冲浪激发沿海旅行消费 什么值得买打造垂直消费行业一站式入口

7月27日，继跑步、咖啡、键盘、露营之后，消费内容社区什么值得买“从入门到行家”专题将目光瞄向“冲浪”。前有冬奥会刮起全民运动风潮，后有露营、飞盘开启户外活动新姿势。而冲浪，这项集合了运动健身和户外娱乐两项核心价值的水上运动，在这个夏天，成为国人放松身心，户外休闲的热门新选择。

作为“从入门到行家”专题的新一期内容，“冲浪篇”延续“从入门到行家”的布局，以优质、专业的消费内容，为消费者呈现科学消费的一站式入口，并提供针对性的消费决策建议，让用户可以根据自己的需求，精准地找到需要的好商品。同时，“从入门到行家-冲浪篇”还考虑到不同用户的认知需要，为小白、进阶、大神等不同学习阶段的用户提供专业的内容指导和教学攻略。冲浪专家的专业介绍、图文并茂的内容攻略，结合丰富的视频指导，帮助用户完成在冲浪领域从入门到行家的系统学习。

据什么值得买水上运动行业负责人刘弘韬介绍，近年来伴随政府层的支持，赛事的举办，包括2020年冲浪被国际奥委会确定纳入奥运项目都助推冲浪热。但另一方面，冲浪在中国的兴起不足十年，不论用户覆盖程度还是产业发展规模，都处于起步阶段。

刘弘韬认为，冲浪同时具备运动、文化、产业多重属性。作为一项运动，冲浪已经在我国多个沿海城市实现普及，如三亚、万宁已经形成较为完备的冲浪培训机构，更是国际级冲浪比赛举办地。作为文化，冲浪象征的自由与冒险，让它在年轻人之间很快风靡。作为产业，冲浪消费领域还存在着品牌少、渠道稀缺、消费频次低等问题。但这也意味着冲浪在中国，尚有很大发展空间。

洞察到在国内消费者和市场中存在的“冲浪热”趋势，什么值得买从去年就围绕细分领域“水上运动”布局“冲浪”行业，并孵化冲浪垂类账号——“聚浪玩家”。

“聚浪玩家”主理人王丽梅坦言，决定做冲浪类内容还在于疫情以来，国际旅行受限，更多消费者将水上运动转向国内。而在这其中，冲浪作为水上运动中人气较高的项目，吸引了很多站内消费者的关注。数据显示，仅2022年上半年，什么值得买站内“冲浪”关键词热度同比提升61.37%。

冲浪热潮下，与之相关的旅行、装备等消费也随之提升。海南万宁、三亚，福建漳州，广东惠州，广西北海等地凭借天然的地理、风力因素，一直是冲浪爱好者的胜地。在什么值得买，城市旅行消费的提升也直接映射出其背后的冲浪热。2022年上半年，冲浪热门城市万宁、漳州、三亚、惠州城市旅行消费皆有明显增长，GMV分别同比提升46.46%、99.71%、130.52%、195.15%。

在冲浪装备方面，王丽梅介绍，“和钓鱼、露营等装备要求较高的运动相比，冲浪相对更简单。一套冲浪衣，一块冲浪板，一根脚绳，有了这三件套，就可以下海了。只不过针对不同阶段的用户，以及冲浪所处地点、环境、气温等因素，所选择的装备需求略有差异。”

与此同时，冲浪入门装备消费的提升，也可以直接印证国内冲浪热现状。在什么值得买，冲浪消费最为显著的当属入门第一位的“冲浪板”，2022年上半年期间GMV提升465.45%，其次，帮助冲浪者快速回收浪板的“脚绳”GMV提升422.04%。保证水上运动中避免人体失温的“防寒服”GMV提升100.47%。

作为专业的消费内容社区，什么值得买希望用内容的力量，帮助每个垂直行业的消费者都能在充分获取消费信息的基础上，更理性地进行消费决策，同时也希望为行业的规范化、规模化发展提供助力。这也是“从入门到行家”这一专题设立的原因。

就本次上线的冲浪篇而言，一方面沿用入门到行家对具体行业的结构式呈现，用丰富、专业的内容帮助冲浪爱好者完成从小白到行家的晋升。同时也发挥“入门到行家”IP的专题和流量优势，对什么值得买站内冲浪类内容做精华式展现，让好内容被更好地看见。

