【ACW CULTURE】这些你没听过的Levi's小故事,在这本书里能找到答案

2019-10-13 16:59:47 3点赞 11收藏 2评论
【ACW CULTURE】这些你没听过的Levi's小故事,在这本书里能找到答案

国庆假期出行去了一趟江西新余,想着差不多9个小时的高铁上除了打牌也没什么事做,就把这本买了很久但还没有看过的书《从工作裤到时尚单品:Levi's 501XX牛仔裤的诞生》带上了,而且正好在回来的航班上完成整本书的阅读。虽然是一本台湾东贩出版的繁体字书,但起初是由一名日本作家青田充宏所著。青田充宏于青山学院大学研究所毕业,理工学硕士,专攻化学。在电子零件大厂从事材料开发工作的期间,曾专门收集过美军飞行服的资料,自费2万日圆出版《FULL GEAR》(2005年/绝版),该书也是当时复古界广泛讨论的话题。第2本著作《ZIPPERGEAR》(2013年),则是是一本成功解读有关1890~1930年代美国拉链的专业书籍。

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后来青田充宏广泛搜集资料出版了这本关于Levi's牛仔裤历史,主要探讨的是1966年以前的501XX,以及被视为从501XX延伸出来的牛仔裤之变迁。文中大量且详细的资料整理,可以让热爱Levi's牛仔裤的读者了解其进化的历史,就像群里某位朋友所说:“这是一本干货超多的书”。大鬼个人觉得,如果你只是想看比较经典的501裤型详解,那可能会让你有些小失望了,因为这本书更像是历史大杂烩,从众多历史资料中引经据典讲述了1873年以来的很多历史故事,非常详实且有些故事非常有意思,是曾经那些公众号上不曾看到过不曾听说过的故事,如果有心读下去的会有不少的收获。接下来就从书中摘录一些片段与各位分享下,看看你是否都了解这些小故事。

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1.虽然Levi Strauss被后人记住的是蓝色牛仔裤,但这位来自于巴伐利亚的犹太人来到旧金山之后借着淘金潮及后来的淘银潮,实打实的成为了一位企业家、富商,并作为一名博爱主义者为旧金山的发展尽心尽力。
2.真正的牛仔裤奠基人是Jacob Davis,1871年初为了满足一位妇人给丈夫定制坚固耐穿的工作裤的需求,他向旧金山的利惠公司采购重磅帆布,用铆钉固定口袋。
3.据说在1872年为铆钉补强工装裤申请专利过程中,Jacob在每一件裤子上都会加上“专利申请中”的标牌,并直接缝在了产品上,这也许可能是缝在屁股口袋上的皮牌原型。
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4.最初利惠公司将这种裤子称为工装裤(Overalls)但这并不是当时的新名词,而且那个年代已经有了牛仔裤(Jeans)的概念,指的是用斜纹棉布(Jean)或羊毛混纺棉制成的裤子,也称肯塔基工作裤(Kentucky Jeans)。由于南北战争爆发以前主要是给黑奴穿的,各个领域的劳动者也爱穿,后来就有了Kentucky Negro Jeans的不光彩名称,这也许是利惠公司到了1966年才开始接受使用Jeans这个名词的原因吧。
5.当年的丹宁布料都是来自Amoskeag纺织公司,XX这种记号用来代表该公司最高品质的丹宁布。也许是想借用风评不错的XX品牌来强调自家产品的好品质,才以XX作为铆钉补强裤的产品名称。
6.1886年注册的双马标志为当时不会读写英文的墨西哥矿工提供了便利,他们会以印着两匹马的标牌为线索寻找铆钉补强裤。这个图案可能是以印第安纳胡希尔公司的商标为灵感,不过他们商标图案上拉着裤子的是两匹驴子。
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7.1890年铆钉补强裤专利失效后,利惠公司推出了廉价版本的No.2系列,价格便宜了两成左右,虽然都是9oz丹宁布料,但似乎没有XX布料强韧,且腰部标牌为亚麻布材质,纽扣与环扣看起来也更为廉价。
8.在利惠公司1901年的型录当中,产品批号200~499是廉价版利润低没有折扣,批号500以上有折扣。其中头一个号码501为明星商品也就是XX丹宁裤,也是当时的主力产品。
9.1906年4月18日清晨,旧金山发生了推测为7.8级的大地震,除了建筑物崩塌等地震本身造成的损害外,之后还连续三天发生严重火灾,利惠公司总部与工厂也全部烧毁,大部分的资料与文件皆化为灰烬。
10.大地震之后利惠公司推出了更为廉价的No.3系列丹宁产品,其中丹宁裤的批号为333。随时裤子上有打上铆钉,但怀表袋和后调节带却没有用铆钉固定,没有作为重要特色的后袋袋花,没有使用橘色线,且布料比之前的都要轻。No.3系列或许意味着凑合着用的丹宁布吧。
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11.1915年旧金山举办了巴拿马太平洋世界博览会,利惠公司和优尼特公司(Union Special)及环球纽扣公司(Universal Button Company)设置了共同展示摊位。展会上会发给来宾一份纪念品小礼物,外观看起来是用纸折出来的牛仔裤,不过摊开来一看,里面却是彩色印刷广告。
12.1928年12月4日,Levi's这个词正式成为注册商标。这个时期的Levi's仅用来指501而已,也有猜测廉价版201也偷偷包含在内。
13.在保证书最上方overxx years这行字,xx所示的数字代表了工装裤的销售年数,若以1873年为基准来看,确实符合年份的规则,而1873年就是铆钉补强裤专利完成注册的那一年。
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14.1933年就任的罗斯福总统陆续推出对抗经济不景气的新政策,包括同年6月制定的全国产业复兴法,执行此法案都行政机关为全国复兴总署(NRA),利惠公司所生产的产品于1934年5月1日必须加上NRA蓝色老鹰标牌才行。不过由于NRA违反宪法该机构于1935年5月解散,因此添加这个标牌的义务仅维持了一年左右。
15.1934年在观光牧场热潮的影响下,利惠公司终于开发了女用牛仔裤Lady Levi's。起初批号似乎定位401,后来不久就改为了701,这是利惠公司第一款没有吊带扣的丹宁裤,且首次尝试经过防缩处理(Sanforized)的丹宁布。这个名字来自于给生产及销售箭牌衬衫的一家公司中,研发者桑福德·克鲁特(Sanford Cluett)的名字。
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反正这本书里的内容还挺多的一时半会也分享不完,还是留给各位自己阅读自己体会吧。购买方式呢就在淘宝搜索吧,看看哪家便宜哪家有货就从哪家买吧。不过可能书中的有些内容会和你以往的认知会有偏差,包括有些观点作者也是在一定理解的基础上进行推测和衍化,所以权当是对自己复古方面理论知识的一个补充和丰富吧。



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