APPLE每年的催泪片你看了吗？

从2018年开始，APPLE每年在临近春节时，都会推出贺岁短片。《三分钟》，《一个桶》到今年的《女儿》。

尽管在这之前也有《老唱片》《过年歌》等短片的推出，但是真正定下基调还是从《三分钟》开始。

全片不长，控制在10分钟以内，但都是跟大导演合作，取材自最普通的人群。以最接地气的内容，向中国人民拜年。以最真实的方式，呈现中国人对于亲情的渴望，对于团聚的重视，对于生活的乐观。

随着今年这部《女儿》的播放，再一次引发了网友的关注。我也把之前的两部片子也翻出来一起回顾了一下。

在讲述这三颗催泪弹的同时，我们看一下不提买买买的广告，到底高在何处。

2018年——《三分钟》

这部短片，首次加入大导演创作。由香港著名导演陈可辛操刀。

故事取材自真实事件，小男孩的妈妈是位列车员，长年奔波于我国南北最长铁路线。已经好几年没跟家人一起过春节了。

男孩的小姨跟妈妈商量，可以在这趟列车停靠家长这站时在站台上小团聚一下。尽管只有三分钟。

在列车即将进入凯里站的时候，妈妈整理好仪表，准备靠站开门。同时也期待着与儿子的团聚。而小男孩在小姨的带领下，也早早等在了站台。

不巧的是，小男孩站在了站台尾端，而妈妈所在的车厢在车头方向。所以当妈妈看到小男孩愣在原地时，焦急地敲起车门。

列车停稳后，小男孩开始边往车头走，边找妈妈。在如梭的人流中，男孩艰难前行，本就短短的三分钟，正在一秒一秒流逝。

幸亏小姨及时赶到，抱起小男孩，小男孩这时才能够看到妈妈在哪。

在还剩下1分48秒的时候，小男孩投入了妈妈的怀抱。亲人相见，妈妈激动的不知说什么，原本想跟孩子嘘寒问暖。小男孩却开始背诵九九乘法表。

原来，小男孩即将升入小学，而小姨给他的任务是必须会背乘法表，同时跟妈妈见面时汇报作业。

随着小男孩磕磕绊绊的背诵，时间越来越少，妈妈想让孩子停下，说两句体己话，小男孩仍旧固执地背诵。

直到列车关门，时间归零，小男孩完成了背诵。

妈妈此时也露出欣慰的笑脸。

接下来镜头转向了一个个团聚的家庭，在站台上重逢，拥抱，亲吻。

而我们的列车员妈妈，在万家团聚的日子，坚守岗位，是为了让更多的人们能够回家团聚。小小的家庭，小小的故事，反映了大大的家国情怀。

结尾处，小男孩和小姨目送列车缓缓离开站台。

一个苹果LOGO简单地显现，最后点明陈可辛用iPhone X创作这部影片的细节。

在众多的商业广告中，苹果一贯的风格就是这样，潜移默化，润物细无声。

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2019年——《一个桶》

这个故事取材自中国千千万万的外出务工者，由贾樟柯导演完美演绎。

故事主人公是一个小伙子，在家乡过完春节，准备回到工作的城市。母亲为他准备了一个桶带回去。这么一个简单的故事。

开篇以单聚焦的形式，突出了一只塑料桶。

接下来字幕又以低调的方式，叙述此片是贾樟柯导演的作品，而拍摄工具是iPhone Xs。

母亲坐在家门口，细心地为一个桶打包，封箱带缠了一圈又一圈。

小伙子把打包好的桶拎起来，看这动作，桶应该挺重的。尽管会造成路途的劳累，可这里面是母爱，是割舍不下的牵挂。

小伙子出发了，从偏僻的村庄开始，搭摩的，乘轮船，坐长途汽车。辗转千里，历经多式联运。

在拖着行李，即将到达住处的时候，桶的拎手还坏了。即使这样，桶依然完好，可见母亲的打包质量超高。

终于到了城市中的家，小伙子坐定歇息。这才想起，该看看桶里的东西了。

随着桶盖打开，铺满的沙子下藏着一枚枚鸡蛋，鸡蛋上用心写了数字编号，还带有可爱的表情。

相信很多有类似经历的朋友，看到这里就已经哭了。

此时，字幕点题“离不开的是一份家味”。

画面继续滚动，一个个离乡人，带回家乡的种种风味。除了晒干的辣椒轻松点，还有带10斤食用油，或者整只大火腿上路的。

我之前一直认为桶的重量超出了实际生活，因为那么大一桶，再加上沙子防撞，真的会非常重！但是看到后面这一幕幕，我想我错了。在家的味道面前，带着千斤也不算重，不算麻烦。

片尾，再次提到了贾导演，和iPhone Xs.

