年轻人养生“上瘾” 功能性糖果成新风口

2021-04-16 15:14:01 1点赞 0收藏 0评论

近年来“996”、“007”的高强度社会压力催生了年轻群体的健康焦虑。来自CBNData《2020年轻人线上保健品消费态度洞察》的数据显示,年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。90后和Z世代消费群体是对健康期望值很高,但自身评分最低的一代。

2020年双11当天,京东健康营养品类成交额同比增长将近200%;天猫95后活跃用户同比增长了102%,95后购买营养品的人均金额增长了18元,00后的人均金额也增长了近10元。

Tastewise数据显示,目前全球功能性食品市场规模超过2750亿美元。美国作为全球第一大功能性食品市场,其产品渗透率超过75%。而中国目前的功能性食品市场渗透率只有10%,未来市场的成长空间很大。

巨大的市场前景吸引越来越多的企业加入功能性食品的赛道。与此同时,国家政策的开放和监管的完善,也助推功能性食品细分赛道快速发展。

2020年注册的健康食品品牌C味担当,趁势推出子品牌元气小魔丸,主推功能性软糖。用户群体定位在20-30岁的1-3线城市女性用户,目标是把零食做的更健康更营养,既满足消费者挑剔的味蕾,同时附加功能性增益。

年轻人养生“上瘾” 功能性糖果成新风口

“人生苦短,元气要满”的品牌slogan,贴合当代年轻人以“甜”克“苦”的二次元精神。“真诚、美好、可能性”则是元气小魔丸的态度:

真诚:足量添加业内最先进的原料及工艺,有效成分足足的

美好:有记忆度的口感,吃过就不会忘记

可能性:未来多样产品线,美好元气每一天

让消费者像吃零食一样,随时随地随手即可享用这些功能性糖果,而且不用担心“长胖”、“长痘”,又可以避免“买回去落灰”的冲动型消费,把钱都花在刀刃上。

与此同时,将外包装、糖果形状设计成年轻人喜欢的风格,并采用易于分享的独立小包装,很大程度上弱化掉了传统保健品“大颗药片”既视感和“吃药”的痛苦感。

随着90后、95后消费者开始成为消费主力,年轻一族更关注好玩、高颜值、方便等产品卖点。因此,软糖剂型产品将会高速增长。

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