸箱下嵌式蒸箱

除此之外,老板还展出了四个“秀肌肉”的概念产品。仅仅具有展示作用的,如果师兄买回家,估计会被老婆打死,清理起来会崩溃的。

智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

老板还正式推出智能厨房小家电品牌“火鸡”,以鲜艳的红色主打年轻人,不过师兄对其能走多远存疑。因为老板对其旗下的子品牌“名气”并不重视。去年AWE上,名气的展示烟机,开机后声音犹如锯木头,今年展出的烟机风轮做工又极为粗糙智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

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华帝:华帝的展馆分为华帝品牌及旗下子品牌百得两部分。产品众多,除百得燃气灶的“八卦式”出气口让师兄印象深刻外,其他产品并无太多亮点。

猛一看很像八卦猛一看很像八卦

云米:云米这个公司师兄很难评价。一方面,其很多理念打破了传统家电厂商的玩法套路,用互联网产品的方式做家电,这是一种巨大的创新;但另一方面,它的步子又迈得太快太大,几乎转眼间它就几乎覆盖了所有的家电品类,给人根基不稳、为扩张而扩张的感觉。这让师兄对其部分产品的宣称心存疑虑。

云米去年发布的洗衣机,掀起了家电业语音交互的浪潮,今年很多厂商的很多产品都采用了语音交互功能。今年其亮点产品是AI油烟机AirBot。

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万家乐:今年万家乐展台有不少让人眼前一亮的产品,最吸睛的当然是升降燃气灶。但这个加工精度,成本没有几万下不来,应该很难量产,只能是秀肌肉的概念产品。

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其他一众厨电厂商:集成灶这两年火了起来,于是今年展会上几乎各家都展示着大同小异的集成灶产品,师兄实在傻傻分不清楚。但师兄可以确定的是,如果厂商不深思集成灶到底为何集成的话,很难走得远。

智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

N3:智能家居&科技公园

N3馆的参展商一大半都是to B为家电企业提供解决方案的,师兄基本没看,就不点评了。

N4:综合品类

N4馆其实可看的也就松下和博西两大巨头。其他的基本可以视为打酱油的。日立的进口产品虽然有些细节设计的不错,但受众较小。而AEG目前在美的内部的地位颇为尴尬,要和亲儿子COLMO抢高端客户的资源,所以将来何去何从很难说。

松下:松下今年的展台让人惊喜。透明OLED电视、智能魔镜、自动叠衣柜、全局分区加热电磁灶、塔吉锅等产品都黑科技满满。而且相机区还有漂亮的小姐姐模特配合你拍照智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

透明OLED电视平时是一块透明的玻璃,开机后显示效果绝赞,和正常的电视几乎没有区别。

智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

魔镜是目前师兄见过的“完成度”最高、显示效果最好的产品,已经无限接近2012年时康宁广告片《康宁玻璃的一天》中的效果。

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自动叠衣柜的实用性还差点,据说叠一件衣服需要十几分钟。而厨房区的收纳柜设计让师兄很是喜欢,高处的柜子轻轻一拉,即可移动到正常高度,空间利用率大增。

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博西:自从西门子退出家电行业后,博世和西门子真的变成了一套核心,两套皮肤。除了设计语言不同外,内里的技术相差无几。仅品牌定位博世比西门子更为“高端”一点。

博西的“智在生活,自在掌控”理念虽然很棒,但解决方案依然在走老路,用手机控制家电在师兄看来就是伪需求,而非真正的“智在”。主力产品冰箱的零度保鲜、干湿分储也谈了许久,并无太多新意。而17年时还是原型机的衣物扫描设备,本次展会终于变为真机,要是能集成到洗衣机中,那就完美了。

智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

N5:海尔馆

N5是海尔包场的专馆。海尔携旗下卡萨帝、海尔、统帅、Candy、GE Appliances、斐雪派克、AQUA七大品牌错落分布在一半场馆:卡萨帝指挥家套系产品,将国产高端家电的天花板拉高至10万级;统帅以轻快的色调搭配,迎合年轻人群体的喜好;GE Appliances是浓浓的美式粗犷风;AQUA重点展示了其商业领域的应用;Candy和斐雪派克亦各有特色。

智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

而另一半场馆中,则是根据“场景”来设计:客厅场景的家庭影院、全屋场景的净水系统、全屋场景的空调新风净化系统、衣物洗涤护理场景的洗衣干衣产品、食材存储收纳场景的冰箱产品、以及演示版的智慧家庭系统。

智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

还有不得不提的、最适合晒朋友圈的鸡尾酒饮料。

智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

最终总结:

在2群值友Nikiky的带领下,师兄薅到了雨伞和乐高小鸭子的羊毛,还拿到了张大妈定制的T恤,明年再次约起哈!

智能以上,套系未满——AWE2019逐家点评

前后耗费近10小时,师兄终于写完了这篇观后感。看在辛苦码字的份上,还请各位值友不吝点赞和打赏,师兄先在此谢谢大家!

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17评论

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    我去了三天,晚上🦵酸的不行

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  • 竟然能写这么多...

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    一开始也没想到会写这么多

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  • 真的是外行看热闹内行看门道,看穿品牌兴衰,给跪了……

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    瞎写写,一家之言

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  • 复古冰箱,真的利润大。买了一个哈士奇,1.5m高的要7100。感觉利润在300%

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    所以做的公司多了很多啊

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  • 乏善可陈是真的,买太大新意,除了美的的colmo和青选系列,直接对标卡萨帝和小米

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    但鉴于美的以往的“基因”,能否做到存疑

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    一家民营企业做到这个地步,很了不起了

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  • 蒸烤一体机,也就是水波炉,完全就是在杀鸡,高端机万元以上,中端4000左右,还阉割了温度探头数量,走的还是几年前空净的路子,即国行旧型号阉割先给你用着,以后慢慢升级骗你更新换代。这玩意儿在日本也属于少数有钱人用的高端货,大部分日本煮妇主要还是用的烤箱灶台一体机加一个微波炉。

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    新玩意总是贵的,一如当年的iphone,或者早年的液晶电视。但对于中国这么高的房价来说,能省点空间总是好的。和几万一平的房子一比,价格也就过得去了

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  • 就没人做全自动拖地机

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  • 美的收购东芝感觉还是非常值的 [赞一个]

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  • 谢谢分享,没银子了下次补上哈

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  • 请问封面图是什么品牌的?~

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