世界运动鞋第一品牌——Nike，背后故事知多少

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提到你耐克，你能想到什么？

乔丹，气垫鞋，Just do it，这些都是令耐克成为一家年销售额300亿美元的体育用品公司的核心产品，然而，却很少有人知道，作为美国主流文化中重要符号的耐克，在初创期经历过多少次生死抉择。

80岁的耐克创始人菲尔·奈特，在2016年的时候用一本亲笔自传”鞋狗”，讲述了耐克“从0到1”的故事。

百科鞋狗: 耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传（精装）在《鞋狗》中，耐克创始人菲尔 奈特亲自讲述了耐克“从0到1”的过程：作为一位美国俄勒冈州的普通人，他出于对跑步的热爱决定进入跑鞋销售领域，从50美元起步，带领一支个性古怪的“杂牌军”，游走于随时破产的边缘，却最终缔造了一个强大的体育商业帝国，让耐克标志成为少数几个可以被全世界人毫不费力认出的商标之一。创业过程中，合作伙伴的背叛、开户银行的翻脸、竞争对手的构陷、国家权力的紧逼、狡猾的融资技巧、粗犷放纵的企业文化、近乎不要命的扩张策略……菲尔 奈特用朴实、幽默的语言，真实袒露了一群“鞋狗”创业路上的挚爱、执着与疯狂。 值0 点评0 原创1 好价0去购买查看详情

透过这本书，他给耐克留下了3个最宝贵的信条，也向我们展示了一个怀揣梦想的小镇青年是如何用“耐克”创造奇迹的。

奈特从小梦想成为一名职业运动员，在大学里练习跑步时，经常向教练包尔门抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。毕业之后他先去读了商学院，后来成了一名会计。但对于跑步的热爱，让他开始痴迷于日本生产的OnitsukeTiger 运动鞋。

于是他不顾父母的反对开始在家乡小镇上贩卖Onitsuke Tiger，那是一个卑微到不能再卑微的开始，他一个人开着自己的小破车，把几十双运动鞋放在后备箱里，到各个运动会场馆外面叫卖。

1964年，奈特与他的教练包尔门各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为Nike，源自希腊语，喻胜利之意。

公司初创时期，奈特就经常认为美国本土设计的运动鞋将会潜力无穷。于是70年代初，他开始着手落实自行设计鞋子的构想。不过，最初奈特还是决定先借助日本的生产经验，1972年奈特与日本方面签订第一张合约，正式生产完全由美国设计的Nike运动鞋。

随后的几年，日元持续升值，人力成本高涨，使得在日本生产鞋子的代价越来越高。

此时，Nike已累计了基础稳定的海外生产经验，便将触角伸至其它更多国家的生产厂商。为了降低生产成本，Nike于1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与中国。

成本大幅下降后，让Nike有更丰沛的资源去从事研发工作与行销活动。Nike从低人力成本国家广辟代工厂商这一举措，在当时堪称是业界革命性的首创。

到了80年代，Nike虽然扮演着美国运动鞋专业制造商的角色，但是美国本土未拥有任何一家自己的生产工厂。

不久，耐克就遇到了头号竞争对手，锐步，两大鞋业巨头都认识到，如要扩大市场规模，就必须将原本的专业运动鞋概念，转移至更宽广的、追求时尚的青少年和年轻人的市场。

锐步洞灼先机，率先进入这块黄金市场，以优越的产品及侵略性十足的公关活动，对Nike施予重击，80年中期，锐步已与Nike分庭抗礼。

1987年，锐步更上一层楼，以9.91亿美元的销售额，30%的市场占有率，一举登上运动鞋市场盟主的宝座。

Nike则以5.97亿美元及18%的占有率居其之后。为了反超锐步，Nike痛下决心在新产品的研发设计上投注了巨额经费，最脍炙人口的经典产品则是80年代的气垫鞋Nike Air Force 1。这款鞋底是经典的圆形纹路，独特的圆形底纹，采用生胶的牛筋底，耐磨性极强，集功能性与时尚性于一体。

百科NIKE 耐克 AIR FORCE 1 MID 男子运动休闲鞋NIKE（耐克）是美国著名的体育用品品牌，英文原意指希腊胜利女神。旗下还拥有Jordan、Converse等其他运动品牌。NIKE Air Force 1是1982年发布的经典篮球鞋，以精致的做工为根本，1982年和2007各选择了NBA六位球员代言，代表了六种不同的个性和品质。现在，Air Force 1已经不仅仅属于NIKE了，它成为了整个球鞋文化的象征。 AIR FORCE 1一共有高中低三种版本，中帮款既保留了低帮款的经典外形，又继承了高帮款特别的魔术贴设计，因此同样收获了众多鞋迷的喜爱。中帮款的魔术贴虽然不是高帮的环绕式，但是却更加适合日常使用，轻轻一扣就能包裹脚踝。真皮鞋面采用中帮设计，造型独特。中底依然是搭载NIKE Air缓震系统，现在来看脚感偏硬。橡胶大底抓地耐磨，整体外观有型，纯白款更加经典。 值12 点评0 原创1 好价23去购买查看详情

评论家约翰·何郎曾在美国运动产业的专刊上，针对Nike气体鞋发表了他的看法：“其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只须将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已。”Nike气体鞋正式上市时，受到广大消费者的喜爱，获得了空前的成功。

90年代，Nike气垫鞋上市的声势浩大，不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔。乔丹为产品代言人。从事各项行销广告活动，创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例，举世惊羡。之后，Nike以Air Force 1为原型，设计了第一双签名鞋Air Jordan 1.

