不管自愿还是被迫,手机行业都正在发生剧变

2020-02-10 20:03:32 2点赞 4收藏 0评论

谁也没想到,一度被寄予厚望的“5G普及年”,会以这样一种形式开始。

2020年2月3日,有着36年历史的黑莓公司突然发布公告,宣布其与TCL的合作关系将于8月31日正式终止,届时“TCL通信将无权设计、制造或销售任何新的黑莓移动设备”。此言一出,立刻引起了整个行业的关注,因为早在2016年,黑莓就已经确认不再自主制造手机,而此番与合作伙伴解约,则可以被视为黑莓正式终结旗下手机业务的标志。从此,那个曾经叱咤商务手机市场的标杆就此倒下,那个在所有其他品牌的手机均连不上网络时,却依然能够保持通话不断的美谈,也正式成为了历史。

不管自愿还是被迫,手机行业都正在发生剧变

截图自2020年2月6日晚间的HTC官方社区

然而,悲剧还没有结束,仅仅3天后,另一家更为知名、也曾经更加伟大的手机品牌HTC方面也传出噩耗。根据HTC中国官方社区的置顶信息显示,HTC中国官方社区即将于2月7日正式关闭,届时其官方客服服务将转移到微信公众号上进行。虽然官方并没有明言手机产品是否会退出中国市场,但单从关停论坛的这一举动中,我们也不难看出HTC至今捉襟见肘的财务、人力,以及用户存量状况。

不管自愿还是被迫,手机行业都正在发生剧变

黑莓的QNX系统至今已经搭载在超过1.5亿辆汽车上了

客观来说,其实无论是黑莓还是HTC,它们在智能手机业务上的衰退并不是一年两年的事情,再加上黑莓与HTC其实分别在车载智能系统和专业VR解决方案领域,有着难以动摇的业界地位,因此此番宣布放弃手机业务,也并不太令人感到意外。反倒是对于那些至今占据着大部市场份额的主流品牌而言,当前的日子可能还要更加难过一些。

  • 多数品牌取消线下发布会,预期出货量大跌

2020年2月2日,黑鲨手机CEO罗语周在微博上向网友提问,“如何举办一场高品质的线上发布会”,就此掀起了主流手机品牌在2020年春季“线上发布”的大潮。到目前为止,已经有黑鲨、小米、努比亚、荣耀等多个品牌确认,将会采用线上直播的方式发布2020年的首款新品机型。为何大家突然都纷纷宣布取消原定的大规模线下发布活动,改为线上直播发新机?这其中的理由相信不需要我们多说了。

不管自愿还是被迫,手机行业都正在发生剧变

但是对于当前的智能手机行业来说,被迫转移到线上的,其实远不只是发布会这么简单。首先,延长的假期、 受到阻碍的交通,以及特殊外部因素,对于那些劳动力密集型的生产及加工企业造成的影响暂时还无法准确估算。

举例而言,外媒MobileFun日前报道称,三星即将在海外发布他们最新的旗舰产品Galaxy S20系列,但现在已经有供应商向三星反映,原本预定配合新机同步开卖的一系列配件产品可能将无法按期发货。当然,考虑到三星Galaxy S20系列本身早在2019年就已经开始量产,因此他们可能还仅仅只是小配件受到了一点影响。

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100倍变焦是三星S20 Ultra的最大卖点

但是大家要知道,对于大多数手机品牌来说,他们都没有办法像苹果与三星那样提前备好百万量级的现货。这就意味着对于习惯于临近发布会才开始量产新机的企业而言,他们的产能所受到的冲击,很可能会比三星要严重得多。比如市场分析师郭明錤就直言,许多上游代工厂目前“连口罩的数量都没准备够,想要如期复工并不容易”。他更举了当前业界公认技术最强的手机镜头模组厂大立光为例,称其今年整个上半年的营收情况都可能“遭遇腰斩”。大厂境况尚且如此,中小企业的困难自然只能是更为严峻。

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当然,除了上游零部件供应、整机装配,和代工产业受到了此次特殊情况的冲击之外,处于下游的物流、销售,甚至是售后环节也同样无法独善其身。几天前苹果中国官网便发布公告称,考虑到公众健康方面的风险,将暂时关闭所有在中国的官方店面。除此之外,由于当前的主流手机品牌“体验式”门店本身就很容易成为公众聚集区域,因此尽管没有明确发布公告,但其他的许多品牌也都默默地选择了暂停自营门店、官方售后维修点等线下业务,以等待状况好转。

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据我们三易生活了解到的信息显示,对于行业一线品牌的官方自营门店而言,每暂停一天的营业,所带来的账面上的损失就可能高达数万元之巨。也正因为状况如此糟糕,许多分析机构都纷纷针对2020年第一季度的中国手机市场做出了相当悲观的预测。比如Strategy Analytics就提出了“出货量下跌30%”的预测,而这一数字目前也已经基本成为了业界的共识。

  • 风云突变,然而有的手机品牌已然占据先机

面对这样的情况,我们或许可以说黑莓与HTC的适时抽身反而是明智之举。但从另一方面而言,对于留下来的企业来说,如何应对外界环境的变化就成为了考验各家“功底”的一次绝好机会。

