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数字藏品退潮后，实体文创如何接住年轻人的流量？

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05-09 15:51

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与海外 NFT 市场相比，中国数字藏品平台发展有哪些自身的特点？

#文博要闻# 【规范文博资源授权重塑西安文化价值】　　近日，西安市首个严格按照政策文件要求、全流程规范落地的博物馆IP授权项目——水陆庵壁塑博物馆数字作品及文创衍生品两宗项目，在西安文化产权交易中心顺利完成摘牌。这是一次极具标杆意义的产业突破，标志着西安在文博资源活化利用上，从“政策破冰”迈向了“实操落地”的新阶段。　　西安有着极其丰富的文物资源，但长期以来受限于政策法规不清晰、权属不清等问题，许多珍贵文物IP只能“沉睡”在库房或展柜中，无法进行商业化开发。此次水陆庵壁塑IP授权项目是《西安市关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》出台后的首个落地案例，它通过“信息公开、资格审核、挂牌摘牌”等五项标准流程，打通了国有文博资源走向市场的合规通道，也为全市众多的博物馆提供了一个可复制的“安全范本”，让其他博物馆敢于将手中的文物资源拿出来进行授权和开发，从根本上解决了“不敢为、不好为”的制度性障碍。　　高规格的IP授权，将加速西安众多“沉睡”文物资源的变现。西安虽然拥有兵马俑、大雁塔等超级文化IP，但像水陆庵这样极具艺术价值（被誉为“中国第二敦煌”）却相对小众的资源，过去往往被遮蔽在光环之下。而且作为一个小型文博馆，在文化IP打造、文创衍生品开发等方面也常常力不从心。这次授权，让市场力量参与到文物的开发中来，能更精准地捕捉消费者喜好，可以让原本静止在墙壁上的泥塑，变成数字作品和文创衍生品等商品，直接创造经济价值。此次水陆庵壁塑IP授权项目的成功落地，意味着西安的文物IP打造、文创开发不再局限于头部大馆，众多的中小型博物馆也有机会参与到文物价值的二次商业开发中。未来，随着越来越多的文物IP被打造出来，还将带动西安的创意设计、生产制造、品牌营销、版权交易等上下游产业发展。　　近年来，随着区块链、元宇宙等新技术不断发展，“数字文博”已经成为一个新赛道。此次授权不仅包含实体文创，还涉及“数字作品”。这意味着西安正在推动文物从“实物形态”向“数据资产”的转变。通过博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的合法合规交易，西安可以引入社会资本，构建“IP确权—数字发行—场景增值”的全产业链，这有助于西安在元宇宙、VR/AR、数字藏品等新兴文化科技领域走在全国前列。　　所以，对于西安而言，水陆庵壁塑IP授权项目的成功落地，绝不仅仅是一个单一的博物馆文创案例，而是一场城市级文化资源价值重估与产业升级的“破冰”行动。

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1. 与海外 NFT 市场相比，中国数字藏品平台发展有哪些自身的特点？

