OPPO引领折叠屏变革 IDC：折叠屏已成行业新支点

日前，国际知名数据调研机构IDC公布了中国智能手机第三季度的市场数据，智能手机出货量降至6705万台，同比下降6.3%。虽然手机市场整体萎靡，但折叠屏手机凭借着材质和技术的成熟，细分市场依然稳中有进，IDC数据显示，第三季度中国市场折叠屏手机的出货量达到196万台，同比增长90.4%。

当前各大手机品牌都寄期望于折叠屏手机来争夺600美元以上的高端市场，随着折叠屏手机市场规模的扩大，“军备竞赛”也会越演越烈。接连推出Find N3 Flip、Find N3两款折叠新机的OPPO，在Q3折叠屏赛道取得了亮眼的成绩。IDC数据显示，OPPO以17.9%的市场份额位列中国折叠屏手机市场第二，其中小折叠屏手机Find N3 Flip，在竖折折叠屏赛道市场份额位列第一，领先其他厂商一个身位。

2023年各厂商折叠屏手机产品线的迭代速度更胜往昔，似乎也暗合折叠屏手机赛道的竞争态势加剧。

市场增量减少，折叠屏手机开辟新蓝海

不可否认的是，自2017年手机市场出货量首次出现下滑以来，国内手机市场始终保持“温和下降”的趋势。在智能手机市场趋于饱和的情况下，头部品牌不约而同地选择了双管齐下，在市场中寻找新的增长点：

一是丰富产品线，加速线上、线下渠道布局。这使得马太效应逐渐凸显，头部品牌市场份额进一步扩大，小品牌生存难度骤增，竞争烈度增加但形式更为明朗。

二是将重心向高端市场转移，以此提升产品力和品牌力，如OPPO在2018年重启了Find系列。而在2021年至2022年间，头部品牌均开启了折叠屏+直板智能手机双旗舰战略，高端市场竞争进一步加剧。但随着直板智能手机硬件和功能迭代频率衰减，用户部分痛点已成“顽疾”，换机周期逐年看涨，各手机品牌还需要在直板手机之外寻找新的增量，折叠屏手机的重要性再度拉升。

在智能手机的发展期，屏幕尺寸的变化是最直观的升级方式；而智能手机在通讯以外新增的娱乐、社交属性，也决定了大部分用户会倾向于选择屏幕更大的手机。而折叠屏手机，延续并深化了这一趋势：折叠是直板智能手机，展开是娱乐属性更强的“平板电脑”，它突破了直板智能手机屏幕的尺寸极限，解决了用户的大屏痛点。

而智能手机设计上趋同，也让折叠屏手机成为个性化的新选择，这是折叠屏手机带来的新鲜感。在渡过了初期折叠的“噱头”之后，折叠屏手机迅速完善交互，充分利用大屏和悬停的优势，为用户在办公、摄影和娱乐三大场景中带来了全新的体验。

市场调研机构Counterpoint的最新数据显示，到2025年全球折叠屏手机的出货量将达到5500万部，比之2022年将实现翻倍增长。折叠屏手机的市场规模仍然有望持续扩大，折叠屏手机成为厂商的必争之地。

而OPPO能够抢占“高地”，在折痕、轻薄两个阶段的竞争后，能在第三阶段的竞争中率先交出一份高分答卷，它“凭什么”？

折叠屏竞争第三回合「全面体验」成唯一标准

折叠屏手机在不同时期有着不同的竞争核心，这也是用户选择折叠屏手机的关键因素。折叠屏手机最开始的阶段着眼于消灭折叠折痕，尽可能地在展开状态下带来平滑的观看和操作体验；第二阶段是在交互完善后，折叠屏手机开始追求轻盈、纤薄的身姿，在拥有直板智能手机携带、握持体验的同时，有着更好的场景体验。

很明显，折叠屏手机的目标是让常规体验向直板智能手机靠拢，从而在综合体验上实现对直板机的超越。

而在OPPO Find N3之前，折叠屏手机还有哪些短板？OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎，在OPPO Find N3在发布会上对折叠屏手机用户的画像描述，已经说得非常明朗了：折叠屏手机用户，大都还会再携带一部影像旗舰。OPPO Find N3补齐了这一短板，通过传感器的硬件升级，以及计算摄影在软件上的升级，首次为折叠屏带来了旗舰影像。

OPPO Find N3的影像系统有一个关键词：超光影。其广角镜头使用了全新的双层晶体管结构，实现像素光子容量的跨越式增长，感光能力至高提升200%、极限动态范围提升355%，超广角镜头、超光感潜望长焦镜头分别拥有其他折叠屏手机1.6倍、3.9倍的感光能力。卓越的感光能力赋予了OPPO Find N3出色的暗光拍摄能力，画质、色彩全面提升，让轻薄折叠屏也拥有旗舰影像，引领折叠屏进入旗舰体验时代，开启折叠屏手机竞争的第三阶段。

IDC认为，打造与直板旗舰一致的体验，是未来折叠屏手机重要发展方向。旗舰影像、大屏交互、信息安全、全面性能，都将成为旗舰折叠屏手机的衡量标准。

聚焦新商务人群，打造高端折叠标杆

售价为9999元的OPPO Find N3，它的设计、用料、硬件都远超想象，这符合OPPO对它「最好的折叠产品」的定位。

10月27日，OPPO Find N3新品全平台开启首销，凭借划时代的影像、效率、安全能力，首销销量达到上代产品2.2倍，首销销售额达到上代产品2.7倍， OPPO折叠屏首销成绩再创新高。OPPO Find N3用高端折叠屏应该具备的品质，极大地刺激了消费欲望，用户对OPPO高端折叠的认可度在持续提升。

