陈厚酒包装背后的哲学，看懂的都是懂酒人

第一次见到陈厚的酒瓶，我的反应是：“就这？”

没有亚克力的豪华包装礼盒，没有金灿灿的设计，没有复杂的工艺。跟飞天一样，就是一个干干净净的乳白玻瓶，贴着陈厚的商标。

喝了三年之后，我才看懂了这包装背后的门道——简约但不简单。

一、先说说白酒包装的“怪现状”

这些年，我们喝过的白酒，包装越来越高级。

酒瓶雕龙画凤，一看高端大气上档次，但打开喝了之后，口感辛辣、第二天头疼。这种酒，只适合送给不懂酒，只看包装的人。

我去过茅台镇十几个酒厂，贴牌酒无数。

可能一瓶酒，酒体成本40元，包装成本60元——盒子比酒贵。这都太正常了。

为什么？

因为很多品牌知道：消费者不懂酒，但看得懂包装。

一个华丽的盒子，能让一瓶普通酒卖出高价。这套逻辑，在礼品市场尤其好使。

于是，白酒行业陷入了一场“包装军备竞赛”：

你的盒子用纸板，我用实木

你的瓶子是玻璃，我用水晶

你配一个酒杯，我配一套酒具

你外面套个袋子，我做个手提箱

到最后，你花1000块买瓶酒，可能500块买的是广告、100块买的包装、真正的酒体可能不到50。

二、陈厚的包装：简约，但不简单

陈厚的包装，第一眼看过去——真的不起眼。

喝了三年，参加过他们的美酒行之后，我越来越觉得：这个包装，有东西。

首先，盒子设计细节用心、工艺考究。

颜色选择：盒子用的高粱红和小麦米的颜色

用高粱红是因为他们酿酒的主梁是高粱；

小麦米是因为他们坤沙酱酒用的高温大曲是小麦做的。

盒子摸着质感很好，贴在脸上感觉像婴儿的皮肤。

其次，材质不差。

陈厚陆年的瓶子、盖子、胶帽跟飞天茅台的供应链一模一样；

陈厚拾贰年的瓶子、盖子、胶帽跟精品茅台供应链一模一样

盖子用的珠海龙狮盖：密封性好、不漏酒、无污染

开瓶后放一周，酒味不散。

最后，风格统一。

陈厚所有的产品，包装风格高度统一，有他们的调性：低调、厚重、不奢华。

你一眼就能认出“这是陈厚”。这种“家族化设计”，很多大品牌都做不到。

一位做设计的朋友看过陈厚的瓶子后说：

“这不是没钱做包装，这是刻意做减法。能做到这种克制的，一定是对自己的酒有绝对的信心。”

后来才知道，陈厚的包装设计都来自设计大师张朝阳，现在属于茅台集团的首席设计师。

三、包装背后的第一层哲学：不为面子付费

陈厚创始人朱金星说过一句话：

“消费者喝的毕竟是酒，不是豪华包装。”

