郑秀文新片票房仅15万，中国观众为什么不看文艺片？

国产电影强劲复苏，欣欣向荣。

但这种欣欣向荣，不包括国产文艺片。

甚至，在商业片高歌猛进的同时，文艺片市场不进则退，票房越来越差。

如今的国产文艺片两个结局：

靠演员或者错位宣发出圈的，被骂惨。

出不了圈的，连骂的人都没有。

但不管有没有人骂，票房都高不了。

只有惨和更惨的区别。

上一部大卖的国产文艺片，大约是全中国影评人都疯狂推的《宇宙探索编辑部》。

票房6700万。

娄烨最出圈、最“平易近人”的《风中有朵雨做的云》，大咖云集，口碑爆棚。

票房6500万。

所以，7000万，基本就是国产文艺片的天花板了。

而国产商业片的天花板是多少？

60亿。

百倍的差距。

有人说，文艺片卖不动，还不是因为电影不行。

非也。

就像商业片卖得好，也不是因为电影质量高一样。

大把高质量的文艺片，票房惨到突破你想象。

和《宇宙探索编辑部》齐名的《永安镇故事集》，有杨子姗撑场，上映10天票房不到300万。

豆瓣7.9，提名东京电影节最佳影片的《脐带》，票房170万。

豆瓣7.3，提名上影节最佳影片，得到业内人士一致好评的女性电影《野蛮人入侵》，票房不足100万。

我非常喜欢，且强烈推荐的《小伟》，票房150万。

万玛才旦是当代中国最好的文艺片导演之一，他上一部《气球》无论是意境还是视听，都堪称艺术品。

但票房不足700万。

所以，《燃冬》的2600万票房，不算低了。

要不是博出圈的宣发，和三位人气演员带去的声量，此片会跟《野蛮人入侵》一样，成为小众影迷把玩的顽石。

胡歌在《不虚此行》的路演上说，文艺片更需要票房，希望大家多多支持。

可他的卖力呐喊加上电影不错的口碑，电影也超不过3000万票房。

我甚至认为，吴磊和胡歌一起拍一组写真上映，粉丝们也能贡献3000万票房吧？

最最惨的，还是郑秀文的获奖片《流水落花》，上映两周票房才15万。

你没看错，15万。

文艺片市场相比五年前、十年前，没有更好，反而更差。

为什么？

怪电影院不给排片？

当然不能。

电影院是盈利机构，排片少是结果，不是原因。

电影卖不动，《碟中谍7》来了也没有排片。

指望院线经理靠情怀给文艺片排片，就好像老板pua你为了梦想上班不要工资一样。

这背后的原因，其实是国内艺术电影发行体系的缺失。

商业电影的上映周期是一个月，票房贡献主要集中在前两周。

属于时效性极强的快消品。

所以，商业大片会投巨额宣发费用，轰炸式营销。

《孤注一掷》成为票房黑马，靠的就是短视频平台的疯狂下沉营销。

但文艺片做不到。

首先，它没有那么多的宣传经费和宣发经验。

更重要的是，文艺片小众+慢热，不适合这种宣发模式。典型案例就是《地球最后的夜晚》。

文艺片就应该少排片+放长线，缓慢而坚定地吸引属于它的观众。

可是环境不允许。

相反，现实情况是，商业大片在无限期延长密钥，而文艺片却在死寂中退场。

怪观众看不懂文艺片？

当然不能。

要论批评，《消失的她》、《满江红》都是批评声铺天盖地，但并不妨碍他们大卖。

而中国文艺片观众其实相当庞大，哪个影迷的硬盘里，不存几部地下国产文艺片呢？

郑秀文的《流水落花》，也算有口碑有大咖，在上影节展映时，那也是一票难求的。

所以，还是院线规则和观众错位的问题，电影院被商业电影和它投喂出的商业片观众挤爆了。

让文艺片和它的观众，无处安身。

还有一个原因：短视频。

短视频将观众的情绪阈值刺激的非常高，刺激要快，要直接，要猛烈。

要不竭力地顺应我的情绪，要不彻底地反着来。

《消失的她》和《孤注一掷》大卖，也是因为故事本身够直接、够刺激、更猛烈。

设计一个无死角渣男，让女性观众集体恐惧，再集体幻想反杀。

这巅峰体验，我称之为：加长版短视频电影。

观众对文艺片越来越缺乏耐心，还有一个最根本的原因：

经济下行带来的文化保守主义的盛行，让大众本能地往主流情感靠拢。

主流，才更安全。

但文艺片的基因，就是挖掘个人体验，探索细微情感，关注少数派。

观众情绪被刺激过度，外加对主流之外的情感探索缺乏耐心，甚至充满敌意。

让文艺片的观众基本盘不断流失。

所以，我向来非常支持流量明星去拍文艺片。

就像《燃冬》，不怕误解和骂声，就怕连骂的人都没有。

比如，易烊千玺接下来有好几部文艺片，娄烨的《三个字》和毕赣的《狂野时代》。

希望有一部能打破7000万的天花板。

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