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手表与美人 篇二:范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

2021-03-03 16:50:11 55点赞 5收藏 17评论

前几天在值得买上看见了范冰冰代言DW的新闻,不禁让人有些唏嘘,要是几年前的范爷绝对不会和DW这个品牌有什么合作的。这不是简简单单恰饭这件事,同样是恰饭,要怎么吃、吃什么品牌都是学问,饕餮什么都吃,可又什么好名声了?

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

2011年,范冰冰接手卡地亚的代言,成为了卡地亚亚洲地区代言人。

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

2012年又成为了LV首位亚洲形象大使,也是LV广告中第一位出现的亚洲面孔,而且路易威登中国区总裁霍礼称,范冰冰就是他们心目中“最完美的路易威登女郎”。

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

2015年萧邦(Chopard)全球官网更新范冰冰为品牌全球代言人。

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

2017年10月26日,戴比尔斯珠宝全球首席执行官Francois Delage、中国区董事总经理Jeanne Wang与范冰冰共同揭幕戴比尔斯珠宝的全新品牌形象,并宣布范冰冰成为@DEBEERS戴比尔斯钻石珠宝全球代言人。

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

2018年4月26日,高奢手表品牌万宝龙Montblanc正式宣布范冰冰出任其全球品牌大使。从演员、歌手到制片人,冰冰所具备的品格:独立、自信,与万宝龙一直推崇的宝曦女性精神不谋而合。

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

18年之后的事情,我想大家也都非常清楚了,就不多说了。这其中有品牌大使或者代言人,其实这些是有一定区别的。合作最紧密的是代言人,当中代言人还分区域,比如全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言和中国代言,当然还有指定产品线的代言人,和全产品线代言。而品牌大使是一种比较深的品牌和明星直接的商务合作,再往下就是品牌挚友,单纯的走穴站台。

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

DW这个品牌是做快时尚类的消费品的,其中包括手表和一些手镯,一直都走着简约风格。其实这个品牌的崛起是一场营销课的成功案例,是个把网红红利吃的最透的品牌。这个品牌最初只用了3W美元就成了,当时还只是生产手表,并且走的是线上模式。

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

在2011年之前,想要做市场推广,这3W美元的费用可能都没发支持一天的拍摄,这让DW的主理人Filip想到了利用instagram,因为ins的规则完全就是颜值驱动,只要能让人们在ins分享DW的美图,那流量的曝光可以使千万级别的。说干就干,他找了一些有着几千粉丝的ins网红,为他们提供一些免费的手表,只求他们能发出好看的照片,结果大家都知道了,DW一炮而红!

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

不过就算是这样,DW在手表领域也还是很难和那些手表巨头们比肩,这也是开头我说范冰冰要是没出事,是不会接这样的代言的,因为品牌之间差距过大。那时候之所以范冰冰敢以豪门自居,并且从金锁儿变成了范爷,就是因为她自身的商业价值巨大,但是经历了2018之后,范爷已经不再是爷,几年都没有任何曝光,就是高温钢水也会凉透了。

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

从16年直播的流行,到19-20年进入全民直播的时代,20年更是明星直播带货的高潮,各路明星纷纷下场带货,带货女王薇娅也在吐槽大会里面打趣,说明星的最终归宿都是带货。而范爷恰好或者说无奈缺席了这场战争,不然以她的人气和手腕,在这场带货大潮中也是可以名列前茅的。

范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

虽然她接了DW代言,错过了明星直播浪潮,但是娱乐圈还是有她的余韵,她亲弟弟范丞丞的资源好的不行,各大平台综艺节目中都有他的出现,这背后绝对有他冰冰姐姐的助力。看未来范丞丞能不能把这些资源吃透,没准她姐的复出之路就靠他了。

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