从廉价山寨到爆款全球，国产手机是如何崛起的？③ 华为站稳国产高端旗舰，国产机皇时代到来

在之前两篇系列文章当中，我们为大家回顾了魅族出世，中华酷联崛起的第一波国产智能手机崛起，以及小米为首的第二波互联网品牌国产智能手机崛起之路。

从廉价山寨到爆款全球，国产手机是如何崛起的？① 魅族惊艳出世，中华酷联引领国产机时代

从廉价山寨到爆款全球，国产手机是如何崛起的？② 小米带动互联网模式手机新思路

按照时间线，今天我们就来到了2016年之后国产智能手机的主角——华为。

在上一篇文章当中，我们看到了在2014年、2015年两年的时间，小米问鼎了国产智能手机出货量第一的宝座。

但是在2015年，小米全年销量为7000万台，未能完成在年初制定的8000万台的目标。

不过当初雷军对于前景还是非常乐观的，雷军表示“开心就好”，“在产品结构调整，红米3和红米Note3缺货的情况下，小米手机有这个成绩还是不错的。”

不过到了2016年的第二季度，雷军可能就不会那么开心了。根据市调机构Gartner公布的第二季度全球智能手机市场销量情况报告，三星以7674.35万部的销量、22.3％的份额高居第一。苹果则以4439.5万部、12.9％位列第二。

排名第三的厂商是华为，以3067.07万部的成绩，同比增长15.9％，市场份额8.9％。

OPPO凭借机型R9的热卖销量暴增129％而来到1848.96万部，份额达到了5.4％。

小米则是滑落到第五位，1553.07万部的销量仅增长1.0％，市场份额也丢掉了0.2个百分点，占据4.5％。

这一时期的国产手机市场格局迎来了“华米OV”四强争霸时代的到来，国产智能手机的发展也迎来了从中低端到冲击并站稳高端的蜕变。

之前我们提到的国产手机的售价普遍都在1000—3000元的价位段，即使是国产厂商们的旗舰机也不会超过这个价位段。

在四千以上价位段的市场中，大家普遍还会选择国外的手机厂商。比如：三星、iPhone等等。

但是华为凭借P系列和Mate系列牢牢地站稳了四千以上的价位段，真正意义上的做出了国产高端旗舰。

在2016年，华为的成功表现主要也是源于P9系列立了大功。2016年华为P9/P9 Plus上市8个月全球发货超过1000万台，成华为首款出货量破千万的高端旗舰智能手机。

华为P9系列的大获成功可以看做是华为站稳高端手机市场的标志。从此华为旗舰形成了Mate系列和P系列两条产品线。Mate系列主打商务风格，续航、私密安全等是Mate系列的标志。P系列主打年轻时尚拍照等等。

P9系列也是较早应用双摄像头的厂商，之前iPhone上了双摄的时候华为还顺势“互动”了一波。

而Mate系列也在华为站稳高端中起到了非常重要的角色，我们可以先来简单的回顾一下Mate系列的发展史：

首先来说Mate系列的前身是华为D系列。这也是当时华为当时定位最高的机型。

不过D系列仅仅推出了两代就停止更新，从此华为最高端的系列就变成了我们最熟悉的Mate系列。

2013年1月，华为Mate 1发布，这款机型搭载了当初可以称的上是巨屏的6.1英寸屏幕，采用了自研K3V2处理器，定位就是大屏长续航。（当年不少华为用户可能都经历过被K3V2支配的恐惧...）

2014年3月，华为Mate 2发布，处理器升级为麒麟910。

同年2014年9月，华为Mate 7正式发布，这款产品通过命名的跨度就能够看出它的跨时代意义，也是Mate 7奠定了华为Mate系列商务旗舰的定位。

2015年9月，华为Mate S发布，这款机型定位较时尚，与Mate系列本身的定位有所冲突，最终没能取得成功。

2015年11月，Mate 8发布，处理器升级为麒麟950。

到了2016年，Mate 9系列登场，Mate9系列引入了迎来三个版本，分别是Mate 9、Mate 9 Pro以及Mate 9保时捷版。

同时Mate系列上的莱卡认证镜头也开始成为卖点。

2017年10月，Mate 10系列发布，搭载麒麟970处理器。

2018年10月，Mate 20系列正式发布，Mate系列大爆发，尽管遇到了“绿屏门”的质量问题，Mate 20堆料的诚意也使得它成为了很多人心中的安卓机皇。

2019年9月，Mate 30系列发布，同时还带来了双模5G的Mate 30 5G系列，领跑了国内高端机市场。

通过Mate系列的回顾我们也能够看出，Mate系列也不是一经推出就饱受好评，大获成功了，而是通过不断的坚持和塑造最终才取得了胜利。

华为能够在高端市场取得成功，是能够找准自身的产品定位是关键。Mate系列主要覆盖了四千到七千左右的价位段，P系列定位稍微低一些，在三千五百元到六千元左右价位段。

风格定位上，Mate系列主要目标人群是商务精英、高端人士，通过Mate 7的经典产品Slogan“爵士人生”也能够看出，这台高端机都是给爵士来用的。

P系列主要目标人群是年轻群体，追求新潮时尚，热爱拍照的人群。这两系列同时发力，既不冲突，又做到互补。

说句不太严谨的说法，华为Mate系列可以看做是三星Galaxy Note系列对标产品，而P系列对标Galaxy S系列。

2016年8月，三星Galaxy Note 7发布，随后Note 7爆炸问题和公关事件严重影响了三星在消费者心中的形象。

既然三星不给力，那么高端安卓阵营之中，华为也成为了比较不错的选择，很多文章中也有提到过这一观点：华为吃掉了很多三星的高端用户群体。

关于华为高端机的主要卖点，我们科技美学制作了一张思维脑图，大家可以大致浏览一下：

除了高端系列的细分和卖点精准，华为的产品布局也成功覆盖了高中低端市场，还有非常成功的子品牌荣耀。

在5G时代，华为的技术储备也将会成为华为自身非常独特的优势。

销量上来看，2019年，华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场头把交椅。这样的市场份额还是非常惊人的。受多重因素的影响，华为在国内增幅非常夸张，当然也相应的挤压了其他厂商的生存空间，但是在全球上来看，华为的增幅没有国内夸张，可以断定华为目前在海外市场的处境非常不理想。

不管怎么说，华为算是为国产高端旗舰打下了基础，现在很多其他国产厂商也都在努力的冲击高端之路。比如小米MIX系列、OPPO Find 系列、vivo NEX系列等等，华为的成功也让我们都看到了只要产品足够优秀，消费者是乐于为国产高端旗舰买单的。让我们一起来期待，未来国产旗舰的发展吧！

这期华为的文章就告一段落了，下篇文章我们将为大家带来OV的成功之路。通过这几天的梳理，我们也基本上看到了国产机崛起的这几年都经历了什么，看到这里你有哪些感想？快去评论区分享你的看法吧！