百丽2026马年新春企划，标志着品牌将“中国年”系统转化为专属文化IP的战略升级。通过与艺术家共创和沉浸式场景打造，它成功与Z世代建立情感连接，从短期促销转向长期价值构建，为文化营销提供了新视角。
智能速览
百丽将“中国年”转化为专属文化IP，实现从促销到价值构建的战略升级。
携手艺术家席敏，以品牌辅料再造艺术装置，实现从产品美学到情感叙事的跃迁。
选址深圳万象天地，打造“非传统年味”的沉浸式庭院，精准激活年轻共鸣。
外在形式持续进化，但始终锚定“一家人”的团圆、希望与陪伴等温暖内核。
为行业提供一套艺术共创、场景沉浸、情感锚定与战略定力的可复用方法论。
精华内容
百丽的马年新春企划，是如何将一次节庆快闪，升维成一场教科书级的文化营销实践的？其背后是一套完整且可复用的方法论，值得深入探究。
艺术再造品牌
百丽携手艺术家席敏，以鞋履辅料为创作元素，塑造了名为“骊”的奔腾跃马艺术装置。这一创作不仅呼应了马年奋发向上的精神，更巧妙地将品牌工艺基因融入艺术表达，实现了从单纯展示产品美学到讲述品牌情感叙事的跃迁。这标志着百丽的新春IP从去年的“石来运转”视觉基调，进一步深化为更具文化厚度的艺术共创模式。
场景激活共鸣
活动选址于深圳万象天地这一兼具艺术调性与青年流量的文化地标。百丽利用光影、织物与自然元素，构建了一个沉浸式的“新年庭院”空间。这种营造“非传统年味”的策略，有效打破了节日营销的刻板印象，在松弛、多元的语境中精准地与Z世代建立了情绪连接，彰显了品牌对潮流化与在地性融合的深刻理解。
情感锚定内核
尽管视觉语言和呈现形式在持续进化，从去年的“流彩新年”到今年的“得意新年”，百丽始终锚定着“一家人”的温暖品牌基因。其核心叙事始终围绕团圆、希望与陪伴展开。这种“变与不变”的辩证逻辑，让品牌的新春叙事在保持先锋感的同时，又不失传统人情味，有效实现了文化传承与品牌资产的双重沉淀。
行业启示价值
百丽此次马年企划，为品牌营销行业提供了一套可复用的方法论。其成功关键在于四个核心要素：艺术共创提升IP厚度、场景沉浸激活用户共鸣、情感锚定稳固品牌内核，以及持之以恒的战略定力。这不仅是一次成功的节庆活动，更是一个高阶范本，展示了如何将传统文化资源转化为可持续的品牌资产，而非一次性的短期促销。
百丽的马年营销案例揭示了品牌与传统文化结合的深层逻辑：不止于符号借用，更在于IP的系统化构建。它证明了真正的品牌年轻化，是建立在情感共鸣与文化认同之上的。对于众多寻求突破的品牌而言，这匹“跃马”跑出的，或许就是一条值得深思的新路径。
关键评论
从“石来运转”到“得意新年”，百丽的新春系列越来越有故事感了。
从入口的流苏走进去那一刻，真的像踏进了一个温柔的新年梦境。
Z世代表示：终于有个新年展不硬卖货、不吵闹，还能安静拍照思考人生。
