10月5日，胖东来及其官方旗舰店通过官方社交账号发布了《胖东来关于倡导理性消费温馨提示》，呼吁广大消费者按需购买商品，理性消费，避免浪费，并建议大家在节假日期间选择错峰出行和绿色出行。这一主动“劝阻”过度消费的举措引发了社会各界的广泛关注与讨论。
这份提示的发布有着切实的现实背景。国庆假期期间，胖东来多家门店迎来持续的客流高峰，大量顾客前往打卡采购。在购物热潮中，不少消费者出现了大量囤货的行为，特别是购买了较多保质期较短的食品。由于短保食品极易因过期而无法食用，过量购买不仅会增加消费者的经济负担，还会造成食品与社会资源的浪费。此外，持续爆满的人流也给门店运营及周边交通秩序带来了不小的压力。
针对上述现象，胖东来在提示中向广大顾客对企业的信任表达了感谢，并真诚地建议大家只选择真正需要和喜欢的商品。提示指出，过量采购是对商品和食物的浪费，也是对社会资源的消耗，呼吁大家理性购买，共同分享和传递健康、轻松的生活理念。同时，为了提升顾客的购物体验，胖东来还建议大家在节假日期间尽量错峰出行、绿色出行，合理安排行程。
该提示发布后受到了众多好评。在传统零售领域，商家大多致力于通过各种营销手段鼓励消费者多买、囤货，以追求更高的销售额。而胖东来反其道而行之，跳出了单纯追求短期经济利益的思维，站在消费者利益和社会公共资源的视角上劝导理性消费。这种做法体现了对消费者的尊重与真诚，展现了企业应有的社会责任感，也为倡导勤俭节约、绿色低碳的社会风尚提供了积极示范。
