618宠物经济观察：国货包揽前四、智能用品销量翻倍，3000亿赛道如何破解集中度难题？

今年618大促期间，宠物消费市场再次展现出强劲增长力。天猫平台开售仅1小时，653个宠物品牌成交额同比翻倍，弗列加特、鲜朗等国产粮品牌涨幅超过200%。值得注意的是，成交额破千万的9个品牌中，56%为国产品牌，且前4名均被国货包揽。天猫数据显示，猫狗护理用品销量同比增长超600%，宠物主粮中低温烘焙、生骨肉等高端品类增速领跑，烘焙猫粮成交额甚至增长2500%。这些现象折射出中国宠物经济已进入“品质升级”与“情感消费”并行的新阶段。

国产品牌正借助电商渠道实现弯道超车。麦富迪、弗列加特不仅在传统猫狗粮领域占据优势，在抖音等新兴平台同样表现抢眼——4月抖音猫主粮榜单前五中，国产占据四席，这种崛起背后是产品力的提升。不过进口品牌在高端市场仍具竞争力，渴望、爱肯拿等进口粮仍占据京东高端粮榜单前三，显示出消费者对品质的多元需求。

精细化养宠趋势催生多个百亿级细分市场。智能用品成为最大黑马，智能猫砂盆、饮水机等产品在京东销量增长超200%，售价千元以上的霍曼烘干箱月销过万。宠物医疗保健品类同比增长超90%，大宠爱驱虫药、卵磷脂等产品热销，反映出宠物主开始像关心家人健康一样关注宠物。更值得注意的是异宠经济悄然崛起，兔类、鼠类用品销量增速超过传统猫狗品类，部分商家推出仓鼠专用跑轮定制服务，单件售价高达300元。

携宠出行正在形成完整产业链。滴滴数据显示，近半年有200万只宠物注册出行档案，其中5%为鱼类、龟类等特殊宠物。春秋航空推出的“宠物友好三联座位”服务，单个航班可搭载4只宠物，客舱服务费达票面价30%。这些创新服务背后是庞大的市场需求，某宠物推车品牌在618期间卖出8000辆单价超千元的产品，折叠式宠物帐篷成为露营爱好者新宠。

行业高增长背后也面临挑战。尽管市场规模已突破3000亿元，但行业集中度仍然较低，天猫宠物类目超10万商家竞争，头部品牌市占率不足3%。原材料波动对企业造成压力，鸡肉价格年内上涨12%导致部分粮企毛利率下降。值得关注的是，95后养宠人群更愿意为“情绪价值”买单，某品牌推出的AI宠物沟通器，能模拟宠物情绪对话，尽管技术尚未成熟，但预售期间仍卖出2万台。

“宠物经济本质是孤独社会的解药”——3000亿市场背后，4.9亿单身人口与2.9亿银发族通过“毛孩子”建立情感联结，推动行业从商品消费向服务与科技跃迁7。国产品牌凭借渠道下沉、技术迭代抢占增量，而智能用品、出行服务、殡葬等百亿级新赛道，正成为下一阶段竞争核心。