2025年12月，TCL电视出货量首次超越三星，登顶全球月度第一，这不仅是单一月度的胜利，更预示着全球电视行业权力格局的加速演变。深层来看，TCL正通过与索尼的战略联手，从规模竞争转向价值竞争，剑指高端市场。
智能速览
TCL在2025年12月出货量首次超越三星，登顶全球月度第一。
此次超越得益于亚太、中国本土及中东非市场的强劲增长。
尽管单月失冠，三星在2025年第四季度及全年出货量上仍保持领先。
TCL将与索尼成立合资公司，接手其电视业务，补齐高端短板。
TCL在Mini LED电视领域已超越三星，正加速向“价值战”转型。
精华内容
单月登顶只是序章，TCL与索尼的战略联手，预示着全球电视行业正从规模竞争转向价值竞争的新阶段。
历史性超越
根据Counterpoint Research数据，2025年12月，TCL电视出货量同比增长10%，首次在单月超越了长期领跑市场的三星。这一里程碑式的超越，主要归功于TCL在亚太、中国本土以及中东非三大市场的出货量大幅提升，有效对冲了其在北美与西欧市场的轻微下滑。相比之下，三星虽然当月出货量也实现了8%的同比增长，但其在西欧和中东非市场出现“大幅萎缩”，导致全球市场份额环比下滑4个百分点，最终让出了已保持11个月的月度冠军宝座。
全年仍存差距
尽管12月失冠，但三星在整体实力上依然稳固。数据显示，在2025年第四季度，三星电视出货量同比增长2%，继续领跑季度排行榜，全年表现也优于TCL。分析指出，三星在高端市场的深厚布局以及在核心显示技术领域的长期积累，构成了其难以撼动的护城河。因此，TCL的单月胜利更具象征意义，真正的挑战在于如何在持续性和高端市场实现全面超越。
高端化破局
真正让业界关注的是TCL酝酿的高端化攻势。2026年1月，TCL与索尼正式签署协议，计划成立合资公司，全面接手索尼的电视及家庭音响业务。市场分析认为，若TCL能顺利整合索尼的XR认知芯片技术、BRAVIA品牌溢价以及全球销售渠道，将迅速补齐自身在高端画质处理和品牌认知上的短板。此举将使TCL对三星构成的威胁，从出货量层面，深度延伸至技术和品牌核心层面。
价值战开启
TCL的战略转型并非从零开始。早在2024年第二季度，其Mini LED电视出货量就已超越三星，成为全球第一，证明了其在新兴显示技术领域的领先性。如今，通过与索尼的技术深度绑定，TCL正加速从以往以规模取胜的“中低端战”，向覆盖全价位段的“价值战”全面转型。其目标直指由三星长期主导的高端QLED与OLED市场，一场围绕技术、品牌和用户体验的全面较量即将拉开帷幕。
TCL的月度超越，是全球电视市场格局变化的强烈信号。与索尼的结合能否真正撼动三星的高端霸主地位，这场从规模到价值的行业变局，未来走向值得关注。