这句话，是陈厚包装哲学的总纲。

传统的白酒包装逻辑是：把包装做贵，让送礼的人有面子。

陈厚的逻辑是：把包装做简约，让喝酒的人得实惠。

同样是300多块买酒，

传统酒商呢，钱大都跑到广告费、包装费和渠道层层加价里。

而陈厚酒呢，钱主要去了三个地方：买最好的原粮，用最传统的坤沙工艺酿酒；基酒最低储存陆年出厂、存储更多的老酒用于勾调。

所以陈厚陆年，不到300的价格，可以跟市面上千元价格的酱酒做对比。

他们不过度包装，是因为知道我们买的是酒，不是面子。

如果需要送礼，陈厚可能不适合你——毕竟包装简约，品牌可能对方不认得。

但如果你跟我一样是自己喝，或者送给懂酒的人，陈厚的包装逻辑，恰恰是对你最大的尊重。

因为它把每一分不该花的钱，都省下来，变成了你杯子里的醇厚。

四、包装背后的第二层哲学：信任不需要包装

白酒行业有一个悖论：  

越是没底气的酒，越需要在包装上下工夫。

为什么？

因为酒不行，只能靠包装“撑场面”。华丽的包装，是一种“补偿心理”——酒不够好，盒子来凑。

陈厚走了一条相反的路：把包装做到极简，让好酒自己说话。

这是一种“反营销”的营销。

它传递的信号是：我不需要用包装来证明什么，我的酒体品质本身就是最好的名片。

你敢不敢这么做？

这需要极大的底气。因为这意味着：

你的酒必须经得起盲品

你的口碑必须靠用户口口相传

你的复购必须靠品质，而不是包装

陈厚敢。

它们全国500多家陈厚酒馆在线下做大量的盲品活动，让用户拿陈厚陆年、陈厚拾贰年跟飞天茅台对着喝。对比的结果是，很多人喝完，直接下单。

它的包装虽然简约，但厚友们的推荐从不停歇。

这说明什么？

说明当你的酒足够好，包装就不是那么重要了；当你的酒不够好，包装再好也没用，不会产生复购。

五、包装背后的第三层哲学：环保不是口号，是行动

这几年，很多品牌都在喊“环保”。

但你看他们的包装——一个比一个大，一个比一个奢侈。过度包装带来的资源浪费、运输能耗、垃圾处理，都是对环境的负担。

陈厚在环保这件事上，是实实在在地做。没有亚克力的透明包装盒，没有木箱子。

包材讲究：包装材料采用跟飞天茅台一样的供应链，这是因为这样的材质可以保证酒体存储多年不变质；陈厚的包装但只保留“够用”的部分，不加任何多余装饰。

空间节约：包装体积能省1立方厘米就省1立方厘米，方便物流运输，减少碳足迹。

简化工艺：不做烫金、凹凸等复杂工艺，减少化工材料使用

一位陈厚的经销商算过一笔账：

同样一车货，陈厚因为包装体积小，比某些品牌多装30%~40%。这意味着更少的运输成本、更少的运输次数、更低的油耗、更少的碳排放。

这不是口号，这是实实在在的环保行动。

六、包装背后的第四层哲学：长期主义的成本观

白酒行业的包装逻辑，很多是“短期主义”的：

换一次包装，就可以出一个新品或者涨一次价

出一个“限量版”，就可以收割一波

搞一个“大师联名”，就可以炒高价格

陈厚不做这些。

它的包装从诞生之日起，几乎没怎么大变过。不追热点、不搞联名。

为什么？

因为陈厚追求的是长期主义。

不换包装，省下来的设计费、开模费、生产线调整费，可以投入到酒里

不出“限量版”，就不会分散精力，可以专注于把基础款做到极致

不搞“花活”，就不会有“割韭菜”的嫌疑，可以持续积累用户信任

一位酱酒行业的资深人士评价陈厚：

“它不像一个‘品牌’，更像一个‘作品’。做这个作品的人，不着急赚钱，就想把它做好。”

这种长期主义的成本观，体现在包装上，就是“不变”。

不变，是因为不需要变。不需要变，是因为一开始就想清楚了。

七、懂酒的人，看包装看什么？

最后，分享一个“老酒友”的经验：

懂酒的人看包装，不看“贵不贵”，看“对不对”。

看材质对不对——是不是食品级，会不会影响酒质

看密封对不对——开瓶后能放多久，会不会跑酒

看设计对不对——倒酒顺不顺手，标签清不清晰

看理念对不对——是为面子服务，还是为酒服务

用这些标准去看陈厚的包装，你会发现：

材质：跟飞天茅台同一供应链，没问题。

密封：跟茅台一样的珠海龙狮盖，密封好，防倒灌。

设计：握持舒适，倒酒可控，敢把坤沙工艺及四项承诺印在酒标上。

理念：为酒服务，不为面子服务。

“简约，但不简单”——这句话用在陈厚的包装上，不是广告语，是事实。

它的包装，不是为了让你“第一眼惊艳”，而是为了让你“喝完之后感觉惊艳”。

“消费者毕竟喝的是酒，不是豪华包装。”

看懂这句话，你就看懂了陈厚。

看懂陈厚，你就懂了什么叫“把每一分钱都花在刀刃上”。

如果你也是那个“为酒买单，不为盒子买单”的人，陈厚值得你试试。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～