随着折叠屏手机产品的增多与定位精细化，折叠屏手机也会形成高、中、低端的分级，「OPPO Find N系列就是最高端的折叠屏」提前抢占用户心智，成为高端折叠屏的标杆，领跑高端折叠屏赛道。它与Find X系列一起，为OPPO在高端市场提供了可靠的产品支撑，在中国上半年的高端市场中跻身Top3。

而商务是高端产品无法回避的场景。艾瑞咨询此前发布的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》指出，横向折叠屏现有用户多为新一线城市高收入男性群体，30-39岁收入稳定的中青年群体占比较高，这一群体与OPPO Find N3定位的新商务人群高度重合。洞察目标人群痛点，主打效率、隐私安全和全面的折叠屏旗舰体验，是OPPO Find N3能够在初期就取得良好市场反馈的基础。

轻薄、全面，是OPPO Find N3为新商务人群减负的第一步，用户不需要再额外携带影像旗舰，轻装出行。补齐的旗舰影像，也满足了新商务人群对审美、记录和创造的需求，微博CEO王高飞对此赞不绝口：“用直板+折叠双机的用户，这个折叠屏很合适。”

第二步是提升效率。OPPO Find N3搭载为折叠屏而生的全新ColorOS，实现最彻底的大屏应用适配，内屏处理工作更高效。Find N3也带来首个、唯一的超视野全景虚拟屏，折叠屏首次实现3个应用全尺寸显示与操作，多任务进行时可充分利用大屏视野，提升效率。

创新的全局任务栏与独家的文件任意门，可快速实现文件的检索、拖拽与分享，文件任意门打破系统生态壁垒，可开启CAD、Keynote等专属、专业文档超过40种，更全面地释放移动办公生产力。

第三步提升安全可靠体验。Find N3配有大电池、高功率快充，提供稳定的续航表现；独创的智能高穿透天线在N8以及N28频段可提升190%的接收覆盖范围，5G弱网情况下可大幅提升上传和下载速度，无论用户身处何方均可获得稳定的使用体验。

Find N3还创新地搭载了领先的国密认证安全芯片，文件锁可防破解、指纹锁防盗用、丢失锁防盗刷、传输锁可防篡改，时刻守护用户数据安全。该安全方案通过CC EAL5+级安全认证，是当前最高等级的安全解决方案。

而王石最中意的，还是Find N3典藏版上的「VIP 模式」，三段式按键设计，一键关闭摄像头、麦克风、定位的敏感权限，在重要的商务场合可更好地掌控隐私。

与王石做出同样选择的还有网易创始人兼CEO丁磊，他在网易云上用《孤岛》来形容OPPO Find N3的安全性能：“聊要事，请上岛。”

无论是调研数据或者是身边的体感数据，我们都能得到这样一个观点：高端折叠屏用户与商务人群的重合度极高。在OPPO看来，与互联网一起成长的新商务人群，工具箱里是审美、数据分析和创新思维，更在意效率和数据隐私安全。相较于传统商务人群而言，新商务人群更能从折叠屏手机上获益，把“新商务”与高端定位结合起来，OPPO Find N3更容易收获稳定的用户群体。

坚持“本分”，OPPO出海不惧挑战

在OPPO Find N3国内市场传来捷报时，它也做好了登陆海外的准备。OPPO Find N3是OPPO首款登陆海外市场的大折叠屏手机，将在全球20多个国家和地区上市。2008年就登陆海外市场，OPPO十五年来积累了丰厚的海外本地化运营经验，并且在2023Q2取得了不错的成绩，其中OPPO Find N2 Flip分别以65%、53%、61%和81%的市场份额，摘得印尼、新加坡、泰国、马来西亚各细分国家市场小折叠市场份额第一，相信OPPO Find N3也能够复刻成功。

虽然海外市场会直面三星，但刘作虎对此非常有信心：我们的大折产品在海外肯定会极大地撼动友商的地位。

OPPO和刘作虎的底气则来自于坚定的经营理念：君子务本，市场永远靠产品和创新说话。

刘作虎提到的“本”，正是OPPO升级后的企业文化价值观：本分，用户导向，追求卓越，开放。在市场动荡的大环境下，OPPO更是贯彻了自己的“本分”，坚持做正确的事。

时间拨回2008年，OPPO推出首款功能机A103，进军手机行业；2012年，在经历初代Find的失败之后，OPPO打造了全球最薄的智能手机Finder；2018年，OPPO重启Find系列，在浪漫之都巴黎带来了震惊世界的Find X。

OPPO站在市场转折点前的每一次坚持，都离不开对用户痛点的深入挖掘，而背后则是活力十足的创新精神。从Finder极致轻薄到Find X领先的全面屏设计，再到Find N开启折叠屏常态化体验、OPPO Find N2瘦身开启折叠屏轻薄时代、Find N3打造全面旗舰体验，成为折叠高端旗舰标杆，OPPO活力十足的创新精神和深厚的技术底蕴，是坚持“本分”做好产品、践行长期主义的底气之一。

刘作虎在谈到OPPO大折叠产品“出海”一事时说到：“我们有利润之上的追求，OPPO之所以能够在海外做得不错，因为我们永远都是回归用户，融入当地，每进入一个市场，坚持本地化运营，做出真正符合当地用户的好产品。”洞察用户需求，抓住产品和经营这两头，不追求短期利益的“本分”OPPO，也将会继续在产品上为用户带来出众的体验，持续引领行业创新和折叠屏手机变革。

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