奶爸警示：婴配粉品牌更名潮，你的选择跟上变化了吗？

在“88节”这一天，假如我是奶爸，我会将这份特殊的身份与节日的氛围相结合，深入研究宝宝的口粮选购，为宝宝挑选出最适合他/她的奶粉。

在深入研究和比较各类婴配粉产品时，发现婴配粉市场上品牌名称的“大换血”。这不仅仅是标签上的简单变化，更是品牌背后对产品配方、质量把控、市场策略等多方面因素的重新定位与升级，甚至可能直接影响到我们为宝宝选择奶粉的决策。

于是，我开始仔细扒查，记录下那些名称已变更的婴配粉产品。

从更名形式来看，主要有两种：其一是“切换”，其二是“变更”。

在老国标产品切换至新国标的过程中，涉及到配方上的大幅调整。此时乳企可以保留原名切换产品，也可以更换名字切换产品。产品切换的相关信息一般会在特殊食品信息查询平台的“备注”一栏公布，方便大家查询。

据不完全统计，目新国标产品系列切换了名字，如下图所示：

产品单独进行名称的变更，大多数情况下并不涉及配方调整。而相关产品的名称变更信息一般都能够通过特殊食品信息查询平台的“变更情况”一栏进行查询。

特殊食品信息查询平台的“变更情况”一栏进行查询

据《婴童智库》不完全统计，目前有20+款新国标产品变更了名字，具体如下：

通过对换名产品进行梳理，不难发现一些趋势，这些趋势传递出奶粉明确的选择方向。

1.优选「大单品」

新国标之下，乳企进一步构建核心产品矩阵，尤其是强化大单品矩阵。因为奶粉不同于其他商品，大单品通常经过市场验证，品质有保障，消费者可依据自身需求快速锁定目标，简化选购过程，提升满意度与信任感。

比如从飞鹤来看，可以看到飞睿被切换成了星飞帆卓护、飞帆被切换成了星飞帆卓耀、佳瑞妙可被切换成了星飞帆小羊，以此来进一步强化星飞帆大单品矩阵。

比如达能纽迪希亚更是通过切换和推新，强大爱他美大单品矩阵，比如爱他美卓萃进一步被切换成爱他美卓傲、欧素力被切换成爱他美领熠等等。

2.一定要选「品牌」

在奶粉市场中，品牌确实是家长选购时考虑的重要因素之一。通过更名，乳企可以更加清晰地定义和传达其品牌价值主张。比如，强调产品的天然、有机、科学配方等特性，提升品牌在消费者心中的识别度。

比如惠氏启赋变更为启赋、惠氏启赋蕴萃变更为启赋蕴萃，强调启赋品牌。

比如光明旗下优幼被切换成光明优幼，加上了光明企业的名称，进一步做大光明婴配粉品牌。

比如跃旗下很多产品都去掉了百跃，品牌多为独立运营。

3.可尝试羊奶粉

在本轮新国标注册中羊奶粉的注册量增多，可见，羊奶粉在营养、消化、吸收等方面的优势逐渐被认可，市场需求持续增长。

比如宜品旗下新增多款羊奶粉，进一步壮大羊奶粉产品矩阵实力，其中宜品羊奶粉由智旭贝滋切换、宜品小羊由致臻切换、宜品棒棒羊由慧赋切换。

比如达能收购湖南欧比佳后，将此前的可唯安牛奶粉切换成诺优羊。