从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

2020-02-12 15:25:30 3点赞 3收藏 4评论

在之前两篇系列文章当中,我们为大家回顾了魅族出世,中华酷联崛起的第一波国产智能手机崛起,以及小米为首的第二波互联网品牌国产智能手机崛起之路。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?① 魅族惊艳出世,中华酷联引领国产机时代

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?② 小米带动互联网模式手机新思路

按照时间线,今天我们就来到了2016年之后国产智能手机的主角——华为

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

在上一篇文章当中,我们看到了在2014年、2015年两年的时间,小米问鼎了国产智能手机出货量第一的宝座。

但是在2015年,小米全年销量为7000万台,未能完成在年初制定的8000万台的目标。

不过当初雷军对于前景还是非常乐观的,雷军表示“开心就好”,“在产品结构调整,红米3和红米Note3缺货的情况下,小米手机有这个成绩还是不错的。”

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

不过到了2016年的第二季度,雷军可能就不会那么开心了。根据市调机构Gartner公布的第二季度全球智能手机市场销量情况报告,三星以7674.35万部的销量、22.3%的份额高居第一。苹果则以4439.5万部、12.9%位列第二。

排名第三的厂商是华为,以3067.07万部的成绩,同比增长15.9%,市场份额8.9%。

OPPO凭借机型R9的热卖销量暴增129%而来到1848.96万部,份额达到了5.4%。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

小米则是滑落到第五位,1553.07万部的销量仅增长1.0%,市场份额也丢掉了0.2个百分点,占据4.5%。

这一时期的国产手机市场格局迎来了“华米OV”四强争霸时代的到来,国产智能手机的发展也迎来了从中低端到冲击并站稳高端的蜕变。

之前我们提到的国产手机的售价普遍都在1000—3000元的价位段,即使是国产厂商们的旗舰机也不会超过这个价位段。

在四千以上价位段的市场中,大家普遍还会选择国外的手机厂商。比如:三星、iPhone等等。

但是华为凭借P系列和Mate系列牢牢地站稳了四千以上的价位段,真正意义上的做出了国产高端旗舰。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

在2016年,华为的成功表现主要也是源于P9系列立了大功。2016年华为P9/P9 Plus上市8个月全球发货超过1000万台,成华为首款出货量破千万的高端旗舰智能手机。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

华为P9系列的大获成功可以看做是华为站稳高端手机市场的标志。从此华为旗舰形成了Mate系列和P系列两条产品线。Mate系列主打商务风格,续航、私密安全等是Mate系列的标志。P系列主打年轻时尚拍照等等。

P9系列也是较早应用双摄像头的厂商,之前iPhone上了双摄的时候华为还顺势“互动”了一波。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

而Mate系列也在华为站稳高端中起到了非常重要的角色,我们可以先来简单的回顾一下Mate系列的发展史:

首先来说Mate系列的前身是华为D系列。这也是当时华为当时定位最高的机型。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

不过D系列仅仅推出了两代就停止更新,从此华为最高端的系列就变成了我们最熟悉的Mate系列。

2013年1月,华为Mate 1发布,这款机型搭载了当初可以称的上是巨屏的6.1英寸屏幕,采用了自研K3V2处理器,定位就是大屏长续航。(当年不少华为用户可能都经历过被K3V2支配的恐惧...)

2014年3月,华为Mate 2发布,处理器升级为麒麟910。

同年2014年9月,华为Mate 7正式发布,这款产品通过命名的跨度就能够看出它的跨时代意义,也是Mate 7奠定了华为Mate系列商务旗舰的定位。

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2015年9月,华为Mate S发布,这款机型定位较时尚,与Mate系列本身的定位有所冲突,最终没能取得成功。

2015年11月,Mate 8发布,处理器升级为麒麟950。

到了2016年,Mate 9系列登场,Mate9系列引入了迎来三个版本,分别是Mate 9、Mate 9 Pro以及Mate 9保时捷版。

同时Mate系列上的莱卡认证镜头也开始成为卖点。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

2017年10月,Mate 10系列发布,搭载麒麟970处理器。

2018年10月,Mate 20系列正式发布,Mate系列大爆发,尽管遇到了“绿屏门”的质量问题,Mate 20堆料的诚意也使得它成为了很多人心中的安卓机皇。

2019年9月,Mate 30系列发布,同时还带来了双模5G的Mate 30 5G系列,领跑了国内高端机市场。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

通过Mate系列的回顾我们也能够看出,Mate系列也不是一经推出就饱受好评,大获成功了,而是通过不断的坚持和塑造最终才取得了胜利。

华为能够在高端市场取得成功,是能够找准自身的产品定位是关键。Mate系列主要覆盖了四千到七千左右的价位段,P系列定位稍微低一些,在三千五百元到六千元左右价位段。

风格定位上,Mate系列主要目标人群是商务精英、高端人士,通过Mate 7的经典产品Slogan“爵士人生”也能够看出,这台高端机都是给来用的。

P系列主要目标人群是年轻群体,追求新潮时尚,热爱拍照的人群。这两系列同时发力,既不冲突,又做到互补。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

说句不太严谨的说法,华为Mate系列可以看做是三星Galaxy Note系列对标产品,而P系列对标Galaxy S系列。

2016年8月,三星Galaxy Note 7发布,随后Note 7爆炸问题和公关事件严重影响了三星在消费者心中的形象。

既然三星不给力,那么高端安卓阵营之中,华为也成为了比较不错的选择,很多文章中也有提到过这一观点:华为吃掉了很多三星的高端用户群体。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

关于华为高端机的主要卖点,我们科技美学制作了一张思维脑图,大家可以大致浏览一下:

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

除了高端系列的细分和卖点精准,华为的产品布局也成功覆盖了高中低端市场,还有非常成功的子品牌荣耀。

在5G时代,华为的技术储备也将会成为华为自身非常独特的优势。

从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?③ 华为站稳国产高端旗舰,国产机皇时代到来

销量上来看,2019年,华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场头把交椅。这样的市场份额还是非常惊人的。受多重因素的影响,华为在国内增幅非常夸张,当然也相应的挤压了其他厂商的生存空间,但是在全球上来看,华为的增幅没有国内夸张,可以断定华为目前在海外市场的处境非常不理想。

不管怎么说,华为算是为国产高端旗舰打下了基础,现在很多其他国产厂商也都在努力的冲击高端之路。比如小米MIX系列、OPPO Find 系列、vivo NEX系列等等,华为的成功也让我们都看到了只要产品足够优秀,消费者是乐于为国产高端旗舰买单的。让我们一起来期待,未来国产旗舰的发展吧!

这期华为的文章就告一段落了,下篇文章我们将为大家带来OV的成功之路。通过这几天的梳理,我们也基本上看到了国产机崛起的这几年都经历了什么,看到这里你有哪些感想?快去评论区分享你的看法吧!

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