霸王龙雷奇入选年度IP营销案例，以持续内容更新拓展多元体验场景

近日，由 bilibili 与北京广播电视台卡酷少儿卫视合作的项目《霸王龙雷奇》，入选第33届中国国际广告节“2026金伙伴年度征集活动·媒企合作案例·年度IP营销案例”。从动画内容持续更新，到舞台剧演出、北京野生动物园主题体验，再到近百款衍生商品的开发，《霸王龙雷奇》正围绕核心角色与亲子受众，逐步形成贯通内容、演艺、实景体验与商品开发的IP延展路径，让动画角色走进更多家庭场景。

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持续更新动画内容，夯实IP延展基础

内容是IP持续发展的基础，推出两季动画后，《霸王龙雷奇》继续拓展内容形态，在故事表达之外融入科普主题，持续丰富角色内涵与受众体验。

2026年暑期，《霸王龙雷奇之雷奇知多少》上线，将童趣故事与古生物科普相结合。其中， 《霸王龙雷奇之雷奇知多少（上）》入选国家广播电视总局“跟着微短剧来科普”创作计划推荐项目。随后推出的特别篇，进一步延展雷奇与伙伴们的故事，丰富IP内容供给。

依托 bilibili 与卡酷少儿卫视在网络平台和电视端的发行与运营，《霸王龙雷奇》持续推进内容传播与角色呈现。动画故事不断丰富，也为舞台演绎、线下主题体验及衍生商品开发提供了统一的角色形象与内容基础，推动IP从屏幕观看向多场景参与延伸。

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舞台剧持续运营，拓展线下演艺与传播场景

在动画内容之外，《霸王龙雷奇》通过与北京广播电视台卡酷少儿卫视联合出品的舞台剧《卡酷大计划之霸王龙雷奇》，将角色与故事带到观众面前。截至目前，舞台剧累计演出十余场场，覆盖首演、暑期及国庆等档期，同步筹备全国巡演中。

观众评价方面，剧目目前在猫眼获得9.8分，在大麦获得9.7分。北京木偶剧院互动舞台剧实现98%的超高上座率，为雷奇的舞台演绎积累了现场表现基础。

舞台演出也带动了线上话题传播。动画开播三周年期间，舞台剧暑期场相关话题两次登上微博同城热搜，分别位列第2位和第5位，相关话题阅读量超1500万。线上讨论与线下演出相互呼应，让雷奇的舞台故事触达更多亲子受众。

除剧场演出外，项目还将角色引入商业空间，通过商圈美陈、快闪、舞台剧及人偶巡游等形式，丰富亲子活动的参与方式。角色不再局限于单一的观演场景，而是通过不同形式与线下空间建立连接，为IP与商业场景的合作提供了更具体的落地形式。

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落地北京野生动物园主题体验，让动画角色融入家庭出游

从剧场走向更具沉浸感的实景体验，《霸王龙雷奇》与北京野生动物园合作推出“雷奇火山历险世界”，将动画角色融入家庭出游场景。

该主题项目设置六大主题打卡站点，并配套推出主题套票，通过科普问答、手工制作和趣味闯关等内容，将角色认知、知识探索与亲子互动结合起来。游客可以在实际游园过程中参与主题活动，让动画中的恐龙角色从屏幕走进真实空间。

这一合作进一步拓展了雷奇的线下呈现方式：舞台剧侧重现场演绎与互动，主题游园则结合园区空间与家庭出游需求，让IP以更具参与感的方式融入亲子生活，也为动画IP与文旅体验场景的结合提供了实践案例。

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近百款衍生商品，让雷奇延伸至家庭日常

围绕角色形象与亲子陪伴需求，《霸王龙雷奇》已开发近百款衍生商品，涵盖毛绒等品类，其中AI互动毛绒已上市。商品开发进一步延长了角色与观众之间的连接，使雷奇不仅存在于动画观看和线下体验之中，也能够以实体产品的形式进入家庭日常。

从持续更新的动画内容，到舞台剧与主题游园，再到衍生商品开发，《霸王龙雷奇》逐步形成了以内容为基础、以角色为核心、以多元场景为延伸的IP开发路径。在各环节各有侧重，同时围绕统一的角色形象与亲子受众相互衔接：内容持续丰富角色认知，演艺与实景体验拓展参与方式，商品则延伸角色的日常陪伴价值。

此次入选“2026金伙伴年度征集活动·媒企合作案例·年度IP营销案例”，体现了《霸王龙雷奇》从内容开发、渠道发行，到舞台演艺、实景合作和商品开发的持续实践。