“入门到行家-冲浪篇”可以理解为什么值得买冲浪内容的专栏式集锦。王丽梅介绍，“通过以往的内容建设和用户互动，我们会更了解不同阶段的用户需要什么。所以这次专题中，我们整理了浪人们最关注的问题和最需要的攻略，比如《防踩坑》就集合了很多冲浪小白都会问到的问题；针对进阶玩家，我们用视频和图文的形式，展示通用性技巧；针对大神级玩家，专题里还有高阶玩法的体验分享。”

此外，用户还可以经由“聚浪玩家”的账号，进入更为博大的冲浪世界。王丽梅介绍，“聚浪玩家” 还设置了冲浪教程、装备选购、赛事资讯及冲浪旅行攻略等栏目。通过丰富的选题和翔实的内容，为冲浪爱好者提供完备的知识科普、攻略推荐和决策指引。

“聚浪玩家”主理人王丽梅说，未来“聚浪玩家”还将聚焦用户体验感提升和社区水上运动氛围提升两大目标。在为用户提供更多有价值的增量信息之外，致力于拓展更多元的内容形式、呈现更丰富的场景体验，吸引更多冲浪爱好者和达人来到什么值得买，共同创造蓬勃发展的冲浪消费内容社区。

而这也是什么值得买“从入门到行家”系列的初衷，围绕消费者感兴趣的不同的细分领域，建构长期的可持续的内容场地。为消费者提供全面、专业的科普指南和及时、丰富的资讯。建设细分领域内专业的内容来源，也让爱好者们在互联网上找到属于自己的专属领地。

根据外媒统计，全球约有2300万人参与冲浪，市场规模预计到2026年将达到31亿美元。但在中国，冲浪在文化普及、产业布局、市场发展等方面，还处于起步阶段。

受地域和天气影响，冲浪在中国的发展呈现出地域性、周期性、低频次特征。也正因如此，国人在热爱冲浪但环境所限的情况下，创造出独特的“内河冲浪”概念，即利用内陆河流大浪、潮涌，在内陆河流进行的冲浪运动。较为知名的是，2009年，在进行可行性调研和杭州政府支持下，国内首创了内河冲浪比赛——“钱塘江冲浪赛”，至今已经举办11届。

有意思的是，恰恰因为冲浪的地域性，让其所衍生的“室内冲浪”“陆地冲浪”成为爱好者们的平替选择。如室内冲浪，可以依靠冲浪模拟器，在恒温室内环境中模拟海上冲浪。优点是体验者可以根据个人情况进行水流速度调节，更为安全。而进来频频火出圈的“陆地冲浪”，可以称之为冲浪运动在陆地上的延伸。利用身体反拧和折叠发力前行，造型上兼容了滑板的形态，体验上模拟了冲浪的回转感。更重要的是有一块开阔的场地和“陆冲板”即具备运动条件。二者的风靡，也侧面加速了冲浪运动在消费者心中的认知普及。

作为一项行业，冲浪的发展尤为离不开市场和消费。如果以上中下游的产业链布局审视当下中国冲浪行业。上游市场主要由冲浪板、防滑蜡、冲浪衣等常见的冲浪装备构成。在上游市场，品牌大多为海外，且国外专业品牌极少入驻国内市场，存在购买渠道有限的问题。在中游市场，则以冲浪俱乐部运营为主。随着国家体育总局水上运动管理中心就运动员注册、运动技术等级、俱乐部管理方法等做出明确标准，国内冲浪俱乐部正向着规范、专业化发展。而下游则是以冲浪体验+旅游为核心的消费市场。

刘弘韬分析，“目前，绝大多数冲浪爱好者的消费集中在教学和体验的中下游消费，消费结构与全球冲浪产业仍有较大差别。”他认为，目前冲浪在国内依然是一项热门的潮流运动，且形成了以海南为地区代表的，以冲浪俱乐部、冲浪品牌、冲浪培训为核心的冲浪产业生态。而冲浪运动的持续发展，不仅将有助于体育强国建设，也将助于促进地区经济和冲浪消费行业发展。

作为专业的消费内容社区，什么值得买始终致力于为用户带去更优质的消费内容，提升用户消费决策的质量与效率，也希望在此过程中，为每一个垂直消费行业的爱好者提供更多元也更专业的信息，让每一种消费场景和潮流文化都能高效地被用户认知认可，创造消费信息自由流动的美好世界。