百科 Air Jordan 1 Retro High OG 男款篮球鞋Air Jordan 1在1985年首次在大家面前出现，就因其独特的红黑配色，受到多方的关注，也受到了联盟的“禁穿”惩罚。而NIKE独具慧眼，为Jordan承担了全部的罚金，反而让这双篮球鞋名声大噪，“禁穿”的红黑配色则成为了飞人鞋最为经典的配色。多年过去，禁穿的Air Jordan 1早已成为sneakerhead们心中的传奇。这双忠实复刻OG元年配色的Air Jordan 1 Retro High OG “Banned”，一经曝光，就吸引了众多球迷、鞋迷们的眼球。相信明天的发售又将引起一时的抢购热潮。Air Jordan 1 Retro High OG “Banned”采用优质的皮革，以象征着公牛队的红黑配色来呈现。经典复古的板式篮球鞋造型，两侧经典的Swoosh对勾标志，中帮上的飞翼LOGO，处处体现着AJ系列初代传奇的风范。尽管在科技方面已经是老配置了，但经典的配色、优质的用料以及精致的做工没有变。 值6 点评0 原创4 好价10去购买查看详情

很快，所有的*级校队都强烈要求拥有自己的队鞋。以Air Jordan 1 为原型的Dunk应运而生。这款鞋外型出众，厚鞋舌和粗鞋舌夸张抢眼，很适合奔放的后生们。

Nike经常使用全球限量的销售方式，使得鞋子抢购浪潮越来越热，日后随着乔丹神话般的表演，NIKE也慢慢成为了业界的巨人。耐克又以天价签下了高尔夫球巨星老虎·伍兹，并于1996年与巴西足球队签下十年合约。

此后，Nike构型标志如影随形的出现在各大体育赛事中。这也悄无声息的吸引着更多的关注力。

Nike也十分重视品牌的推广，80~90年代，Nike牢牢的掌握住青少年个性、爱挑战现实的心理，发展出“Just Do It”传播主题，伴随着“以你的方式去赢”的广告口号，由世界顶尖的运动巨星代言背书，很快地就掳获了全球青少年的心。

1996年Nike的全球总销售额达到90亿美元，成为世界第一大运动产品制造商。

气体鞋在市场上取得了空前的成功之后，加深了Nike对新产品研发的力度，仅一年的光景，就有300多种新款式在美国市场上市。Nike宣称，科技化的产品研发是Nike成功的重要关键因素之一。我们在发展新的制鞋材料、纤维及现代设计不遗余力。

事实上，业界并非只有Nike一家特别重视新产品研发，还有一家经常被用来与之对比的品牌阿迪达斯，从产品来说，阿迪达斯耐克都拥有各自的亮点。

技术Nike是高端，但阿迪并不差，Nike的鞋面是比较结实，阿迪的鞋底比较耐磨，此外耐克与阿迪的比较在设计上说，阿迪达斯产品丰富，推出众多潮流鞋服款式，而耐克偏向于工业设计，但是专业性强。

如今，更多的消费者注重颜值，哪款好看，好穿就选择谁。

到了21世纪，耐克也从未停止脚步，一系列创新包括强化包裹性的Flyknit鞋面、不沾泥浆的Anti-Clog系列足球鞋，减低风压的Vapor球衣、方便收纳的Gyakusou夹克等，耐克产品的机能性创新，在竞争激烈的运动市场表现非常突出。

百科NIKE 耐克 DUNK FLYKNIT 男士休闲运动鞋NIKE作为全球出名的运动品牌，其曾推出过无数非常经典的鞋款。特别是凭借着经典的AIR JORDAN 1，收获了极大的成功。而在AIR JORDAN 1大热后，NIKE又在其基础上稍稍改良，并推出了另外一款同样非常成功的运动鞋DUNK。并在之后进军滑板运动（SKATEBOARDING简称SB）中在推出改良款DUNK SB。而在2000年初AJ还躺在折扣店的时候，DUNK SB的火爆甚至比现在的椰子还厉害，多数经典配色炒上天价，无数爱好者彻夜排队。虽然如今热度已经不再，但是DUNK依然是很多人心中的经典。这双 DUNK FLYKNIT 男士休闲运动鞋对经典鞋型再次升级，鞋面使用了如今大热的FLYKNIT编织鞋面，穿着包裹舒适轻量透气。鞋舌以及后跟拼接皮革材质，增加质感。 值0 点评0 原创1 好价8查看详情

如今，耐克已是全球运动品牌的龙头，分公司遍及全球六大洲，员工多达6万人。

2006年，在奈特指派下，设计师出身，时任联席总裁的马克。帕克出任CEO，耐克的接班布局趋于稳定，经过长达10年的观察期，帕克带领耐克走得越来越稳。

并被《财富》杂质评为2015年全球最佳CEO第一名。

这让奈特终于安心在2016年6月底，卸下董事长的职务，交棒给帕克出任董事长兼CEO。

现如今，这家老牌的运动巨头正在跳脱出曾经所属的服装行业，转型为一家以“运动概念”为内核的科技公司。

并在2017年BrandZ全球最具价值品牌百强榜上名列第26位，相对于现如今众多创业者的白手起家，能够以坚持、激进的方式完成创新不是更值得敬佩吗

这是深深植根与耐克骨子里的勇气和魄力使然，正如奈特在《鞋狗》一书中，留给耐克的这么几句话，打破常规者，人恒敬之。

不论男女都劳心劳力的为鞋子这一事业奋斗，完全不考虑其他事情，别管别人怎么说你的想法，不要过多的关注“到底在哪里，不论面临什么，都不要停下”

品牌耐克 NIKE 商品数量 16073 购买渠道 4 历史优惠 37649 相关文章 2728 关注人数 425812NIKE（耐克）来自美国的运动品品牌，由比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特于1971年创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton。其产品包括服装，鞋履，运动器材等。 查看详情+ 关注