国风绽放,品质为先,洽洽瓜子演绎新时代国货魅力

2021-09-15 16:23:40 0点赞 0收藏 0评论

在中国,古往今来的文人墨客和市井之民都爱嗑瓜子,小小的瓜子也因此发展成为独具特色的一大中国传统饮食文化。而如今,嗑瓜子这个独特的文化现象正影响着越来越多的国家和地区,比如美国、东南亚、中亚等。在国外的社交平台上,经常可以看到外国人分享自己嗑瓜子的愉悦体验,为自己了解到以瓜子为代表的中国传统文化之美而兴奋不已。

瓜子文化自有其魅力,但瓜子文化在海外盛行并为更多人所喜爱的背后,大家耳熟能详、如今已经20岁的国货品牌洽洽瓜子也功不可没。

国风绽放,品质为先,洽洽瓜子演绎新时代国货魅力

产业链全球化,提升品牌竞争力

在过去,中国人虽然爱嗑瓜子,但在很多人心中,瓜子炒货只是一门微利的小生意,技术附加值不高,收益也不大,因此小瓜子很少做品牌,市面上能见到的大多是散装瓜子。而事实上,瓜子炒货要想实现产业化、规模化、标准化,从原料到种植到生产加工,每一个环节都需要极高的技术支撑,才能保证瓜子拥有恰到好处的营养美味,进而保证品牌拥有迈向全球的品质基础。

为此,洽洽瓜子不仅变炒为煮,还深耕供应链,形成遍布全球的上百万亩葵花籽种植基地,从源头上保证品质,实现全产业链的安全、稳定、新鲜,为瓜子迈出国门做好准备。同时,洽洽还在全球建设了10大工厂,方便在国外重点地区实现洽洽瓜子口味和生产制造的本土化。尤其值得一提的是,2019和2020年,洽洽瓜子连续两年举办“透明工厂”直播,全方位、无死角展现集煮制、干燥、烘烤、冷却、精选、内包、外包于一体的中国炒货行业自动化水平最高的生产线,并邀请国外消费者代表全程参与见证。这种“敢透明”的精神,通过洽洽瓜子传达给全世界的每一个消费者。

国风绽放,品质为先,洽洽瓜子演绎新时代国货魅力

传承特色古风,让世界了解中国文

作为休闲食品领域的国货代表,洽洽深知产品是根本与核心,而营销则是助力品牌腾飞的翅膀,为此,洽洽通过线上线下相结合的方式让更多人了解洽洽瓜子及其所代表的的中国文化,倾力打造出一年一度的818洽洽葵花节IP。

2021年时值洽洽20周年,本年度的洽洽葵花节以国风为主题特色,通过甘肃热门景点游玩、洽洽葵花基地参观、国风晚宴以及非遗手作等活动,以深度体验的方式让消费者了解每一颗瓜子的品质旅程,展现浓厚的古风风韵和传统文化。与此同时,本次葵花节还发布了《花开时节洽相君》MV,以新国风之姿将洽洽瓜子与原创国风音乐相融合,在展现国货品牌匠心品质的同时,让更多人见证中华文化的深厚底蕴。

国风绽放,品质为先,洽洽瓜子演绎新时代国货魅力

20年间,洽洽把小小的瓜子做到了极致,从一个刚刚崭露头角的品牌发展成为如今远销世界50个国家和地区的国民品牌。究其本质,洽洽瓜子实现的不仅是国民品牌的发展与蜕变,也是对中国文化的传承与传播。未来,洽洽瓜子还有更大的雄心壮志,将致力于进一步发展成为全球品牌,让全世界领略中国瓜子的美味。

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