这也是几部贺岁短片中，为数不多的，再次提到产品。

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2020年——《女儿》

短片启用了2017年奥斯卡金像奖提名导演西奥多·梅菲尔执导，摄影指导是2020年金球奖提名影片劳伦斯·谢尔，影后周迅倾情出演。

没有吹上天的广告语，就这么一句不显山不露水，提到iPhone 11 Pro在影片中的作用。

开片是女主（司机）在给出租车换胎，而小女孩推着备胎过来，来了句“妈妈，救生圈来啦！”我们不难看出，小女孩性格中的乐观精神。这跟后面将要讲述的故事遥相呼应。

画面切换为一个怀旧场景，多年前女主和母亲吵架，抱着女儿出走，选择了开出租带孩子的生活。

此段交代了故事的人物梗概。

在带着孩子坐回车上后，小女孩一直哭闹，情急中，女主抓了车内一个卷筒纸的硬纸芯，递给孩子“你在这个里面可以看到你想看的世界，宝宝~” 天真萌萌的小女孩，看着窗外的眼神，仍带着泪光，但是充满希望。

因为妈妈给了她一个万花筒。

镜头一转，已是多年后，小女孩长大了些。在后来的生活中，她的卷筒纸芯经过认真的妆点，真正成了一只万花筒，每天被装在她心爱的储物盒中，跟着她在车上看世界。除了万花筒，她还有自制的手工小玩具，同样妆点了万花筒中的世界。

尽管开出租带孩子的生活很艰辛，但是小女孩在母亲的带领下，对这个万花筒似的世界，充满了乐观、善意和期待。

她帮妈妈探视哪里有乘客，当碰到中年叔叔坐上车，她会幽默地喊“爸爸”，看到恶作剧有效果，然后莞尔一笑“上当啦！”

同样，在小女孩的感染下，中年男乘客下车后也幽默了一把。后面上车的女乘客喊他“你孩子落车上了！”他来了句“她现在是你的了！”

在日复一日的跟车生活中，小女孩通过万花筒看遍了缤纷世界，也看到了人间的各种温暖和可爱。有胖墩墩的打车叔叔，有大包小包累够呛的大叔，有昏昏欲睡的大哥哥，也有带着小白狗乘车的老奶奶……

每一个上车的人，都会被小女孩的乐观所感化，小女孩也会被乘客温柔以待。

这个世界的善意就这样，相互成全。

妈妈给了她一只手中的万花筒，也为她在生活中塑造了一个万花筒。所以小女孩可以保持孩子的乐观和想象力。

当母女俩在屋顶畅想着巧克力馅饺子的时候，小女孩的未来是飞翔的。

在大年夜的这天，女主的母亲碰巧在路边扬招，上了她的车。

老母亲的一句“我找我的家人，我包了饺子”，这才知道，原来老母亲为了找这娘俩，已经走遍全城，历尽艰辛。

这时女司机主动坐到后排，祖孙三代坐在一起，小女孩知道了这是自己的外婆。温馨的一幕在车厢内呈现，

片子的最后，以“吃饺子，韭菜鸡蛋馅儿的”，温暖了两代女儿的心。

在深夜雨中，在节日气氛的烘托下，又一颗催泪弹爆发。

在这部短片中，我看到了成人世界的艰辛和温馨，看到了成人在努力为孩子搭建的万花筒，为了不丧失对世界的善意，为了明天能更好。

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是广告，是文化，是形象

这几部短片，都以平实的故事打动着中国人。平实的镜头语言，没有太多的花哨，只是简单的讲述。观众从中除了看到生活的艰难，也看到了生活的温馨，和人性的光辉。感受到一个个催泪瞬间。

存在于每个人生命中的亲情，是永恒不变的爱。

而这些，是苹果以一个局外人的身份，默默讲述。不突出产品，只叙说故事，循序渐进地拉近品牌与人群的距离，突出品牌所传达的文化。就如《乔布斯传》里曾经提到乔布斯的思想，专注于做好一件事，改变世界。

所以，有很长一段时间，我从来不会关心苹果的广告要卖什么，而是从广告的内容，来体会他要说什么。一定程度上来说，他的广告，只传达品牌文化。

不吹不黑，我很服这种广告。不提买买买，却把品牌文化植根于大众。

最后，回到苹果经典的拟物图标，我还是喜欢这个立体感～～～

感谢阅读，强哥视角倾情奉献！！！