一年干了100亿！恐怖的董宇辉

董宇辉双赢的一年。

封面 I 与辉同行

作者 I 黄家俊

报道 I 品牌头版

2025年1月9日别具意义，既是与辉同行的开播周年庆，也是董宇辉的单飞周年庆。

据瞭望东方周刊消息称，与辉同行开播一周年，GMV已突破100亿大关。

过去的一年，董宇辉虽然跌跌撞撞，但也硕果累累。

早在1月7日，与辉同行就发布了“一周年策划，欢乐进行中”的视频。从中可以看出，为了这一天，他们正在计划一个别出心裁的庆祝活动。

但是，天灾无情，西藏受难。当地震消息传出时，董宇辉立即取消了原定的所有周年庆相关娱乐活动，并着手安排捐款事宜。

舍小我成大我，是对生命尊严的崇高致敬 ，也是对社会责任的生动诠释。

2023年12月22日，与辉同行成立，董宇辉正式开启个人事业生涯。

首播之日，账号仅有700万粉丝。但是当晚销售额直破1亿大关，成绩斐然为其赢得了开门红。截至今日，粉丝数量已增长至2698.6万。

据报道，截至1月7日，与辉同行一年直播约621场（不含橱窗及团购数据），直播带货总销售额已超93亿元，登顶抖音2024年带货达人榜首。

数据显示，与辉同行开播一年，产品销售累计达到1.5亿单。书籍超过300万单/套，而农产品食品的订单占比为三分之二，超过1亿单。

同时，全年销售产品均价远远低于其他头部直播间，仅为61.64元。

董宇辉的带货能力大家有目共睹，即使本人直播频率逐步下降，直播间月场均销售额依然能稳定在2500-5000万之间。

不久前，中国互联网大数据盛典公布了《2024年度中国网络主播净收入排行榜》。其中，董宇辉力压所有同行，以28.5亿元高居榜首。

图源：中国互联网大数据盛典

从榜单数据来看，李佳琦以25.3亿元排第二，以24.59亿元排第三的则是辛有志。去年9月因虚假宣被官方勒令暂停经营的疯狂小杨哥，竟然也在榜内，以18.932亿位列第四。

过去一年间，董宇辉与团队紧密协作，努力输出中国文化，开拓市场；同时为消费者提供高品质产品服务，向社会交出了一份满分答卷。

“我本平凡得不值一提，是你们不可多得的爱为我渡了金身”。

回望董宇辉在与辉同行重新出发的一年，可以说是多面开花，高歌猛进。

事业步步为营，勇攀高峰，稳坐年度网络主播净收入榜首。截至今日，董宇辉个人号粉丝量已达2684.8万。同时，这一年他也经历了不少的网络风波。

小作文事件后，作为当时的东方甄选高级合伙人，董宇辉在新号与辉同行首播破亿。霎时间网络舆论也倒向了“离开东方甄选不是董宇辉的损失，是东方甄选的损失”。

他迈出的这一步，为今后的发展奠定了夯实的基础。

针对与东方甄选的复杂关系，彼时的董宇辉曾表示：要和新东方创始人俞敏洪走出直播间。

然而，在过去的一年时间里，东方甄选针对董宇辉的澄清从未停止过。

2025年1月8日下午，东方甄选官微针对近日网上流传的“辱骂董宇辉”“将文稿和样品甩到宇辉脸上”“禁止董宇辉开播”“取消门禁权限”等谣言发布声明。

图源：微博@东方甄选

东方甄选和董宇辉的切割，好似抽刀断水，两者时不时地就会被推上舆论的风口浪尖，“合体”走出直播间，目前看来难以实现。

时间回到2024年7月25日，东方甄选发布了与辉同行独立运营的公告。董宇辉正式宣布离开东方甄选，获得与辉同行100% 股权，正式摆脱“打工人”身份。

有了董宇辉深厚的文化底蕴加持，加上精准洞察和严苛选品，与辉同行凭借极高的竞争壁垒，跻身直播带货头部行列。

除了室内直播带货，董宇辉一直很注重文旅业务。在多场别具特色的直播活动中，通过挖掘当地文化底蕴，打造地方特色文旅 IP，他们策划的“阅山河”栏目成功带动了多地旅游经济发展。比如与辉同行阅山河江苏行直播专场，取得了3天带货销售额超1.3亿的好成绩。

助农直播也是业务重点。2024年12月18日，董宇辉应邀现身重庆奉节柑橘园，溯源直播两个小时，销售脐橙300万斤，销售额约达1700万元。

不仅卖超，时长也比预定的减少一半。

由于董宇辉重庆行后劲太足，重庆文旅官方号变身粘人小妖精，不是发视频隐晦呼叫董宇辉，就是在他的评论区当显眼包。

图源：重庆文旅

总的来说，整个2024年，董宇辉与各大官方文旅合作，为当地打开市场，拉动了GDP的增长，个人知名度进一步得到提升。

年末举办的“与辉同行2025跨年乐享会”，是一场高规格的艺术盛宴，其品牌影响力也得到进一步扩大。

如今董宇辉个人账号粉丝数量已达2684.8万，是名副其实的“抖音一哥”，但是需要面对的挑战依然不少。

离开东方甄选，网络舆论本就两边倒。他任何时候的一举一动都会被无限放大或恶意解读，稍不注意就会引起一场网络风暴。

2024年直播带货网红翻车不断，但是竞争依然激烈，在维持现有体量的情况下，做到持续吸引消费者关注和购买，显得尤为重要。

同时销售规模扩大，供应链管理、质量检测、售后服务等各个方面压力倍增，如何才能确保诸多产品让消费者满意，亦是难关。

当初与辉同行依靠董宇辉个人IP建立，要想做得更大更强，“去辉化”势在必行。对此董宇辉似乎早有察觉。

到2024年12月中旬，他接连成立了终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司和兰知春序（西安）科技有限公司四家公司。

同样值得关注的是，与辉同行（北京）科技有限公司已成功取得MCN资质许可证，经营范围涵盖经营演出及经纪业务、演出票务。这也意味着，与辉同行在业务拓展上已经迈出关键一步，接下来会朝着规范化方向发展。

与辉同行周年庆取消后，他们以视频的方式和粉丝一起回顾了2024年。

图源：与辉同行

其中有人问到：“宇辉，这一年你的心愿完成了吗？”

“我的心愿是否完成，得问两个人。第一个人，问一问消费者是不是满意？是不是觉得符合他们的期待？第二个得问公司的每一个人，他们有没有感觉到快乐的工作？然后高效的进步，达到了一种高度自尊的状态。”

自己淋过雨，也想为别人撑把伞。他的答案里，有对粉丝的感恩重视，亦有对同行伙伴的尊重关怀。

如今，董宇辉的商业版图已经扩大到科技、文化、教育等领域。

据业内人士透露，董宇辉的商业布局有着紧密的逻辑关系，顺利发展起来，或许会是一个商业帝国。

“宇辉，你就不要再幻想做管理了。你夸夸其谈可以，扎扎实实做一些管理工作，你没戏。”孙东旭的讽刺犹在昨日。

可如今再回首，轻舟已过万重山；他已直上青云，未来漫漫亦辉煌。