今年双十一你搜“明星同款”时，画面里替你把关的那位“明星”，可能不是真人。演员吴越是最直接撞上这件事的人。账号“花姐美肤日记”用AI换脸把她的脸和声音做进带货视频，宣传话术写着“明星同款、吴越推荐”。视频里她表情自然、口型基本对上，观众很难在第一时间看出破绽。第一财经中国新闻周刊
账号被平台永久封禁。但在封禁前，它连夜更名为“小刘打工日记”，同一批视频里，邓亚萍也被伪造出镜带货。微博第一财经
让吴越自己最头疼的不是假视频，而是投诉流程。发现侵权后她先走投诉，但“你说是假的，但要把这个事情告诉大家，有很多步骤，有些时候还完不成，就投诉失败，很无奈”。另一个例子是温峥嵘：她的团队曾在一天内举报50个假冒账号，但部分账号被下架后又换形式重新出现，她因此感叹“我很难证明我是我”。央视新闻第一财经
仿冒泛滥，是因为伪造一个“明星”的成本已经很低。换脸、声音克隆和视频制作服务在电商平台上公开挂牌，部分换脸视频报价只有数十元到数百元。一个晚上能生成几十条不同脚本、不同人设的广告视频，制作成本仅为传统广告的几十分之一甚至几百分之一。第一财经北京日报
平台确实在打标识。《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日施行，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。但吴越这条视频的“AI生成”标注缩在角落、字号极小，明面上打的仍是“吴越推荐”的旗号。关键是，打了标也不算免责——“AI标识”只是给技术贴的标签，绝不是给侵权发的通行证。央广网微博央视网
追明星同款的用户该信什么？画面里的脸和声音已经不能直接当凭证，能核验的是代言公告。真合作，品牌方或明星工作室一侧查得到正式公告；只有一条“某明星推荐”的视频、双方都安静，那多半与真人无关。
已经下单、事后发现被骗的，保留视频和订单记录。有律师指出，无标注的AI广告涉嫌消费欺诈，消费者可以向商家和平台主张赔偿。也有明确判赔金额的先例：北京互联网法院此前审理过利用AI合成近似他人声音进行图书带货的案件，判令侵权方道歉并赔偿12万元。微博第一财经
一张假脸的成本几十元起，被冒用的“明星同款”话术，透支的是演员攒了多年的信任。在平台把事前审核补上之前，下单前先查一次代言公告，大概是这届双十一普通人能自己掌握的验真动作。
