泡泡玛特：一个从看不到、看不起、看不懂，到来不及的典型案例

世间的新鲜事物，往往要经历一个从“看不到”到“看不起”，再到“看不懂”，直至“来不及”的过程。

比如泡泡玛特今年火遍全世界，然后在国内成功破圈的labubu。在拉布布还没火出圈的时候，很多人“看不到”。

后来拉布布火遍东南亚，很多人又说东南亚文化不行，你看欧美市场就反响平平，这就是“看不起”。

直到现在拉布布在欧美市场也风靡一时，国内才破圈式地火了起来——于是，很多人都直呼“看不懂”！

举一个八竿子打不着的例子——新能源汽车。

大多数人，在2018年之前认为电动车绝对不行，锂电池的衰减是环境保护、成本维护不可承受之重，很多懂哥还要对你“轻蔑一笑”，说日本的氢能源才是新能源汽车的未来。

后来，靠着“外来的和尚会念经”，特斯拉开源了，引领锂电汽车干掉了发展缓慢的氢能源车。于是，国内懂哥又说了——“特斯拉才牛”“没有特斯拉的开源，国内电动车根本起不来”

现在国内的电动车已经征服了可以到达的所有市场，他们也来到了“看不懂”的环节。不知道为什么欧洲人要抢比亚迪海鸥、澳洲人要抢比亚迪shark、亚洲人要抢比亚迪元plus（海外叫ATTO）。

说回拉布布，为什么拉布布火爆之后，很多自诩老“二次元”的玩家，很多喜欢收集手办、挂饰、玩偶、雕塑的老玩家们会直呼“看不懂”呢？

泡泡 的最核心单品，跟拉布布有一个共同点，走的不是传统二次元IP的变现之路。

拉布布、Molly们，既没有海贼王、火影忍者、死神，这种从漫画、动漫再到IP衍生产品的路径，也没有《斗罗大陆》这样的从网络小说到漫画，再到动漫的国产化IP衍生之路。

就只有一个艺术设计，没有原著、没有漫画、没有动漫动画，艺术形象本身既是IP、也是最终产品。

所以，很多二次元老玩家，认为拉布布们没有“精神内核”，不足以支撑它们长期火爆。

这个说法，最大的问题是忽略了当下时代的特点。现在是短视频的时代，闲暇时间刷的更多的是短视频，年轻人谁会愿意去追番呢？

你给一个十几岁的初中生小朋友推荐一个火影忍者、海贼王？又有多少人有耐心去追那七八百集、上千集的番剧？

或者说，你能有什么能力说服年轻人去追一部部的几百万字的网络小说？

去追剧、追番、追原著、追漫画，耗费大量的时间成本，甚至还有金钱成本，等他们明白了这些作品的精神内核，然后再花钱去买手办、买盲盒？

这个消费决策周期太长了，已经不适合目前的小学生、中学生了。

当然，不排除会有相当的中小学生去追这些经典的番，然后转化成衍生品的消费者，只是不会成为当前及未来社会的IP消费的主流动向了。

主流动向一定是类似于泡泡这种潮流玩具，核心的IP是简单的、直观的、冲击强烈而特色鲜明的，不需要花费大量时间去了解IP产品背后的故事，背后的作品，背后的精神内核。

产品就是个性，就是精神。造型就是吸引力，设计就是全世界通用的语言。能把这些东西变成工业流水线上的产品，才是未来新消费的主流。

不信？我放一个在漫画圈小有名气，且已经改编成动漫的IP主题盲盒手办，你能分辨出这是哪部作品里的什么形象吗？

这样的产品会被摆到货架上，可能是因为商家认为这个ＩＰ在二次元领域已经小有名气了。

但它要被卖出去，依然需要等到看过这部漫画或者动漫的人，来到它的面前，认可这部作品，且愿意为这个ＩＰ消费。

但事实上，作为已经买下这个盲盒的我来说，当我拆开盲盒的时候，我并不喜欢这个Ｑ版的手办，我认为它的Ｑ版处理并不讨喜。所以，我也不会去买更多了。

这就是传统的ＩＰ开发链条，不如labubu、Molly的最生动体现吧。

好了，我揭晓一下。这个手办是《我是大神仙》里的“公孙仙长”。我想，不论是看过还是没看过，喜欢还是不喜欢这部作品的人都有可能会沉默吧。

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