【评论有奖】小张茶话会｜层出不穷的跨界联名，有几个真正出圈儿了？

不知道从什么时候开始，跨界联名成了各大品牌的心头好。在小张不大的脑瓜子里，对“跨界联名”最早最深刻的印象是2019年完美日记 X Discovery联名推出的“探险家12色眼影盘”，在美妆届着实火了一把。

跨界联名，说白了是不同品牌乃至IP之间的一种合作营销方式，双方借助彼此对不同人群的影响力来为自己造势，最终转化为更高的知名度和更多的消费行为。相较于品牌方自己绞尽脑汁想营销方案，跨界联名给广大策划们提供了一条明确且探索性极高的路子，毕竟有人的地方就有需求，在这个广义层面上供大于求的时代，找到一个和自己不同领域又有较高影响力的品牌或者IP并不是难事。

于是，就有了现在值友们所看到的层出不穷的跨界联名。小张想吃点儿啥，点开外卖软件看到喜茶 X 甄嬛传、好利来 X 哈利波特、德芙 X 茅台；换季了小张想添点儿新装备，发现李宁 X 迪士尼，JJJJound X New Balance，优衣库 X 名侦探柯南。小张说：“我是猛男！不喜欢可可爱爱的！”于是大数据推送来了SNK X HN拳皇滑板、JBL X Under Armour无线运动耳机、讯飞 X LAMY智能办公本…… 谁懂啊，真的防不胜防

就像上个月爆火的瑞幸X茅台推出的酱香拿铁，你可能没喝过，但肯定听过或者见过，就凭霸占朋友圈半壁江山的阵仗，这两大品牌或多或少种进了你的心里。一旦开始对某个品牌“印象深刻”，这场联名的目的也就达到了。

放眼望去，随便抓10个品牌方，有5个都在做联名，剩下5个在去做联名的路上。几乎每天都在上演的跨界联名难免让大家伙儿感到麻木和厌倦，小张偶尔也会吐槽一两句“怎么又有联名？现在啥都能联名了是吧？”在跨界联名层出不穷+消费者疲态明显的背景下，跨界联名出圈儿之路也变得越来越难走了。跨得好了，大家发自内心的赞美和肯定就是最好的宣传。跨得不好，1+1非但不能>2,还敢<1

总之，单纯的联名已经无法满足当前的消费者了，大家的嘴越来越刁，怎么把跨界联名做的叫好又叫座，相信是每个品牌接下来都要认真思考的问题。但隔行如隔山，这很难评，小张祝TA成功吧～

本期小张茶话会，咱们来聊聊：

- 你冲联名都买过什么东西？哪次联名最得你心？

-你对跨界联名的看法是什么？

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