2. #文博要闻# 【规范文博资源授权重塑西安文化价值】　　近日，西安市首个严格按照政策文件要求、全流程规范落地的博物馆IP授权项目——水陆庵壁塑博物馆数字作品及文创衍生品两宗项目，在西安文化产权交易中心顺利完成摘牌。这是一次极具标杆意义的产业突破，标志着西安在文博资源活化利用上，从“政策破冰”迈向了“实操落地”的新阶段。　　西安有着极其丰富的文物资源，但长期以来受限于政策法规不清晰、权属不清等问题，许多珍贵文物IP只能“沉睡”在库房或展柜中，无法进行商业化开发。此次水陆庵壁塑IP授权项目是《西安市关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》出台后的首个落地案例，它通过“信息公开、资格审核、挂牌摘牌”等五项标准流程，打通了国有文博资源走向市场的合规通道，也为全市众多的博物馆提供了一个可复制的“安全范本”，让其他博物馆敢于将手中的文物资源拿出来进行授权和开发，从根本上解决了“不敢为、不好为”的制度性障碍。　　高规格的IP授权，将加速西安众多“沉睡”文物资源的变现。西安虽然拥有兵马俑、大雁塔等超级文化IP，但像水陆庵这样极具艺术价值（被誉为“中国第二敦煌”）却相对小众的资源，过去往往被遮蔽在光环之下。而且作为一个小型文博馆，在文化IP打造、文创衍生品开发等方面也常常力不从心。这次授权，让市场力量参与到文物的开发中来，能更精准地捕捉消费者喜好，可以让原本静止在墙壁上的泥塑，变成数字作品和文创衍生品等商品，直接创造经济价值。此次水陆庵壁塑IP授权项目的成功落地，意味着西安的文物IP打造、文创开发不再局限于头部大馆，众多的中小型博物馆也有机会参与到文物价值的二次商业开发中。未来，随着越来越多的文物IP被打造出来，还将带动西安的创意设计、生产制造、品牌营销、版权交易等上下游产业发展。　　近年来，随着区块链、元宇宙等新技术不断发展，“数字文博”已经成为一个新赛道。此次授权不仅包含实体文创，还涉及“数字作品”。这意味着西安正在推动文物从“实物形态”向“数据资产”的转变。通过博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的合法合规交易，西安可以引入社会资本，构建“IP确权—数字发行—场景增值”的全产业链，这有助于西安在元宇宙、VR/AR、数字藏品等新兴文化科技领域走在全国前列。　　所以，对于西安而言，水陆庵壁塑IP授权项目的成功落地，绝不仅仅是一个单一的博物馆文创案例，而是一场城市级文化资源价值重估与产业升级的“破冰”行动。

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5. 非遗玲珑瓷，中国人有自己的奢侈品。

6. #文化之旅悦非遗# 咱个人平常就喜欢收藏一些非遗文创小物件。看到好看的就忍不住买了。给大家介绍我买的超好看的物件:泉州古厝屋檐上的“滴水兽”，变成了小巧的冰箱贴和摆件，超萌的呀！现在这些非遗成了咱们装点日常、分享文化的好玩物件，这何尝不是一种传承呢。#发现非遗新物种#

7. 在“清华美院-BMW非遗保护创新基地2025公益成果发布会”上，非遗传承人与清华美院教授联袂打造的“宝马新世代概念非遗文创”首次亮相，并带来重要成果：“时序之息”四季车载香氛、“流光”移动能源艺术品、“织梦驭绣”非遗文创品系列，为宝马在中国创新履行企业社会责任写就“创新＋责任”篇章。

8. #金葵花把千年非遗文化装进车里#当传统技艺与现代潮流结合，非遗不再是“博物馆里的遗产”而是能够走上国际、成为爆款文创的潮流密码。这一次金葵花和非遗的结合让我们对非遗有了更深刻的了解。让针线里的中国美，随红旗金葵花一起驶向更远方🚘

9. 上海老玩家说收藏 #景德镇陶瓷 #钱币#收藏 #古玩#景德镇瓷器

10. 【“文创里的古代中国”展览亮相马德里欢乐春节】2026年2月8日，“文创里的古代中国”展览在马德里中国文化中心正式开幕。作为2026年海外“欢乐春节”西班牙马德里主场活动核心配套项目，展览展出以国内主要文博机构馆藏文物为原型的文创产品，让中国历史文化走近海外观众。展览由中华人民共和国文化和旅游部主办，中国国家博物馆承办，马德里中国文化中心协办，国博（北京）文化产业发展有限公司执行，展期将持续至3月15日。本次展览汇集中国国家博物馆、文化和旅游部恭王府博物馆、秦始皇帝陵博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、河南博物院、湖北省博物馆、湖南省博物馆、辽宁省博物馆、河北博物院、甘肃省博物馆、内蒙古博物院、四川广汉三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆、苏州博物馆、杭州博物馆、宝鸡青铜器博物院、新疆维吾尔自治区博物馆等19家国内重点文博机构的21件（套）文物仿制品和500余件（套）文创精品。展品覆盖新石器时代至明清时期，以文创为载体串联中华文明发展脉络，将中华历史底蕴与人文风情浓缩其中，让海外观众直观感受中华优秀传统文化的内涵。展览打破传统文物展览的陈列模式，推动文物走出展柜、融入生活。展出的文创产品兼具历史厚重感与现代创意，覆盖衣食住行等方方面面，既是承载历史记忆的文化载体，也是传递新春祝福的信物，让观众在轻松的观展氛围中沉浸式体验中华文脉。此次海外展陈以2026年丙午马年新春为契机，既是“欢乐春节”活动深耕海外、丰富内涵的重要举措，也是中国文博机构践行“让文物活起来”、推动博物馆“走出去”的生动实践。展览为马德里新春增添浓郁文化气息，搭建起中西文明交流互鉴的新桥梁，助力西班牙民众深入了解中国文化，进一步增进中西两国人民的友谊，推动中华优秀传统文化实现更有效的跨文化传播。【展览信息】展览名称：文创里的古代中国展览地点：马德里中国文化中心（General Pardiñas, 73, 28006 Madrid）展览时间：2026年2月8日—3月15日开放时间：周一至周五：11:30—13:30，17:30—20:30　　　　　周六：11:30—14:00；周日闭馆门　　票：免费入场国家博物馆的微博视频

