年轻人养生“上瘾” 功能性糖果成新风口

近年来“996”、“007”的高强度社会压力催生了年轻群体的健康焦虑。来自CBNData《2020年轻人线上保健品消费态度洞察》的数据显示，年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。90后和Z世代消费群体是对健康期望值很高，但自身评分最低的一代。

2020年双11当天，京东健康营养品类成交额同比增长将近200%；天猫95后活跃用户同比增长了102%，95后购买营养品的人均金额增长了18元，00后的人均金额也增长了近10元。

Tastewise数据显示，目前全球功能性食品市场规模超过2750亿美元。美国作为全球第一大功能性食品市场，其产品渗透率超过75%。而中国目前的功能性食品市场渗透率只有10%，未来市场的成长空间很大。

巨大的市场前景吸引越来越多的企业加入功能性食品的赛道。与此同时，国家政策的开放和监管的完善，也助推功能性食品细分赛道快速发展。

2020年注册的健康食品品牌C味担当，趁势推出子品牌元气小魔丸，主推功能性软糖。用户群体定位在20-30岁的1-3线城市女性用户，目标是把零食做的更健康更营养，既满足消费者挑剔的味蕾，同时附加功能性增益。

“人生苦短，元气要满”的品牌slogan，贴合当代年轻人以“甜”克“苦”的二次元精神。“真诚、美好、可能性”则是元气小魔丸的态度：

真诚：足量添加业内最先进的原料及工艺，有效成分足足的

美好：有记忆度的口感，吃过就不会忘记

可能性：未来多样产品线，美好元气每一天

让消费者像吃零食一样，随时随地随手即可享用这些功能性糖果，而且不用担心“长胖”、“长痘”，又可以避免“买回去落灰”的冲动型消费，把钱都花在刀刃上。

与此同时，将外包装、糖果形状设计成年轻人喜欢的风格，并采用易于分享的独立小包装，很大程度上弱化掉了传统保健品“大颗药片”既视感和“吃药”的痛苦感。

随着90后、95后消费者开始成为消费主力，年轻一族更关注好玩、高颜值、方便等产品卖点。因此，软糖剂型产品将会高速增长。