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看电视 篇一:电视消费趋势掠影:更大、8K与概念营销战

2021-01-06 19:01:02 0点赞 0收藏 0评论

创作立场声明:本人为显示行业从业人员,有机会了解一些市场。然而每个人站在不同立场,内容就会有所偏重,客观与否还请大家指正,期待探讨交流。

全球电视消费市场在每一年的年初都引人关注,不同机构对市场的分析各有侧重,我简单汇集了几个观察视角,看哪些趋势值得留意。

越来越大

NPD报告显示,美国市场中,电视屏幕尺寸一直在增加,60英寸以上机型从一年前的11%增长到15%,而电视更换周期从去年的5.4年下降到4.9年。

2020年电视销量比2019年增长了19%。其中65英寸电视销量比2019年增长了27%,70英寸及以上电视销量增长了82%。总的来说,65英寸及以上电视占销售额21%,预计到2022年将达到27%。

除了尺寸,HDR和智能也是影响销售的重要原因,据称HDR影响了13%销量,智能程序则影响了31%。

电视消费趋势掠影:更大、8K与概念营销战

8K超预期

德勤预测,2021年8K电视全球销量达100万台,销售额25亿英镑,此外,预计到2021年底,8K电视的入门级价格可能会跌至1000英镑这一关键水平。

尽管2021年视频内容中8K只有不到0.1%,但缺乏原生8K内容并不会影响销售,因为现在通过点播和广播平台可以提供充足的4K内容,而所有4K内容都可以利用电视机上的AI功能随时升级到8K。

8K电视的巨大尺寸和清晰度使其应用广泛,更适合看电影,远程会议,参与健身课,还可一直显示艺术品鱼缸和壁炉等画面用来炫耀。

电视消费趋势掠影:更大、8K与概念营销战

体育、5G、HDR

Omdia预测2021年将是4K节目普及的重要一年,到2024年巴黎奥运会之际,8K电视机的出货量可能会达到700至800万台。

值得注意的是,中国对8K充满热情,虽然目前还没有大型广播公司承诺使用8K,但已经有丰富的集8K与5G功能于一体的设备,庞大的5G投资是开发8K内容的动力。

超高清生态系统需要更完善的可用性,高动态范围(HDR)需要与电视、播放器、移动设备、商业服务进行全方位整合,Omdia预测2024年HDR将占日本所有电视出货量的35%。

电视消费趋势掠影:更大、8K与概念营销战

微型LED电视商业化

三星和LG一直主导微型LED电视商业化,作为替代LCD甚至OLED的最高端产品。尽管现在miniLED是作为光源存在于LCD电视中的,但持续微型化的LED工艺已成为电视显示核心技术。

最近引发争议的“QNED”是一个显示技术的简称,LG与三星都使用这个名称,但是却指代完全不同的技术细节,这显然让消费者一头雾水。

LG的“QNED”是LCD液晶电视,技术方案为采用Mini LED背光,以及量子点和纳米Cell结合的滤光片。三星的“QNED”是LED电视,采用基于GaN的蓝色发光无机物。准确的说,在微型LED电视中,如果LED材料是有机物,就称为“OLED”;如果材料是量子点物质,就称为“QLED”。

总之,微型LED电视商业化是电视领域的一个发展方向,而现在的营销宣传则有混淆概念的问题。

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