豆包开始自己发券了，聊天里下单比抖音便宜：补贴是真金，但推荐从此带着提成

你什么都还没说想买，豆包先开始发券了。

这几天不少人打开豆包App，字还没打一个，先被豆包主动搭了话。理由是天气降温，请你收下一批抖音商城的满减券，里面有一张满7000元减900元的。字母榜实测过，用户根本没聊到购物，这些券照样出现在主对话里。

常用豆包的人应该知道这有多罕见。聊天机器人一向是你问我答，主动搭话的几乎没有。这个月活4亿前后的App破了例，时间还挑在双11于10月15日开打之后。

券只是个开头。有用户发现，豆包会主动弹出小卡片，介绍自己能干什么，帮下单iPhone 18 Pro、查物流、约退货取件。更实在的是聊天回答里的商品推荐，变化最大。你问一件商品，出来的不再只是商品卡，还会挂出几个正在直播的抖音直播间。点进去，看直播、领券、下单、支付，全程不用离开豆包。向左滑还有更多直播间，上下滑能切换，商品橱窗也能点。只是没法像在抖音里那样逛主播主页、刷别的视频，豆包里的直播间只干一件事，成交。

直播带货是抖音的看家本领，2024年它六成的GMV都来自直播场景。现在豆包把这个看家场景，直接接进了自己的聊天框。

不光接，还倒贴。今年双11期间，同一件东西在豆包里买，往往比在抖音里便宜。字母榜做过对比，一款东方甄选纯牛奶原价113元，在豆包用平台9折补贴券后102元，从抖音进还是原价。一件雪中飞羽绒服原价999元，豆包用补贴券后894元，抖音用消费券后919元。还有部分用户拿到的是7折补贴券。小红书上已经有人晒单，一位用户用豆包券给盲盒省了20元，叠上店铺自己减的5元，另一位拿到7折券，标题直接写成了我再也不骂你笨了豆包。

券是真钱，这点没疑问。

那豆包图什么？把账本翻过来看，另一面就出来了。

按晚点LatePost的报道，今年上半年豆包每天的收入不到一百万元，主要来自电商佣金，每天的成交额在一千万元左右。成本那头，火山引擎6月披露，豆包大模型日均Token调用量突破180万亿，一年里涨了超过10倍。这么大的App，一天赚不到一百万，算力账单一年翻十倍，这个窟窿总得填。

订阅这条路不好走。ChatGPT做了三年订阅，媒体报道的付费转化率也只有6.1%，国内同行全免费，为聊天掏钱的人更少。使用时长还在往下掉，按QuestMobile的统计，豆包月人均使用时长从6月的144分钟跌到9月的133分钟。剩下的路，就是字节最熟的那条，流量变现。按一份推算，今年5月豆包九成的用户和抖音重合，货就在隔壁，人就在自己家。去年9月接手豆包的商业化老将上任一个月，豆包和抖音电商就开始打通，之后一步接一步。

账本看完，再听天气降温这四个字，味道就不一样了。天冷是真冷，但惦记的更是双11的成交额。

那券收了，推荐呢，还能像以前那样听吗？

先说让人放心的部分。有人专门查过这件事，截至10月20日，字节跳动和巨量引擎都没有开出官方的豆包广告位，外面谁要说花钱就能上豆包推荐，暂时拿不出官方依据。也就是说，回答里推荐商品的那段话，还不是广告能直接买来的。

但要记在心里的部分在后头。豆包的收入主要靠电商佣金，它推荐的商品你下单成交，它就有一份进账。推荐还不是广告，但也不再是纯粹为你好。

有人反感主动塞券，这完全可以理解。豆包这类工具值钱的地方，本来就在嘴干净，你问它才答，答里没有自己的利益。现在利益长出来了，它给的每一条购物建议，你都得多加一层过滤。可对本来就打算买东西的人来说，补贴是真金白银，薅羊毛别被羊薅，才是真问题。

券怎么薅，老舅给你拆成三件事。

券可以领，但用之前看清有效期和适用范围。平台补贴券是双11限时动作，别指望大促结束它还在。

下单前拿别处比一次价。今年淘宝天猫取消了跨店满减，改成官方立减最高15%，账很好算，豆包里的价格是不是真低，比一下三十秒就有数。

直播间里下单，记住买的是抖音商城的货。退换售后走抖音的规则，付款前看清商家资质，别被主播的节奏催着走。

推荐可以听，最后一下决定，自己动手做。

天确实冷了。豆包给你的券，比多数同事给的都大方，直播间也比抖音里更顺手，让推销的替你跑腿，不是坏事。只是点付款那一下别忘了，递券的人，盼你下单的心情，和你盼省钱的心情，不是同一种。