口罩完胜口红效应？日本今年最卖不动的美妆产品是口红戴口罩的你还化妆吗?

12月14日，日本调查公司intage公布了一个2020年零售商店滞销日用商品排行榜。该排行榜统计了今年1-10月日本全国约4千家超市、便利店等的销售数据，并与去年同期进行了对比，按销售额的下降幅度进行了排名。

位列榜首的是“口红”，销售额仅为上一年的44%，腮红排名第4，销售额为上年的66%，而粉底排名第5。

不过就算是被口罩遮挡住大部分的美貌，也阻止不了消费者们精致的心，在口罩遮挡不住的地方也是下足了功夫，所以这份调查显示用于眼部以上的化妆品下降幅度较小，例如：眉笔、睫毛膏。

疫情期间，许多线下门店关闭，人们大门不出，二门不迈，基本上都是戴口罩示人，所以口红、粉底液等美妆产品似乎毫无用武之地。

以往经济不景气时口红畅销的场景似乎暂未出现，今年的疫情可能真的颠覆“口红效应”。

　　“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

不过有分析人士认为，上述状况只是暂时的，从上世纪至今，人们只是从一个经济周期进入另一个经济周期，由人性固有需求制造出的“口红效应”总是成立，只是在不同时期程度不同罢了。

虽说大部分口红销售不出去，但大部分用于眼妆的产品却卖的很好，因为现在还有不少品牌在卖“口罩妆”这个概念。就连各大美妆博主都在出“口罩装”的教学视频，以及除眼妆之外，防止妆容粘在口罩上的定妆产品销量也获得了显著的增长。

今年直至现在疫情还没有完全消除，人们还是在坚持口罩的日常使用，口红效应还会上线吗？

或许因为口红效应的原因，最近部分大牌口红价格都直线下降，以及联合节日推出的礼盒等等，折扣价格都是特别可观滴~

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