苹果营收连续第四财季下滑,但 iPhone 销量创纪录,为何?
苹果发布2023财年第四财季(2023年第三季度)财报。该季度,苹果实现营收894.98亿美元,同比下降0.72%;净利润为229.56亿美元,同比增长10.79%。
苹果当季的总销售额出现了自2001年以来,首次连续四个季度同比下滑的情况。硬件仅iPhone业务实现收入增长分业务来看,硬件业务仅iPhone手机实现销售增长。
第三季度,iPhone业务营收为438.05亿美元,上年同期为426.26亿美元;Mac业务营收为76.14亿美元,上年同期为115.08亿美元;iPad业务营收为64.43亿美元,上年同期为71.74亿美元;可穿戴、家居及配件业务营收为93.22亿美元,上年同期为96.50亿美元。此外,第三季度,苹果服务业务营收为223.14亿美元,同比增长16.29%。五大核心地区中只有美洲市场的收入同比增长了1%,其他区域都出现个位数下滑,占据苹果17%左右年收入的大中华区降幅最为明显。其中,大中华区第四财季净销售额为150.84亿美元,较上年同期的154.70亿美元下降2.5%;美洲净销售额为401.15亿美元,同比增长1%;欧洲净销售额为224.63亿美元,同比下降1%;日本销售额为55.05亿美元,同比下降3%;亚太其他地区净销售额为63.31亿美元,同比下降1%。
在中国市场第三季度iPhone业务收入创下纪录根据市场研究机构Canalys报告显示,2023年第三季度中国智能手机市场出货量轻微同比下降5%,降至6670万部。其中,苹果出货量为1060万部。苹果CEO库克表示,在中国市场,苹果第三季度iPhone业务收入创下纪录。
Canalys称,iPhone 15系列已经引起了国内消费者的关注,新品进行大量的升级,并满足了消费者对产品升级的期望。尽管市场竞争日益激烈,但iPhone 15系列的发布,仍为苹果三季度出货做出贡献。库克表示,iPhone 15系列的市场表现要好于上年同期的iPhone 14系列。由于需求旺盛,苹果更昂贵的iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 供不应求。
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