11. 你对数字藏品的发展有哪些期待？数字藏品能赋能哪些行业？

12. 这么多非遗传承人的非遗小马作品呀‼️🕹️非遗文创产品凭借独具一格的文化魅力与深厚底蕴🎉烘托出浓郁的民俗氛围🎊以鲜活形式传承弘扬中华优秀传统文化🪅让非遗之美在年味中绽放新光彩#我家乡的非遗小马很曼妙##非遗过大年##新年马上出发#

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15. 扎根中国30年，宝马不是单纯的汽车制造公司，而早已成为伴随中国经济社会发展，与中国社会同呼吸共命运的卓越企业公民。因此，企业社会责任，也就成为宝马在商业发展之外以贯之所坚持的核心要务，其中最有代表性的项目，当属19年如一日保护、传承中国非物质文化遗产的“BMW中国文化之旅”。11月28日，在“清华美院-BMW非遗保护创新基地2025公益成果发布会”上，代表宝马最前沿技术的“新世代”，与代表古老文化传承的非遗技艺，展开前所未有的融合创新：“宝马新世代概念非遗文创”首次亮相。1️⃣河南本草合香非遗传承人与清华大学美术学院联手，受到国产宝马新世代车型“二十四节气”主题显示的启发，推出“时序之息”四季车载香氛。基于二十四节气智慧，提取四季代表性植物、花卉味道，在车内空间演绎出春夏秋冬自然流转，构建出“人、车、自然”真正同频的感官体验。2️⃣唐三彩非遗传承人与清美教授从国产新世代车型的大圆柱电池中汲取灵感，创造出名为“流光”的移动电源艺术品。由唐三彩非遗匠人手工调制釉色，让每一个充电宝都拥有独一无二的唐三彩陶瓷外壳。3️⃣来自云南大山里的苗绣非遗传承人，与清美团队联合开发了“织梦驭绣”非遗文创品系列，覆盖服饰、家居、车载、配饰、玩偶多品类，以苗绣、蜡染及苗族服饰的复原与提取为核心设计逻辑，打造苗绣BAVA熊专属IP。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官宝思齐女士表示：“无论是百年造车企业，还是千年非遗技艺传承，都以创新赓续传承中的‘传家宝’。100多年以来，宝马所珍视的‘传家宝’始终是‘纯粹驾驶乐趣’。即将于明年国产的宝马新世代车型，集成了多项突破性创新为电动智能化时代‘纯粹驾驶乐趣’设立标杆，正是宝马对‘传承中创新’交出的最新答案。” #文化之旅悦非遗#

16. 古玩中国行——江西吉安，看吉州古瓷，赏出窑万彩！ #历史 #非遗文化 #古代文化 #让文物抖起来 @华夏国赢文物商店

17. 近日，在由IPX世界文创大会组委会、上海授权展组委会、IP授权通线上平台共同主办的第九届“玉猴奖”颁奖典礼上，三星堆博物馆“古蜀之光”文创盲盒、“祈福神官·金面佑安”摇头公仔和古蜀集珍三星堆非遗蜀锦礼盒荣获年度十佳大奖。未来，三星堆博物馆将继续深耕文化IP的挖掘与创新，推动更多具有市场价值与文化内涵的文创产品走向大众。

