10月27日，国家广播电视总局公布新修订的《有线广播电视运营服务管理规定》和新制订的《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，两项规章自2026年11月27日起施行。 其中规范IPTV的第18号令已于10月23日经广电总局局务会议审议通过，现予公布。 新规对两类电视服务提出的要求相当具体：坚持直播优先，开机看全屏直播，设置频道回看入口，不得播放开机广告，智能电视还要优先呈现直播频道并提供便捷设置入口。人民日报IT之家中国政府网
先把状态说清楚：今天是发布日，生效在一个月后，你家机顶盒的开机画面不会今天就变，三大运营商各自的版本升级节奏也未统一公布。但“开机直达直播”这个体验不用等——它一半握在电视机手里，现在就能设。
开机广告并非第一次被管。2019年江苏省消保委的调查里，有开机广告时超过一半消费者根本无法中途关闭。 2024年9月，广电总局还曾宣布有线电视和IPTV全面取消开机广告。 这次的区别在于层级：以总局令形式发布的部门规章，意味着“开机直达直播、没有开机广告”从专项行动的工作要求，变成运营方必须履行的义务。央视网央视网
对运营商盒子用户，这层义务的分量不小。勾正科技监测显示，2026年8月IPTV日活率由53%升至54%，平均使用时长由344分钟增至354分钟。 机顶盒仍是客厅里最高频的设备之一，开机这几十秒，影响的主要就是离不开直播频道的那批用户。知乎
新规改了什么：开机、首页、遥控三条硬要求
对有线电视运营商，规章第十二条至第十四条写明：坚持直播优先，开机看全屏直播，设回看入口，不得播放开机广告。 央视新闻把两项规定的公共价值归纳成四件事：开机全屏直播、无开机广告、缩短开机时间、首页免费专区。每日经济新闻央视新闻
界面和收费上，规章要求在首页设立免费专区、重点推荐优质免费内容、精简收费栏目数量并明示节目收费信息，同时规范应用专区运营和订购支付管理。 操作层面则要求：方便用户自行选择开机进直播或者电视交互主页，缩短开机时长，简化遥控操作。中国政府网人民日报
现在就设：三步实现开机直达直播（移动、电信、联通通用）
第一步，接线并记住端口。机顶盒用HDMI线连电视，确认插在哪个口。开机没有画面时，按电视遥控器顶部的“信号源”键，把画面切到机顶盒所在端口——这一步和运营商机顶盒本身无关，移动、电信、联通三家的盒子都适用。
第二步，把开机画面交给机顶盒。海信的路径是：设置—更多设置—通用—开关机设置—开机信号源，选“机顶盒”。 创维更省事：开机进首页后选最右侧的“管理”，把默认开机页面改掉，切换成“看电视”即可，之后关机再开直达直播界面。 小米、TCL等品牌同理：在设置里找“开机信号源”或“默认开机页面”，再打开HDMI联动开关机，一个遥控器同时控制电视和盒子。小红书创维电视微博
第三步，盒子里的选择。多数运营商机顶盒目前默认开机进入自家主页，看直播还要再按一次入口，各家菜单叫法也不统一。11月27日新规生效后，运营方必须提供便捷设置入口，让用户自行决定开机进直播还是进交互主页；届时盒子升级后若找不到该选项，可直接致电10086、10000或10010要求开通。 给长辈用的话，顺手打开电视的长辈模式，字大、入口少，再把遥控器上醒目的“看电视”键指给他们——设置到位后，全流程只剩“按电源、看直播”两步。中国政府网
11月27日之后，盯住两件事
一是运营商侧是否兑现。有线电视和IPTV机顶盒在生效后仍播放开机广告属于违反规章，新规同时要求完善用户投诉渠道，可先找运营商客服，解决不了再向当地广电主管部门反映。观察者网
二是电视机自己那一层。两项规章直接约束的是有线电视和IPTV运营服务，第三方网络盒子App的开机广告不在其列；但规章同时点名智能电视机应支持优先呈现直播频道、提供便捷设置入口，换电视时不妨把这条当成验收项。中国政府网
