摩凡陀是时装表？要我说，还真不是！

提起瑞士腕表，想必大多数人都有所耳闻，顶流的百达翡丽、江诗丹顿，知名度极高的劳力士、欧米茄，还有相对入门级的品牌比如天梭、浪琴，总能在不同价位满足各种商务社交、生活日常的腕间需求。但如果说到摩凡陀MOVADO，可能不少人会是问号脸，这也是瑞士名表吗？属于什么档次？

2000块就能买到，摩凡陀和时装表有什么区别？

摩凡陀其实和上述这些制表名家一样，源自瑞士，并且已有约140年的历史，但是和动辄数万元乃至数十万元的名表比起来，摩凡陀又显得十分另类——最便宜的一款BOLD系列腕表公价才两千多元，少部分高端款、特别款价格会达万元以上，主力表款的售价其实大多比较亲民。看起来，摩凡陀是和天梭一样的入门级瑞表。

但我这样说肯定又会招来一些表友的质疑：万把块钱还是买天梭合适，摩凡陀只不过是以艺术设计为卖点的花瓶，和时装表有什么区别？有网友说，他们当地的摩凡陀专柜是和阿玛尼、DW这样的时装表陈列在一起的。从这里我们就能发现摩凡陀在中国市场面临的两个大问题：一是存在感不高，在一众瑞士制表名家面前似乎是一个小透明；二是在消费者心中，摩凡陀这样的“时装表”，不值得。

摩凡陀是“花瓶”，但又不只是“花瓶”

什么是时装表？专为搭配时装、追求时尚而专门设计的手表，印象中就是那种看起来blingbling，却总感觉没什么技术含量的“花瓶”。但如果是一款有自己的风格，需要时装来搭配自己的表呢？他就不是作陪衬的花瓶，而会是佩戴者当日整身look的焦点。

有人说摩凡陀是“花瓶”，这其实可以辩证来看。一方面，称摩凡陀为“花瓶”，算是对其艺术设计理念和风格张力的认可，同样价位的其他知名瑞表，更多的评价是实用、百搭、性价比等字眼，但要说给自己带来愉悦的心情，给他人留下与众不同的印象，还是得摩凡陀这种“花瓶”。

历史内涵与经典作品，是摩凡陀的特别之处

另一方面，说摩凡陀只是徒有其表的花瓶，就有些冤了。比如阿玛尼，腕表只是起点缀效果的副业，没什么历史底蕴。而摩凡陀的的确确是制表起家的瑞士名表，有着140年的悠久历史，并且从品牌创始之初，便以拱形的POLYPLAN腕表、开合设计的Ermeto口袋表等作品一鸣惊人，搅动起瑞士腕表市场的一池波澜。

其实纵观摩凡陀的制表历史，这还真不是一个花架子品牌。比如最被人津津乐道的博物馆系列腕表——没有时标刻度也没有数字，尽管一开始让制表同行十分困惑，如此激进的设计会不会被消费者接受？最终结果证明，恰恰是这种大胆不羁的艺术呈现，让爱因斯坦都被设计师霍威特的创意折服，在1960年成为史上首个被纽约现代艺术博物馆永久典藏的腕表。

再到后来80年代的安迪·沃霍尔“时间 5”、受装饰艺术启迪的爱莎系列、90年代百花齐放的创意腕表等等，摩凡陀都用自己独特的艺术设计，给瑞表历史写下了浓墨重彩的篇章，至今已获得了100多项专利和200多项国际奖项。一开始不被瑞表同行理解或看好的摩凡陀，算是最终闯出了一片天地，塑造了与众不同的品牌形象。

其实不是时装表，而是心机表啊

如果你恰好有机会了解到摩凡陀140多年的制表历史，大概就能感受到为什么他的设计能够夺人眼球，也会知道，摩凡陀并不是只有博物馆系列。要我说，摩凡陀根本不是什么时装表，而是心机表啊——摩凡陀的心机，不仅是要在视觉上带来十足的冲击力，还要通过色彩、点、线的创意组合，给人内心更深层次的思考。

比如看起来空荡荡的表盘上只保留两枚指针和12点钟位置象征太阳的金色圆点，你会重新考虑，没有了具象的数字，时间的意义是什么，地球围绕太阳运转的本源又是什么，总之这种现代艺术的留白和创意，会比传统腕表千篇一律的设计更让人有一探究竟的欲望，这也是一马平川的所谓时装表所不具备的。

重视中国市场，梳理最新产品线

另外，摩凡陀的心机还表现在对目前产品阵容的最新梳理，希望为旗下各系列产品打造鲜明人设，满足不同用户和场景的需求。今年，摩凡陀明确了新一代产品版图——代表艺术元素的博物馆系列，经典商务的1881系列，运动商务的SE撼动系列，经典复刻的传承系列，以及时尚摩登的波特系列。

面对中国市场，摩凡陀还专门开设线上销售渠道，也找过人气明星代言，这就是一个很好的态度——一个有百年历史和艺术底蕴传承的真·瑞表品牌，相对亲民的价格呈现在广大网友面前，无论是线上线下专柜，都可以便捷地购入一枚五、六千或是万元左右的瑞表，彰显个人品味，这是很不错的。

正是这种不断强化自己艺术格调、清晰梳理产品线、重视中国市场并怒刷存在感的小心机，让摩凡陀近年来的声量越来越大，能够看到、了解到这个品牌的人越来越多。千元级的卡西欧都能成为众多时尚达人、明星大咖的穿搭选择，摩凡陀怎么会没有机会在瑞表的细分市场成为一道不一样的烟火呢？

2022年春天里，浪漫又实用的“青骑士”

在摩凡陀今春发布的新品中，我想最值得关注的就是SE撼动系列的“青骑士”款——在经典的黑、灰、蓝以外，新增鼠尾草绿色盘面，以华夫纹打底，凹凸方格在光线变幻下展现出波浪般的动感层次，让这鼠尾草绿更显生机与活力。

这些方格与12点钟位置的太阳圆点和表圈、表链上的圆点元素相映成趣，方圆融合，原本冰冷坚硬的金属力量能够与艺术柔美相互平衡，这是SE撼动系列区别于传统运动商务腕表的重要特点，很有意思。

除了色彩、几何元素的特点之外，这位“青骑士”还有一个值得关注的地方——运用了两种不同的钢材并进行不同的打磨处理——表圈采用更具耐磨性和光泽度的904L不锈钢，强化其运动商务的风格；其他地方则是采用316L不锈钢材质，防过敏性更好，直接接触手腕的地方其实是对用户的佩戴体验更友好的。两种钢材的搭配不仅保持了艺术观感，也延续了包豪斯设计的实用主义，这很摩凡陀！