18. 博物馆文创卷疯了！个个都是整活高手！

19. 【#绿马引爆抢购潮##文创绿马一马难求#🔥】这两天，甘肃省博物馆的“绿马”文创又一次火出圈。这只从镇馆之宝铜奔马脱胎而来的文创爆款，换上了马年限定版新春装，再次引发抢购热潮。博物馆相关负责人称，线下一上架，三小时内有新年特色的“红运当头马”和“本命年马”就售罄了，目前工厂也在加紧备货。一“马”难求并非偶然，通过接地气、重体验的灵活姿态，文创拉近了观众与文物的距离，使博物馆的文化传播变得“更潮更有趣”。（央视财经）央视财经的微博视频

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21. #文化之旅悦非遗##发现非遗新物种# 自2007年启动以来，“宝马中国文化之旅”已步入第十九年。在这段旅程中，宝马累计支持近1000位非遗传承人，覆盖440项非遗技艺，惠及2.38亿人次。宝马从不止步于“一捐了之”，而是成为社会问题解决方案的一部分，通过创新合作助力非遗走进现代生活。今年，宝马以一系列切实而富有创意的行动，积极探索“非遗+”的活化路径，再次兑现了对中国社会做出创新实效贡献的承诺。携手《舌尖上的中国》，以拥有六百年历史的北京烤鸭为切口，串联起大运河的历史脉络与匠心技艺的代际传承，生动诠释了文化在传承中不断创新、在当代生活中持续生长的过程；除此之外，正式发布河南非遗自驾攻略，资助非遗传承人与清美教授共创宝马新世代概念性非遗文创品，都成为这一创新实践的生动注脚。这一系列举措不仅有效提升了文化遗产的能见度与吸引力，更为文化的传承与发展注入了创新动能。从持续守护到创新转化，“宝马中国文化之旅”正以其长久的承诺与务实的行动，将传统文化的守护者角色，延伸为连接传统与现代、赋能可持续发展的创新共建者。http://t.cn/AXUYOfOH http://t.cn/R34ZtK1

22. 潍坊非遗文化遗产馆周末带娃好去处目前来说这里是山东省规模最大的非遗专题展馆，集文化传播、非遗传承、艺术体验、研学实践、文创开发于一体。在这里不仅可以让孩子耳濡目染传统技艺的精妙，还能亲手参与风筝扎制、年画拓印、剪纸创作等趣味体验，丰富的体验区，让孩子在玩乐中感受非遗文化的温度与魅力。此外这里每天还有皮影戏、茂腔表演，生动再现民间故事与地方风情，在光影变幻和悠扬唱腔中沉浸式了解非遗艺术的独特韵味#你好世界风筝都##名动齐鲁e路前行#

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29. 2026年了！请所有文创都按照杭植标准卷起来

30. 实体唱片载体，囊括磁带、CD、黑胶，与数字专辑独立计算不同，实体唱片销量更强调收藏价值与商业实绩，在全球权威榜单（如IFPI、Billboard、Circle Chart）中具有重要地位。尽管数字音乐消费趋于主流，实体唱片在欧美乐坛、华语乐坛仍保持一定销量，同时黑胶唱片更为广泛被乐迷收藏。

31. #我国数字消费占居民消费支出总额近50%#用户规模超9.5亿人 2025年上半年，基于商品、服务和内容的数字消费规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。数字技术不仅深刻改变着个体生活方式，也在重塑实体商业空间的形态与活力。《报告》显示，数字商圈、智慧街区带货等新业态，正在为消费市场注入新动能。央视财经的微博视频

32. 主流唱片公司总部都在海外，华语乐坛多数歌手均在大中华区分部签约，相关团队负责旗下歌手的专辑制作、发行与版权运营。数字音乐年代，实体唱片仍有不少乐迷购买、收藏，独立音乐人以及独立厂牌也持续推出CD、LP、磁带等实体介质，涵盖多种音乐风格。一些歌手以往经典专辑亦进行再版，通过黑胶形式发行。总体而言，实体唱片的收藏价值与听歌方式仍具不可替代地位。

33. 数字音乐年代，歌手做一张专辑若只是推出数字版本相对节省开支，而实体版本成本相对较高，乐迷购买一张实体专辑价格多在189元至399元之间，专辑若推出限量版、套装会提升价格，有些全套收藏可达数千元。不同专辑版本是否值得收藏，在于本身音乐品质。乐迷收藏专辑的意义，在于首版、限量版本，以及一些罕见版本。

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77. 线下场景+IP授权

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81. 博物馆文创丨从“看陵拍照”到“把文物带回家”看博物馆文创IP之路

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