关注手机市场的朋友可能还记得,就在2019年的最后一个月,市场上接连迎来了多款使用新型号芯片解决方案的5G机型。在那个时候,我们三易生活与大家一样,主要是感叹于这些新方案在成本、功耗以及网络性能上进步巨大。但如今看来,它们的提前发布,却可谓是正好成就了相关厂商在供应链关系及技术储备等多方面的提前布局。

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vivo生产线上的三星Exynos 980芯片

比如说,在这些新款5G机型中,于芯片方面最显特别的就是使用三星Exynos 980的vivo X30系列。一方面来说,Exynos 980到目前为止仅有vivo和三星两家使用(三星使用该芯片的手机尚未发布),这就意味着它的供需关系并不像其他家5G芯片那般紧张,在遇到风波时也有望维持相对稳定的产能。另一方面,Exynos 980更是vivo首次以派遣数百人的工程团队,并参与设计的方式与三星合作开发的芯片解决方案,这样的经历不仅为其积累了宝贵的芯片开发经验,也使得vivo强化了与芯片供应商之间的关系,更为自己争取到了特别的地位。

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事实上,提早布局的不只是vivo一家。就拿OPPO来说,去年12月份发布的Reno 3系列5G机型中,便使用了来自两家不同供应商的主控。其中搭载高通骁龙765G的Reno 3 Pro是当前最轻薄的5G手机,展现了OPPO强大的设计能力,但更值得关住的却是定价相对更低的Reno 3,因为它正是业界首款搭载联发科天玑1000L 5G SoC的机型。

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OPPO M1的商标注册信息显示其产品类别为“芯片”

要知道,此前业界传言显示,天玑1000系列的首发厂商本来并不是OPPO。可是当Reno 3发布的同时,OPPO却积极地第一时间宣布,将会在2020年首发搭载“完整版”天玑1000的机型。从中不难看出Reno 3这部手机对于多样化其5G芯片供应链所起到的特别作用。并且可能很多人不知道的是,OPPO其实已经具备了一定程度的芯片自研能力,其VOOC闪充技术并不只是自己设计了一套电路和充电算法这么简单,实际上也是基于OPPO自有芯片的技术成果。而此前OPPO副总裁、研究院院长刘畅更是于公开场合承认,名为“OPPO M1”的自研芯片存在。令公众对于OPPO的技术形象,以及他们在5G时代的产品前途有了更多的想象。

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此外,对于当前的手机行业而言,5G固然是万众瞩目的重要卖点,但拍照性能则往往更容易引起公众的追捧。正是因为看到了这一点,小米早在数年前就已经开始了这一技术的自主研发,并且在2019年底拿出的CC9 Pro,虽然无论是性能跑分还是售价其实都不能算是旗舰水平,但在搭载了小米与三星联合研发的1亿像素CMOS S5KHMX,并专门为这颗超大底传感器设计了业界首个8P手机镜头之后,却成为了当时拍照方面的顶级产品。同样由于是联合研发的传感器,这就意味着S5KHMX大概率也会是小米(最多加上三星)独占使用权。这不止增强了相关产品的竞争力,更在如今这个特殊的时期,保障了小米新款旗舰机型小米10的如期发布。

当然,从以上这些例子中大家也不难看出,在突发状况下,有能力早做准备的也只有那些体量足够大,而且早早地就深入产业链进行研发积累的企业。而这是否意味着中小品牌当前会面临着更为严峻的供应链,甚至是生存难题?

  • 手机品牌以变求生,但对于消费者来说却也未必是坏事

需要指出的是,虽然当前整个手机行业都正在“共度时艰”,但对于消费者而言,如今的特殊情况却未必完全是坏事。

首先,由于线下市场面临一定的困难,这就意味着此前厂商集中发力的下沉市场门店战略,可能将不得不暂时停滞,而取而代之的则是线上销售、以及“互联网机型”的回归。要知道,互联网机型的利润率可比大部分门店型号要来得低得多了——这意味着什么,相信大家都懂。当然,也有部分厂商得益于自有线下体系能够正常提供服务的,比如小米方面就在日前宣布,全国多数省份的小米之家已经复工,并同时开启无接触配送服务。而这自然也就给他们带来了难以忽视的渠道优势。

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小米高层们戴着口罩开远程会议

其次,突如其来的全民宅家,显然也打乱了手机厂商此前计划好的春节销售节奏。对于企业而言,这就意味着会将出现一大批“新春机型”不得不面临着高库存压力的状况,但是与此同时,超长假期也导致普遍的消费能力短期降低,这就预示着手机厂商要想在困难时期实现“去库存”,就可能不得不采用更积极的降价促销手段。说不定过段时间,在各大电商平台上,就会有各种名目的老款机型大促了。

最后,虽然当前2020年的新机都还没有正式发布,但可以预见的是,手机厂商也必然会调整新品的定价策略、甚至是调整此后的产品规划,以此来争夺当前憋屈了许久的消费力释放。这是否意味着新旗舰的价格可能会有进一步的下探,或者意味着更多主打影音和游戏体验的5G新机将优先上市,并展开一轮新的良性竞争呢?很显然,对于消费者而言是完全有理由去期待的。

【本文图片来自网络】


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